Dívky jako hvězdy: Proč celebrity dělají kosmetiku

Text: Roxana Kiseleva

Prodávat kosmetiku, značky milují spolupráci s veřejnými osobnostmi: popové hvězdy, herci a modely - k nim byly nyní přidány pouze blogery krásy. Spuštění vlastní kosmetické značky je riskantní krok, ale pokud vše půjde dobře, nakonec se ukáže být prospěšné jak pro celebrity, tak pro partnerskou společnost. Vzpomínáme si, jak to fungovalo dříve, a řekněte, proč by se zprávy o spolupráci Rihanny a Kanye měly brát vážně.

↑ Vůně Britney Spears Private Show

Historie vůní celebrit začala v roce 1980 s vydáním Sophia Loren Sophia parfém. Skutečný rozmach se však stal blíže nule, když se objevili duchové Cher, Britney Spears a dokonce i skupina Lube. S kosmetikou je vše mnohem skromnější: soupravy Kylie Jenner jsou zde a Josie Maran, hollywoodské organiky, které dosáhly regálů americké Sephory.

Marketing je jiný. Koupě luxusního parfému, na který byla pozvána herečka ze seznamu „A +“ za obrovské peníze, získáváme neuvěřitelnou krásu komerčních a pohádkových příběhů o exkluzivní nabídce - například speciální zahradu, ve které byly květiny pěstovány právě pro tuto parfumerii. Nákupem vůně dalšího dospívajícího idolu dostaneme narychlo natočené focení a pochybný bonus ve formě autogramu na zadní straně krabice, kterou budeme stejně brzy vyhodit. Možná je lepší podpořit svého oblíbeného zpěváka nákupem alba v iTunes? Pravděpodobně všechno stejné, ano.

Hvězdy samy nevyvíjejí nic, bez ohledu na to, co nám slibují v reklamních brožurách. Bez ohledu na to, jak luxusní mohou být vlasy Jennifer Anistonové, vypadalo to tak dlouho před vstupem na trh s živými důkazy. Navíc je spravedlivé pochybovat o tom, že osoba, jejíž kůže, tělo a vlasy jsou zapojeny do nejlepších hollywoodských specialistů, bude nezávisle rozumět bankám přátelské značky místo toho, aby strávila vzácný čas na rodinu a přátele. Ale kupujeme si produkt s podpisem své oblíbené celebrity, očekáváme, že "ukradne" část její osobnosti - to může být alespoň vaše oblíbená barva v designu láhve. Nickymu Minajovi se například podařilo překvapit každého, i když s obrovskými náklady na balení, ale očekávali jsme víc než jen trapnou láhev sekundárního designu s kompotem (namísto slibovaných spermií a krve) uvnitř pobuřující lady Gaga.

↑ Značka Aroma Její tajná hra Antonio Banderas

Je důležité si uvědomit, že v době popularity „hvězdných“ parfémů většina nevěděla nic o výklencích. To, co obchody nabízely - nekonečný proud Diora, Guerlainův průchodný fanders a dole na seznamu - nebyl vnímán jako předmět touhy, jak se zdá, že kolínie Jo Malona zabalené v šustění papíru. V zásadě veškerý zájem o koupi něčeho, co souvisí s hvězdami, byl způsoben tím, že z čeho nebylo na výběr. Situace se dramaticky změnila, ale i teď, když každý přiznává, že vše je v lásce s tisíciletími, a nejlepším způsobem, jak prodat výrobek, je vytvořit humbuk kolem něj na sociálních sítích, bloggeri raději spolupracují s již dobře známými značkami, než aby budovali své vlastní impérium.

Objevující se ve správný čas, mnoho "hvězda" značky parfumerie obsadily jejich výklenek a přinést stabilní příjem pro majitele. Pokud jsou vůně značek s názvem Lady Gaga nebo Justin Bieber zajímavá především pro fanoušky, pak parfémová linie Antonio Banderase dělá skvělou práci: během dvaceti let bylo vydáno šedesát příchutí a značka zřejmě nemá v plánu zastavit (i když herec nejde velmi dobře). Komerční úspěch značky, přinejmenším v Rusku, je způsoben nízkou cenou: až donedávna byla naše volba parfumerie omezena na sortiment velkých řetězců, otravných společností s přímým prodejem a prodejen pochybného původu. Volba mezi něčím, co je v lahvích Loren Cosmetic a toaletních vodách slavné osoby baleno do lahví na tisíc rublů, si průměrný spotřebitel stále vybírá druhou.

Jedním z nejzajímavějších nedávných restartů je kosmetika Flirt. Nejmladší značka koncernu Estée Lauder v Rusku byla vzata v úvahu jako neznačková značka, jejíž sortiment představovaly tři druhy jatečně upravených těl, kterým nikdo nechybí. Původní koncept se tak zhroutil, ale loni v létě se Flirt Cosmetics vrátil za pomoci aktivisty a modelky Amber Rose. Značka nyní nabízí změnu barvy rtěnky, osvěžovač dechu a podivné agregáty pro lepení umělých řas. Zajímalo by mě, jak úspěšný bude návrat.

↑ Lip Phetish Lipstick, vydaný s Amber Rose

Další dlouho očekávaný příběh - kosmetická řada Fenty Beauty. „Takže Marie Antoinette by šla do posilovny,“ říká Rihanna o její sbírce Fenty x Puma a zároveň ukazuje zapomenutý trend nuly na pódiu - tenisky na bodcích. Ať už se taková extravagance ospravedlní, uvidíme, ale z Fenty Beauty, jejíž zahájení již bylo naplánováno na tento podzim, rozhodně stojí za to čekat na unbanální rozhodnutí. První viděný produkt - růžový holografický lesk na rty - bliká na zákulisí show Fenty x Puma SS '17. Partner Rihanna vystoupí v LVMH, takže je vše velmi vážné.

A v únoru Kanye West oznámil spuštění své vlastní kosmetické řady a svět doslova zbláznil - nikdo takové zprávy nečekal. Vydání kosmetiky pojmenované po sobě vypadá jako elegantní provokace a zdá se, že je. Kanye je pozoruhodný troll módního průmyslu: všichni si pamatujeme monstrózní Yeeze Season 4 s padajícími modely a dvouhodinovým zpožděním kvůli pozdnímu klanu Kardashian-Jenner. Zatím vše, co víme o Westově kosmetickém byznysu, je obchodní značka - Donda, na počest pozdní matky tvůrce. Škála značky může být stejně tak zcela vážnou linií péče o pleť a jeden lak na 99 centů - West je nepředvídatelná osoba. Obecně, čekáme a díky za to, že jsme naživu, Kanye.

Ať už to všechno podvádění vypadalo, musí se přiznat: svět viděl spoustu skvělých kosmetických přípravků, které nejsou méně chladné, protože herečka, která není hollywoodskou, se zabývala účetnictvím. Zde je dobrý příklad z minulosti: špičkový model somálského původu, Iman, který v roce 1994 vydal kosmetický základ pro různé barvy pleti na kosmetický trh v roce 1994, pokračuje ve vývoji konceptu "kosmetiky pro všechny" dodnes.

Na pozadí metamorfózy, která se dnes v kosmetickém průmyslu vyskytuje, lze také počítat s transformací celé kategorie hvězdných produktů na něco opravdu zajímavého. Dnes nestačí podepsat se na banku, abyste si ji koupili: obsah by měl být také zajímavý, aby se například zbavil stejného výklenku parfumerie. Úspěchy Rihanna a Kanye v oblasti módy jim mohou poskytnout uznání důvěry: tito lidé skutečně investují do projektů, takže jejich uznání není rozhodující okolností.

Fotky: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, kosmetika Flirt