S ohledem na tělo: 11 značek, které nezneužívají photoshop

Na podzim Francie zavedla nový zákon. týkající se retušování fotografií. Nová pravidla ukládají inzerentům a publikacím povinnost označit, že rámce byly zpracovány ve Photoshopu nebo jiném grafickém editoru. Důvody pro inovace jsou zřejmé: často retušované fotografie v reklamních kampaních vypadají jako zločin proti anatomii a pokus oklamat gravitační sílu. I když jsou obrázky minimálně upraveny, modely na nich jsou zdánlivě prosté lidských rysů: nerovnoměrný tón pleti, modřiny pod očima, krtci, pihy a póry.

Na rozdíl od komerčních časopisů mnoho nezávislých značek již dávno opustilo photoshop ve prospěch profesionálního make-upu a dovedného světla. Velké příklady následují jejich příklady: modely v knihách se stále více podobají skutečným lidem. Mluvíme o odvážných značkách, které nevyužívají retušování.

Aerie

Značka spodního prádla v roce 2014 odmítla retušovat: reklamní kampaň byla doprovázena heslem „Není retušování. Od té doby se estetika Aerie nezměnila: značka vyrábí roztomilé a pohodlné bavlněné soupravy s krajkou, které ukazují modely různých staveb. Dívky na fotkách hrdě ukazují pihy, mateřská znaménka, jizvy a stopy piercingu. Koneckonců, nejzajímavější na nás jsou naše příběhy.

Já a ty

Rozhodná femotka z New Yorku patří k kreativnímu duetu Mayan Toledano a Julia Beilis. Dívky se potkaly při studiu v Parsons a o rok později vytvořily značku základních věcí s hlasitými slogany podporujícími myšlenku ženského přátelství a vzájemné podpory.

Návrháři byli podpořeni fotografem Peterem Collinsem, zakladatelem Rookie Mag Tavi Gevinsonem a aktivistkou Arvidou Biströmovou. Dnes značka vyrábí velké náušnice a prsteny (například s frází "Bad Bitch"), kalhoty a trička se slovy "Feminist", pruhy, odznaky a mikiny. Já a Vy nestrávíte další peníze na střelbu lukbukov, a raději fotografujte nové věci na přátele a známé, kteří představují na pozadí ulic New Yorku.

Osamělý

Další spodní prádlo značky, která není zájem o nadměrné retušování. Lonely vyrábí krajkové podprsenky a bikiny, průsvitné kombinézy a plavky a oslavuje krásu ženského těla ve všech jejích projevech. Modely se nejvíce podobají obyčejným lidem, neváhejte a nechte se zbavit chloupků a jsou bez make-upu odstraněny. Spodní prádlo pro nastávající maminky je ukázáno těhotnými dívkami a většina položek z hlavní linie značky je zastřelena majiteli různých typů postav.

Další pozoruhodnou sekcí na této stránce je karta "Lonely Girls", kde zakladatelé značky uvádějí čtenáře osamoceným vyslancům, kteří inspirují designéry k vytváření nových sbírek, včetně mladých matek, nezávislých fotografů, hudebníků, aktivistů a dívek se silným duchem.

Monki

Dobrým příkladem toho, jak obrovský módní průmysl rychle reaguje na změny ve veřejných památkách. H&M byl opakovaně obviněn ze zneužívání photoshopu, o čemž nelze říci „mladší sestra“ značky Monki. Značka pro mladé a svobodně milující lidi pravidelně přitahuje skutečné lidi do reklamních kampaní, hovoří o právech žen a velvyslanci značky se více než jednou stávají femtivistkami jako Arvida Biströmová.

Modely Monki mají různou stavbu těla a neváhají pihy, štěpkovače mezi zuby nebo nerovnoměrný tón pleti. Vzhledem k tomu, že značka funguje pro mladé a progresivní publikum, je to téměř 100% hit.

Asos

Dalším dobrým příkladem práce s publikem je lineární obchod Curve v online obchodě ASOS. Velikost-plus modely britského masového trhu jsou ve skutečnosti 46. evropská velikost, a retušéry se nesnaží vymazat stopy strie a celulitidy, vybělují kůži dívek na lokty nebo blokují kolena. Tato poctivost je obzvláště důležitá pro internetové obchody, kde je nutné si koupit oblečení bez vybavení.

Cyrille Gassiline

Před několika lety si ruská značka základního oblečení vybrala sedmdesátiletý model agentury Oldushka jako tvář nové knihy - zdá se, že to už stačí, aby věřila v odvážnost vizuálního projevu Cyrille Gassiline. Jednoduché a pohodlné oblečení na místě demonstruje modely různé výšky, věku a odstínu pleti. Značka nikdy neotevřela otevřeně proti použití retušování, ale ve vyhledávacích knihách značky, uvolněných postojích, přirozeném make-upu a druhu lehkosti, které mnoho značek postrádá.

Modcloth

Modcloth byla jednou z prvních značek, které oficiálně odmítly retušovat fotografie. Stalo se tak v roce 2002, kdy bez Photoshopu a dalších editorů fotografií nemohla doslova žádná reklamní kampaň.

Od svého založení se Modcloth zaměřil na nejrůznější diváky a zejména na majitele "nestandardních" velikostí. Sortiment má téměř všechny komponenty šatníku - od plavek, spodního prádla a doplňků až po svrchní oděvy a obleky. Vzhledem k tomu, že před patnácti lety nedošlo k žádnému rozdílu na trhu s velikostí zboží plus, mnoho stránek se stalo alternativou dnešních ASOS.

Thinx

Již jsme hovořili o americké značce spodního prádla Thinx, která byla navržena tak, aby chránila před menstruačními místy a úniky. Značka byla založena přáteli, kteří chtěli účinně a pohodlně řešit nepohodlí během menstruace. Zpočátku mnozí vnímali novou iniciativu v nepřátelství - například správa newyorského metra odmítla umístit reklamní kampaň pro Thinx (podle jejich názoru by slovo „období“ mohlo šokovat děti). Brzy však začali v tisku mluvit o značce a první majitelé spodního prádla ocenili jeho funkčnost. Thinx založil nadaci THINX Foundation, charitu pro ženy. Samozřejmě, že značka s takovou jasnou pozicí se staví proti všem tabu: fotky dívek ve vyhlídkách Thinx nepodléhají retušování.

narvskayadostava

narvskayadostava je oděvní značka stejnojmenné umělecké skupiny z Petrohradu. Jeho zakladatelé vyrábějí základní šatní skříně, jako jsou trička, mikiny a tašky s hesly ("F je pro feminismus" - navždy v našich srdcích). Fondy z prodeje věcí, které dívky převedou do krizových center, které podporují ženy v Rusku (např. Petrohradská organizace "INGO"). Hrdinové knihkupectví narvskayadostavy jsou známí zakladatelé: aktivisté a umělci, bloggeri a hudebníci, feministky a feministky. Retušování bojkotu je logickým pokračováním hlavní činnosti umělecké skupiny.

Pansy

Pansy Californians je značka, kterou založili dva přátelé. V Texasu se pěstuje bavlna pro pestrobarevná svícny, kalhotky a domácí oblečení a samotná výroba se nachází patnáct minut od dívčího domu - jinými slovy etická produkce. Kromě vědomé spotřeby se pro značku staly základem různé modely a pohodlí: dívky v loukbucích ukazují spodní prádlo s reálnými parametry, které přirozeně vystupují na pozadí polí, hor a oceánu.

Marieyat

Marieyat je značka pohodlného, ​​základního, ale unbanálního spodního prádla. Marie Yat se rozhodla spustit svou vlastní značku, když nemohla najít věci v obchodech, které by chtěla a vyhovovala si. Plynulé měkké spodní prádlo vyrobené z organické bavlny a pastelových odstínů hedvábí, téměř necítil na těle a je ideální pro každý den. Návrhář aktivně podporuje myšlenku přirozené krásy a chápe, jak těžké je zvolit správný model spodního prádla online. Proto všechny položky Marieyat odstraněny na skutečné lidi, kteří nejsou plaché strií, jizvy, nepravidelnosti kůže a další zvláštní pro všechny z nás bude mít živou osobu.