Existují kontraindikace: Proč je reklama na drogy neetická
Olga Lukinskaya
Léky, včetně volně prodejných, t - kontroverzní objekt pro reklamu; v některých zemích je reklama na drogy velmi omezená nebo vyžaduje koordinaci se zvláštními orgány. Také v Rusku existují předpisy, které upravují tuto oblast, ale, jak je tomu často v případě zákonů, v nich můžete najít mezeru: nikdo nevěnuje pozornost slovům „jsou kontraindikace“ rychle a požadavky právních předpisů jsou splněny. Chápeme, jak mohou inzerenti uvést veřejnost v omyl - a jak nakládat s reklamními léky v časopisech a v televizi.
Ve většině evropských zemí je povolena reklama na mimoburzovní produkty v médiích, ale pouze na ty léky, které nejsou státem kompenzovány - a to je důležité. Například ve Španělsku je seznam léků placených v rámci OMS obrovský - a dokonce i na předpis pro banální paracetamol má smysl jít na kliniku, aby si ho koupil ne za pět eur, ale za tři nebo čtyři centy. V USA je reklama povolena, ale znamená to přísnou koordinaci a podrobnou prezentaci informací o všech možných účincích: každý, kdo někdy proletěl americkým leskem, viděl téměř úplné instrukce o užívání antikoncepčních tablet, někdy zabírajících tři nebo čtyři kapely. Japonci obecně považují reklamu na drogy za nejdůležitější zdroj informací: se správným přístupem nemusí být reklama zavádějící, ale poučná.
Reklama na léky v Rusku je upravena několika zákony, včetně 38-FZ „O reklamě“ (článek 24 „Reklama na léky, zdravotnické prostředky, zdravotnické prostředky a zdravotnické služby“) a 122-FZ „O léčivech“ (článek 44. „Reklama na léčiva“). Omezení jsou poměrně přísná: reklama na léky na předpis je zcela zakázána, je také zakázáno kontaktovat nezletilé, prezentovat drogy jako jedinečné a výjimečné z hlediska účinnosti nebo nepřítomnosti vedlejších účinků a vytvořit dojem, že není nutné chodit k lékaři. Problém je v tom, že po emocionální reklamě je fráze „doporučena odborná rada“, která je vyjádřena rovnoměrným hlasem, vnímána přibližně jako „varuje ministerstvo zdravotnictví“ na baleních cigaret - to je v každém případě.
Reklamní trh s drogami a potravinářskými přídatnými látkami v Rusku v prvních devíti měsících roku 2016 byl odhadován na přibližně 250 miliard rublů, což je asi 10% celého reklamního trhu v zemi. Je důležité si uvědomit, že rozpočet určený na reklamu není sám o sobě ukazatelem účinnosti, bezpečnosti ani kontroly drog. Na jedné straně byl největší farmaceutický inzerent v loňském roce jednou z předních společností na světě s téměř sto tisíci zaměstnanci, kteří vyvíjejí a studují nejnovější molekuly pro léčbu závažných a vzácných onemocnění (to znamená, že OTC produkty jsou pouze částí svého podnikání). Na druhé straně, na druhém místě v reklamním rozpočtu byla ruská společnost vyrábějící výrobky, jejichž účinnost nebyla mezinárodně studována.
Propagační videa silně zkreslují představy o tom, jak naše tělo funguje - a co se stane s léky v něm.
Propagační videa silně zkreslují představy o tom, jak naše tělo funguje - a co se v něm děje s léčivem. Každý viděl videa o antifungálních látkách, které doslova proměňují nehty před našimi očima a sirupy proti kašli, které zázračně padají do plic přímo z úst a obcházejí žaludek. Je zřejmé, že reklama není lékařskou fakultou, ale je možné situaci do takové míry zjednodušit? Pravidelně skandály vypuknou kvůli nepřesnosti reklamy, a farmaceutické společnosti jsou pokutovány - ale mohou již provedené škody opravit?
Nízké povědomí o zdraví a nemoci je podporováno zvykem samoléčby prostřednictvím nevědeckých metod a vytrvalostí mýtů, jako je skutečnost, že po sezení v zimě můžete ledviny chladit. Ani přítomnost „poradců“ v lékárnách bez farmaceutického vzdělání situaci nezlepšuje - i když jsme stále daleko od některých zemí v Africe a Latinské Americe, kde lze tablety často nakupovat v obchodě ve velkém, bez obalu a pokynů.
Problém je samozřejmě nejen v reklamě, ale také v jejím vnímání - a v nedostatku znalostí pro nezávislé rozhodování. Mnohým z nás se zdá divné, že někdo "kouše" na televizních reklamách - ale protože do nich investují miliardy, znamená to, že to funguje. A bohužel to může být zavádějící. Zatímco zákon o oběhu léků nebyl změněn, homeopatie je oficiálně považována za lék, což znamená, že může být propagována jako lék. Snad nejhorší je, že reklama podporuje samoléčbu, a to navzdory doporučení poradit se s lékařem: jít do lékárny a koupit si léky jednodušší a rychlejší, zejména proto, že se často zdá, že to pomáhá. Problém je v tom, že stejné široce propagované léky na pálení žáhy nevyléčí nemoc - a lékař v konzultaci by vám sdělil, co je třeba udělat především pro změnu stravovacích návyků a pro užívání tablet ve vzácných případech.
Je zajímavé, že pokud jde o léky na předpis, které nelze inzerovat v médiích, výrobci často poskytují podrobné a spolehlivé informace v dostupné formě. Existují například místa pro pacienty se zhoubnými nádory nebo Crohnovou chorobou, kde se můžete dozvědět o samotné nemoci, o způsobech její léčby ao vedlejších účincích. Tato informace, jejíž studium vyžaduje čas - a na rozdíl od krátkého komerčního osvícení. Snad nejlepší verzí „reklamy“ jsou informační letáky s podrobnými údaji; Nejlepší vnímání reklamy, pokud se o ni zajímáte, je zastavit se včas, přemýšlet a hledat spolehlivé informace.
Fotky: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com