Nic na sobě: Proč se věci dostaly
"10% sleva na nákupy od 250 USD, 15% - od 350 dolarů a 40% - od 500 dolarů! "," Mínus 50% pro novou kolekci a další minus 30% pro staré, bonus - zdarma doručení! "- pokud vidíte takové zprávy se záviděníhodnou pravidelností za posledních pár týdnů to znamená, že již víme, že „černý pátek“ začíná dnes, a hned po - kybernetickém pondělí, dva hlavní dny v roce pro obchodníky, čím aktivněji jsme se dozvěděli, že stále více nakupujeme, tím více ochotně neseme peníze do kapes malých a velkých maloobchodních prodejců.
Amancio Ortega, zakladatel a majitel společnosti Inditex, jejíž skupina značek zahrnuje Zaru, Massima Dutti, Oysho a další, se letos stal nejbohatším člověkem na planetě s jměním 79,7 miliardy dolarů. Zdá se mi, že si nemůžete představit úspěšnější začátek sloupce o nadměrné spotřebě. Ortega si vydělala na nekomplikovaném schématu: prodej levných oděvů, jejichž design imituje trendy na molu, aktualizuje sbírky přibližně každé dva týdny (ve skutečnosti Zara přidává nové pozice obecně každý týden). Všechna tato fakta nás nutí vydržet neuspokojivý verdikt - žijeme ve světě, kde je tolik věcí, a každý den se přidává jejich počet. Na jedné straně jsou naše volby téměř nekonečné - vyberte si, co dáváte přednost. Na druhou stranu, když je příliš mnoho možností, ztratíme se, zmatíme si to, co jsme si přáli a udělali z vnějšku.
Během rozsáhlého svátku divokého konzumerismu, populárně označovaného jako „Černý pátek“, klesají slevy v obchodech na 80%. Tradice, která byla pevně zavedena v USA od roku 1966, se časem rozšířila po celém světě a nyní o akcích na počest Černého pátku hrdě oznamuje některé nákupní centrum ve Vegas v Rusku, které nikdy neslavilo Den díkůvzdání. Pátek ", ve skutečnosti je přímo související. Národní maloobchodní federace každoročně počítá, kolik lidí utratí na nákupy v tento den, a od roku 2005 se toto číslo neustále zvyšuje. Dokonce i krize roku 2008 se nestala důvodem popírat si nové oblečení - lidé stále kupovali, vyhazovali půjčky na bydlení a auta. Obecně platí, že v takové psychologii není nic nadpřirozeného - každá příležitost kupovat něco je vnímána námi jako dobrá smlouva, i když věc nebude použita ani jednou. A dokonce ani akce jako „No Shopping Day“, které inicioval kanadský inzerent Ted Dave v roce 1992 jako protiútok na „Černý pátek“ (zvědavě, že se koná ve stejný pátek), nevyvolávají masivní nadšení. Má to smysl?
Zachytit je, že jedinou možností, jak se zbavit jakýchkoli „dodatečných“ výdajů a nepadnout ze společnosti současně, je, aby k této myšlence došlo nezávisle a vědomě. Ne jako protest proti kultuře nadměrné spotřeby, ale pochopením toho, kolik věcí (kterékoli) se musíte cítit pohodlně. Někdy se zdá být pravda, že k tomu, aby se toto vše uskutečnilo v praxi, je zapotřebí vynikající vůle. Když všechno kolem výkřiky „koupíš mě“, také to ujišťuje, že bez této konkrétní věci je nemožné žít, je těžké se ovládat. Samozřejmě, to vše je částečně náklady na průmyslový boom, a s ohledem na historii naší země, tam je také přístup.
Mnozí z generací současných 20letých, nejchutnějších sousoší moderních korporací a inzerentů, nevědí, co je to mít jeden pár bot pro prodejnu a jeden pro každý den, který je mění na nové pouze z důvodů sezónnosti. Lidé, kteří vyrostli v roce 2000, kdy byla kupní síla dostatečně silná, a společnosti vesele hodili na trh jeden výrobek za druhým, snadno se chytí na spotřebitelském háku. Vznik druhých, levnějších linií drahých značek značek a práce s licencemi, superrychlý růst masového trhu, logománie - to vše vedlo k tomu, že nákup oblečení se stal jako bulimický útok, a princip „čím více, tím lépe“ se propagoval, přímo nebo nepřímo podle vzorce spotřeby. Lidé nakupují více - značky reagují zvýšením a urychlením výroby. Začarovaný kruh.
Je to legrační, že nyní pro módní průmysl je problémem nedostatečného množství věcí takové monstrum, které ona sama porodila, a teď si myslí, jak ho zabít (nebo alespoň předstírá). Vzpomínám si na první zprávu, že lidé byli unaveni z věcí, objevil se krátce po vydání zprávy agentury pro předpovídání trendů K-Hole pro mládež Mode: Zpráva o svobodě, která prohlašuje triumf normcor za novou spotřebitelskou kulturu. Myšlenka na to, aby byla skříň co nejjednodušší, měla mnoho. Tolik, že o pár měsíců později byla samotná podstata normcoru zkreslena tak, že ji začali nazývat hlavním trendem roku a módními značkami - vyrábět „běžná trička“ za cenu 300 eur. Ale už tehdy byla vytvořena důležitá myšlenka: můžete pověsit na poslední stožár-havami a vypadat podmíněně módní, nebo se můžete obléknout do věcí ze supermarketu a být také módní, vypadat skvěle a cítit se skvěle.
A pokud byla tato tendence zpočátku spíše hlasem lidí, nyní ti, kteří jsou do jisté míry zodpovědní za nekonečné střídání věcí, tedy samotných návrhářů, vystupují jako obviněný. Raf Simons si bude stěžovat, že móda se stala příliš rozšířenou, pak Alber Elbaz přednese projev, že v průmyslu je příliš mnoho věcí - značek, sbírek, věcí. Odráží se i ti, kteří jsou v módě poměrně nedávno a teoreticky by neměli být ani unaveni ze systému. Nově jmenovaný kreativní ředitel Balenciaga Demna Gvasalia, jehož první prací byl v roce 2009 dům Maisona Martina Margiela, hovoří o četných předběžných sbírkách: „Abych byl upřímný, nemyslím si, že trh potřebuje tolik oblečení. změnit, najít nové mechanismy práce, protože hodně peněz je také vynaloženo na výrobu všech těchto zbytečných šatů. “ t A Brit Jonathan Anderson, který založil svou značku před sedmi lety, věří, že „konzumujeme příliš mnoho, a to neprospívá společnosti“.
V takových slovech odpovědných lidí, obecně, za to, co chceme více, než ve skutečnosti potřebujeme, by se uvažovalo o pokrytectví, ale ve skutečnosti je toto poselství jiné. Model spotřeby progresivní společnosti by měl spočívat v jednoduchém konceptu: kupovat méně, pečlivě vybírat. Nekontrolovaný výdej zboží do koše a bolestivá likvidace zbytečných nebo rychle zbytečných věcí o pár měsíců později je alarmujícím příznakem.
A buďme upřímní, impulzivní nákupy často přinášejí uspokojení jen za pár minut, které platíme při pokladně. Pokud jde o módní průmysl, zdá se, že již začal reagovat na podvědomé signály společnosti. Značky, jeden po druhém, uzavírají své druhé linie, takže nejziskovější (nezapomeňte alespoň na příběh Donny Karan a Marca Marc Jacobs), protože chápou, že lidé jsou unaveni z věcí, které jsou vyráběny v nedostatečných množstvích.
Ryan Howell, profesor psychologie na Kalifornské univerzitě v San Franciscu, říká, že sklon k nákupům vyrážek je částečně obsažen v naší genetické paměti: během lovu a shromažďování, kdy lidé viděli něco, co chtěli, vzali to, i když v předmětu žádná zvláštní potřeba, prostě proto, že příležitost se s ním znovu setkat nemohla znovu.
Když najdeme něco, co se zdá být dobrým obchodem, instinkty se hromadí a nutí nás k nákupu. Marketingové triky a leitmotiv o „setkání s oblečením“ se posadili do kortexu a do ohně neustále doplňovali palivo. Abstrakce z vnějších faktorů neznamená vždy brát situaci pod kontrolou, a proto je mnohem efektivnější vypracovat vlastní strategii. Například, slibte si, že si alespoň pár dní (lepší týdny) přemýšlet o koupi. Nebo příště koupit ne akryl Zara jumper pro 999 rublů, ale svetr z malé značkové značky, která možná stojí desetkrát dražší, ale bude trvat přesně déle. Nespěchat k nejzřejmějším nutnostem sezóny (zdá se, že tento koncept se již stal krokem), zejména ve výkonnosti masového trhu.
A tady je poslední vtip. Tam je jeden mladý německý umělec, Simon Freund, kdo obecně miluje využít téma nadměrné spotřeby v každém směru, například, vystavovat na jeho internetových stránkách výběr minimálního souboru věcí pro život, od bílých ponožek k fotorámečku, všechny který mít výborný design. Simon nedávno ukázal svůj nový projekt - židle vyrobené z balíčků známých značek jako Acne, Supreme a další. Autor říká, že je to jeho takový čin odsuzování konzumu. Je ironií, že Simone už usíná s otázkami o tom, jak lze takové židle koupit, poptávka je neuvěřitelná. Síla značky, co můžete udělat.
Fotky: Cos, Zara, La Garconne
