"Drahé, nespatriotické, ošklivé": Proč byste měli být hrdí na ruskou módu

Definice "post-sovětské" ve vztahu k módě a kultuře v posledních letech se stala pevnou zárukou popularity na Západě. Globální módní komunita úzce sleduje ukrajinské designéry i gruzínský trh. Snad jedním z nejpozoruhodnějších jevů byl ruský designér Gosh Rubchinsky - nejen spolupracoval s adidasem a Burberrym, ale také donutil zástupce hlavních zahraničních médií, aby cestovali po Rusku kvůli jeho výstavám v Kaliningradu, Petrohradu a Jekatěrinburgu.

Díky agentuře Lumpen (její modely se podílejí na výstavách Rubchinskyho) zůstává Rusko významným exportérem nestandardní krásy - spolu s tradičními ideálními modely se na zahraničních výstavách objevují stále více zajímavých tváří obyčejných ruských chlapců a dívek. Ruská móda je zároveň neúnavně kritizována doma. Nejen rozhovory analytiků, ale i profesionálové v oboru - novináři, stylisté a kupující - každou chvíli pak unaveně upozorňují: "Máme všechno jako vždy." Chápeme, zda je toto tvrzení pravdivé.

Nejsi tam

Módní svět zažívá krizi idejí, hysterické přestavby návrhářů v módních domech se staly samozřejmostí. S rozdílem dvou týdnů, Virgil Ablo, tvůrce Off-White, byl povolán, aby se mužské linie v Louis Vuitton, a Yun An, spoluzakladatel Ambush, měl vést oddělení šperků v Dior Homme. V tomto kontextu je popularita ruských designérů zcela přirozená, ukázaly se jako cenné právě nápady, které jsou vázány na přehodnocení minulosti.

Síla ruské módy je ve hře s kulturními kořeny. Dokonce i polární značky jako Breaking Dawn a Ulyana Sergeenko ukazují tuto společnou vlastnost. Ten je inspirován představami sovětských filmových hvězd a autentických techniků - například krajky Vologda, první - mládeže a 90. let. V roce 2012 se představy Goshy Rubchinsky zajímaly o Adriana Joffe, manžela a obchodního partnera designéra a zakladatele Comme des Garçons, Ray Kawakubo. Díky spolupráci designéra s holdingem se objevil jeden z nejznámějších pánských značek na světě. Do té doby Gosh již vydal několik sbírek a dokonce se zúčastnil London Fashion Week jako součást platformy na podporu mladých návrhářů Fashion East. Ale s největší pravděpodobností bylo partnerství vytvořeno ne kvůli správným švům a touze po složitém designu, ale na úrovni myšlenek. Ty samé myšlenky, techniky a kódy Rubchinsky, které byly ve své vlasti vystaveny těžké překážce. Proč ukázat obrazy Západu mládeže z 90. let, kritici byli zmateni. Zatímco v zahraničí kupovali Rubchinskyho sbírky, tady mluvili o jeho pohrdání vlastní kulturou.

Myšlenky Rubchinskyho v jeho vlasti byly vystaveny těžké překážce. Proč přinášejí na Západ obrazy mladých lidí na dvoře z 90. let, kritici byli zmateni

Zdá se, že Gazinskaya a Andrej Artyomov (Walk of Shame), populární na Západě, by měli být v Rusku vnímáni příznivěji - tyto projekty nemají komplikované konotace. Designéři se spoléhají na kvalitu výroby a materiálů, přicházejí s úspěšnou spoluprací s dostupnějšími značkami (Vika Gazinskaya vyrobila sbírku c & Other Stories a Walk of Shame - s Reebok) díky rozpoznatelnému rukopisu, snadno vyhledávají kupce jak v Matchesfashion, tak v bodech po celém Svět věnuje pozornost etice výroby (Gazinskaya již dlouho sleduje tento mainstreamový trend módního trhu), je milován stylisty, blogery a popovými hvězdami po celém světě: věci Andreje Artyomova nosí všichni, počínaje Royshin Murphy a končící Leandra Medin. Ale to neznamená, že by se zachovala neustálá kritika doma. Jsou obviněni například ze skutečnosti, že "cena věcí ruského a zahraničního designéra, jak se ukazuje, může být stejná."

Na rozdíl od trhu

Najednou se Gosha Rubchinsky a Vika Gazinskaya zúčastnili projektu Cycles and Seasons, sponzorského projektu Mastercard na podporu ambiciózních ruských návrhářů. Tento projekt byl svého druhu a opravdu užitečný - zbytek týdnů módy byl vždy výhradně komerční událostí. V Rusku je nemožné získat grant na rozvoj projektu, ani stát neprojevuje zájem o návrháře: loni například například bývalý vítěz soutěže Miss Universe a televizní host Oksana Fedorova, který v této oblasti neměl žádné zkušenosti, byl jmenován ředitelem muzea módy.

Zakladatelé značek J.Kim, 1. února, Nashe a Outlaw Moskva vytvořili své „sub-světy“ - silné komunity kolem svých značek.

Mladí ruskí návrháři se tak naučili hlasitě prohlašovat samostatně. Stejně jako například Nestor Rotsen, který nedávno ukázal kolekci s matkami Beslan nebo Outlaw Moskva, který před několika lety zvítězil v soutěži pořádané SHOWstudio.

Ve skutečnosti naši designéři pracují v rozporu s okolnostmi. Zakladatelé značek J.Kim, únor First, Nashe a stejná Outlaw Moskva vytvořili své vlastní „sub-světy“ - mocná společenství kolem svých značek. Vývoj těchto podvědomí je velmi zajímavý. Pro tvůrce značek je důležité nejen oblečení, ale vše, co obklopuje jejich výrobek: videa, knihy, střelby, lidé vytvářející celý obraz. Spolupracovníci designérů jsou známí umělci, kteří pro ně kreslí tisky - jako je například umělkyně Lisa Smirnova a únorová, nebo přátelé, fotografové, kteří vyprávějí příběhy skrze lookbooks - to dělají Igor Klepnyov a Zhenya Kim.

A tento design?

I v naší zemi je to pro značky, které nepředstírají složitý design. Dalo by se radovat z nové skupiny mladých pouličních značek, které své věci prodávají téměř sami. Je to důležitý jev pro zemi, kde je designové vzdělávání buď velmi drahé nebo velmi specifické a ve skutečnosti neexistuje vůbec žádný lehký průmysl. Ale tvůrci značek jako Goldmans nebo narvskayadostava jsou obviněni z toho, že chtějí vydělat peníze - často slyší otázku: "Je možné tisknout design trička, který je již považován za design?"

Ještě jednodušší je představit si, co v naší zemi stojí netradiční modely: všechny jejich prodejny ve světových týdnech módy jsou doprovázeny prudkými komentáři k internetu v ruském jazyce. Modely agentur Lumpen se například setkávají s hrubostí a dokonce urážkami: „Jsou lidé, kteří stále nazývají modely„ šílenci “- pokud se to děje na internetu, takhle lidi jen blokujeme. Avdotya Alexandrová. Existuje však pouze několik projektů, které podporují netradiční ruskou krásu. Například, Number Management představuje zájmy Oli Zapivokhina, model, který podstoupil operaci na mozku a získal exkluzivní na Gucci show.

Nekonvenční modely z Ruska jsou ještě komplikovanější: všechny jejich prodejny na Světovém týdnu módy jsou doprovázeny ostrými komentáři k internetu v ruském jazyce.

Neexistuje žádný solidní módní průmysl v Rusku. Abychom byli realizováni, kreativní lidé musí projít kruhy byrokratického a průmyslového pekla. A pak poslouchat nespokojenost ruských kupců: příliš drahé, ne příliš vlastenecké, "ošklivé". Co se stane, když se talentovaní a ambiciózní lidé stanou rozčarovaní - na veřejnosti, nejsou připraveni dát jim slevu na okolnosti, v odvětví, které existuje chaoticky? Jdou tam, kde budou jejich schopnosti a nápady více žádané. Ale to je další příběh.

Fotky: Procházka studu, KM20, J.Kim, psanec