Vše, co potřebujete vědět o selektivních parfémech
Selektivní parfumerie se v poslední době hodně mluvila, ale málokdo má jasnou představu o tom, co to vlastně je. Wonderzine vypráví, jak popularita vůně Dior ovlivnila vznik značkových značek, lepší selektivitu a to, co se s tímto odvětvím děje nyní.
SELECTIVE Parfém se nazývá, pokud je vydáván v omezených edicích a prodává se v malém počtu obchodů. Malé prostředky 400 nebo 500, ne 4000 nebo 5000, jako Chanel a Dior (nemluvíme o jejich exkluzivních linkách). Tyto příchutě mají mnohem složitější strukturu než masivní parfémy: počet not se mnohonásobně zvyšuje a mezi nimi jsou mražené dřevo nebo houby se šampaňským. Selektivní vlastnosti vysoce kvalitních surovin - vyrábějí se speciální syntetické komponenty a vybírají se přírodní produkty. Například, to je věřil, že to je lepší jít do zemí Maghreb pro oranžový strom. V roce 2005 to udělal L'Artisan: značka koupila většinu pomerančových plodin v Tunisku a vyrobila 3000 lahví Fleur d'Oranger.
BOOM V druhé polovině 20. století byl rok 1985 považován za zlom. Pak se v obchodech objevila legendární vůně Dior - Poison: její prodej byl tak velký, že provokoval vznik ještě více padělků. Perfumers přemýšlel o vývoji výklenků - a poté, co se objevily další selektivní značky. Existují však i značky s dlouhou historií - Creed se objevil v roce 1760 a Dorin miloval celé nádvoří Marie-Antoinette - která existovala před tím, než byl trh s vůní rozdělen do segmentů.
Kupující se více zajímají o selektivní značky, to platí i pro parfumerii - vůně Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian jsou stále populárnější. Všichni v první řadě věnují pozornost vědeckému vývoji, používají přírodní a biologicky aktivní složky, minimalizují použití parabenů a další chemie. V našem sortimentu byly nepopulární značky. A v tomto případě hovoříme o organické parfumerii, například Melvitě. Dokonale chápeme, že jsou budoucností, ale zatím nevzbudí zájem a nenajdou odpověď v duši našeho kupujícího. Nyní byste neměli používat termín "výklenek" - to je špatná forma. Niche parfumerie se skládá z drahých surovin a vychází ve velmi omezeném množství. Selektivní - neznamená drahé.
PRO VÝBĚR Značka je obvykle jeden parfém. Francis Kurkjian vyrábí značku Maison Francis Kurkdjian a Pierre Montal vytvořil vůně pro východní krále a královny, ale vrátil se do Paříže a uvedl značku s překvapivě přetrvávajícími vůněmi z přírodních surovin Montale. Někdy pracuje na značkách několik parfémů - ale často mají jednoho kreativního ředitele.
JAK A MAJORITY PERFUME GRADESSelektivní výroba ve Francii. Důvodem je to, že na místních trzích je obtížnější najít složky - nebo je udržet v pravém stavu během přepravy. Pro větší pohodlí je dobrá polovina olejů vyráběna ve stejné Francii. V zemích, které se nespecializují na parfémový průmysl, se lahvují pouze malé značky ruční výroby. Ti, kdo chtějí zvýšit o něco více globálního tempa, opět se vrátí do Francie - jedna z nejznámějších selektivních značek, Byredo, měla továrnu ve Švédsku, ale byla přesunuta dále na jih.
V PŘÍPADĚ NICHE AROMA neplatíte za účast Kiry nebo Audrey v reklamní kampani (což je více než polovina nákladů průměrných lihovin), a to ani za fasetovanou láhev krystalu. Niche značky tlačit estetiku do pozadí. Pokud však nejde o Byredo a jejich spolupráci s tvůrčí agenturou M / M: v tomto případě je vzhled natáčení obrazu oprávněný.
PROSÍM, NEJVĚTŠÍ ZNÁMKY - Diptyque, Juliette má zbraň, Serge Lutens, opět Byredo a Kurkdjian. Méně populární a neméně respektovaný - Bond č. 9, který věnuje vůni New Yorku, Le Labo, identitou podobnou domu Maison Martin Margiela, Frederic Malle, který bude věnovat další řadu vůní konkrétním lidem, včetně Dris van Nothen.
Niche chutí jsou dobré, protože můžete použít v každodenním životě, ale zároveň vyčnívat z davu. Vyberte si tento parfém, pokud chcete cítit elegantní a jednoduché, ale je to velmi neobvyklé. Líbí se vám například lilie z údolí, ale vůně osvěžovače vzduchu na kůži vám nevyhovuje? Šetří parfumerii. Na trhu jsme mezi masovým trhem jako Dior a sběratelskými vůněmi.
Náš segment má potíže. Například úroveň kvality olejů a složek v zásadě mnohdy zaniká. Neustále potřebujeme sledovat trendy v designu obalů a pokaždé, když se snažíme lidi příjemně překvapit, a to nenápadně. Byredo je vaším ideálním společníkem, pokud máte rádi moderní umění a čisté vůně s krásným příběhem.
MNOHO NICE FRAGRANCE prodává se pouze v konceptu obchodů, často je to politika image. V Moskvě je v Le Formu koutek výklenků: najdete zde parfémy 137, které nabízejí sady tří esencí, které lze míchat sedmi způsoby. V Kuznetsky Most 20 je nyní zastoupena organická parfumerie značky Cosmotheca, která nabízí značky Acca Kappa a Atelier Flou. Maloobchodní giganti přistupují k selektivitě důkladněji: v kulka u Articoli existuje více než tucet značek různých úrovní slávy, jako je tomu u Centrálního obchodního domu.
Avantgardní oděvní značky Comme des Garçons a Yōhji Yamamoto usilují o budování říší - dělají několik řádků a nespočet spolupráce s demokratickými značkami. Obdobná expanze nastává ve světě selektivní parfumerie. Některé značky se chtějí přiblížit masám: Acqua di Parma inzeruje časopisy, Jo Malone prodává v rodinných nákupních centrech. Někdy stojí za to spoléhat se na samotnou značku, ale na distributory. Vlastní práva šířit značku na území země a mohou ji umístit i na účet jako „Přítelkyně“.