Proč se vonné látky nemusí dělit na „ženské“ a „mužské“
Ve světě, kde vesmírná loď letí vesmírem, a myšlenky genderové binarity ustupují a vytvářejí prostor pro nový přístup k vnímání genderu, parfumerii stále dělí na muže a ženy. Rozhodli jsme se zjistit, proč jsou muži považováni za bezcenné, aby cítili jasmín, a ženy jsou neustále nabízeny „sladké“ chuti a co s tím dělat.
Na rozdíl od většiny patriarchálních idejí je stereotyp, že určité pachy odpovídají každému pohlaví, relativně nový. Guerlain Voilette de Madame a Mouchoir de Monsieur, které byly vydány v roce 1901 a 1904, jsou považovány za první rodově orientované vůně, které se prodávaly. Revoluční koncept párových vůní patřil Jacquesovi Guerlainovi, jednomu z nejvýznamnějších parfémů jeho doby; Podle jedné z legend, soubor byl koncipován jako svatební dar přátelský pár Gerlaine.
Historicky, parfumerie nemá žádné pohlaví: vzhledem k vysokým nákladům na lahve a bezohlednému nedostatku je vůně vždy známkou příslušnosti k určité třídě, spíše než pohlaví. Jednou z hlavních funkcí parfému byla přestrojení tělesných pachů, takže parfém byl koncentrován a aplikován velkoryse: v různých letech byly parfémové kompozice postaveny kolem pižma, jantaru, myrhy, koření a samozřejmě barev, ale žádná z těchto poznámek nebyla identifikována s mužností. ani s žensostí. Dokonce i přijatá označení "Kolín nad Rýnem" a "parfém" jsou terminologie, mluvící výhradně o koncentraci parfému (kolínská voda je nejnižší, parfém je nejvyšší), ale ne u všech sexuálních vlastností vůně. Pokud jde o genderové zaměření kosmetiky, obchodníci milují mluvit o fyziologickém rozdílu mezi mužskými a ženskými organismy, ale v parfémových záležitostech takové rozdělení není biologicky určeno. Podle studií má ženská kůže nižší pH, což odůvodňuje existenci mužských produktů péče o pleť. Současně, kyselost mužské kůže je zvažována některými studiemi být vyšší a jiní být nižší: biologové nedosáhli jednoznačného závěru. Je pouze jasné, že vztah mezi kyselostí kůže s věkem nebo výživou je mnohem větší než mezi ní a podlahou.
Takzvaná kožní chemie, díky níž vůně „sedí“ na osobě nebo ne, je také předmětem kontroverze: například biofyzik Luca Turin považuje myšlenku, že vůně působí na lidskou kůži, mýtus. Turín, jeden z nejuznávanějších kritiků parfémů, tvrdí, že cítíme všechny chutě stejným způsobem, ale interpretujeme je odlišně. Mezitím antropologové namítají, že intuitivně zvolili vůni tak, aby se zvýšila vůně vlastního těla. Žádný z výzkumníků však nehovoří o genderové separaci chutí.
Historik parfumerie a tvůrce vlastní značky, Roger Dove, uvádí, že „stejná vůně růže bude mužná a mužská na ženě - růže samy o sobě nemají žádný rod.“ Přes toto, on označí některé Roja Dove vůně jako muž nebo žena. Když se mi Dove během rozhovoru přiznal, "dělám to pro muže: mnoho mužů, pokud nevidí nápis" Pour Homme "nebo" For Men "na láhvi, jsou nervózní, že jejich genitálie zmizí, pokud budou nosit takový zápach." Velmi přesný popis vlivu marketingu na moderní život. V článku "Balení parfémů, svádění a pohlaví", publikovaného v roce 2013 v časopise Kultura bez hranic, podrobně popisuje výzkumník z University of Gothenburg Magdalena Petterson McIntyre mechanismy dopadu marketingu parfémů na kupujícího. Kosmetický průmysl, a zejména průmysl parfémů, kde nelze očekávat žádný viditelný výsledek, na rozdíl od dekorativní nebo pečující kosmetiky, prodává sen, obrazy, nepolapitelnou krásu. Samotná vůně se tak často stává sekundárním vzhledem k láhvi a reklamní kampaň - a reklama, jak je dobře známo, je motorem obchodu prostřednictvím klišé a srozumitelného rámce.
Muži prodávají mužskost, sportovnost, sexuální přitažlivost pro ženy (značka značky Ax přinesla tento diskurz k limitu, který se zdál být součástí marketingových učebnic) a myšlenka, že by vůně z něj učinila neodolatelnou. Ženy jsou v pokušení, touhy, a tam, kde bez ní, sexuální přitažlivost znovu, a v reklamě láhev často působí jako náhrada za milence: hrdinka komprimuje jeho zvětšenou verzi v náručí nebo leží s ním v posteli. Když se podíváte na reklamu na parfémy dvacátého století, můžete vidět, že tato agresivní sexualita byla nedílnou součástí průmyslu teprve v osmdesátých letech. Ve stejné době, genderové rozdělení parfumerie se stalo nejvýraznější, i když to bylo masivně populární mnohem dříve.
V dětství jsme byli děleni barvou plenek, v dětství, tematickými odděleními v obchodě s hračkami, a teď bychom měli cítit jako naše pohlaví. Vodní, vetiver, dřevo a kůže jsou tradičně mužské tóny (jsou umístěny jako atributy „mužských“ činností - od jízdy po řízení motorového člunu). Všechny druhy květin a sladkostí - přísady ženské vůně. Koření a citrusy mohou být zde a tam, ale pouze v příslušném - ženském nebo mužném - rámu.
Zůstane, samozřejmě, výklenková parfumerie: mnoho významných autorů, jako je Serge Lüthans, přichází s vůněmi po celý svůj život, aniž by si vyměňovali genderové specifikace. Nika vůně byly původně navrženy pro více svobodného myšlení uživatele, pohybují se jinak, prakticky nejsou inzerovány, a co je důležitější, stojí více. Niche parfémy jsou zpočátku více elitářské - kupující se stává součástí uzavřeného klubu. Parfumerie je přístupnější, která aktivně využívá genderové značky, je určena pro rychlý intuitivní nákup a pracuje s nejrozumnějšími obrázky a symboly. Sex, svádění, přitažlivost, odvaha, sportovnost, blaženost, opakování od začátku.
Nicméně i v takovém obvyklém místě, jako jsou police kosmetického multibrand, jejich špičkové trendy podmaní svůj prostor. V roce 1994 vyšel CK One, první multi-žánrová vůně, která vyhodila na trh (podle WWD, v prvních deseti dnech po startu byla částka prodeje 5 milionů dolarů). Jeden z hlavních obličejů vůně byl Kate Moss, symbol heroinu elegantní a lehké androgyny. Úspěch CK One se pokusil několikrát zopakovat a trvalo to dvacet let, než se multi-genderové vůně vrátily do hlavního proudu. Například nejoblíbenější série parfémů Hermès - Les Jardins - je určena jak pro muže, tak pro ženy, a tentýž CK letos vydala úspěšný unisex CK 2. Popření genderového binárního chování dokonce dosáhlo i celebrit - parfémů, které vždy vysílaly nejkonformnější, sexualizované obraz hvězdy - ať už je to "svůdná" Britney Spears, "smyslná" Jennifer Lopez nebo "odvážná" Antonio Banderas.
V roce 2014 pak Farrell Williams spolu s COMME des GARÇONS vydali vůni Girl se sloganem „pro dívky a chlapce“ a Ariana Grande se svým bratrem Frankiem, který nazývá genderově neutrální. Kromě toho, pokud ženy v devadesátých letech experimentovaly s mužskými vůněmi při hledání čerstvosti a androgynie (stojí za to připomenout popularitu samce Acqua di Gio u dívek), nyní i muži postupně začínají pozorně sledovat obsah květinářských ženských lahví, aniž by se obávali, že jejich genitálie odpadnou. . Nakonec, den, který si vypůjčil přítel nebo oblíbená vůně, je nejjednodušší a nejbezpečnější způsob, jak hrát gender-ohýbání, což je někdy žádoucí jak pro ženy, tak pro muže, kteří jsou unavení skutečnou předponou. A tlačit své vlastní hranice je ještě důležitější než vonět dobře.
Fotky: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK
