Instagram na celou hlavu: Proč jsou podivné trendy v líčení dobré

margarita virova

Nové trendy v líčení Dnes se častěji rodí v sociálních sítích, a ne na pódiích, a to se nestává jednou za sezónu, ale téměř každý týden. Mnozí z nich jsou záhadní jak v publiku, tak v tisku, a někteří se dlouho zdržují, vážně mění tvář průmyslu a sortimentu kosmetických obchodů. Říkáme, proč se s takovou činností kosmetičky zachází s nadšením.

Není žádným tajemstvím, že tam, kde je kouzlo prodejních a soutěžních pravidel, trendů a schopnost pracovat s nimi nesmírně důležité: nejčastěji myšlenka nového produktu nebo reklamní kampaně začíná zaměřeným pohledem na to, co je nyní v módě nebo hrozí, že se stane módní. Ale dnes se trendy vyvíjejí trochu jinak: zatímco v módních nových pravidlech hry se styl ulice, svět krásy stále více závisí na tom, co se děje na internetu, takže role trendů a odkud pocházejí, se drasticky mění.

Mladší generace se stává stále více vlivnou: móda a hledání nových trendů jsou především způsobem komunikace

Odborníci si často všimnou, že snaha o módu z hlediska vzhledu je obecně zastaralá konverzace. Hlavním trendem je dnes přijetí rozmanitosti: každý si vybere, co se jim líbí, lidé dělají, co chtějí. Je pravda, že tato zásada je v rozporu s „povinnými pro všechny“ tendence, které vycházejí z pódií, že novináři a bloggerové sbírají, aby podporovali masy a zvyšovali prodej nejzajímavějších a vynalézavějších značek. Zůstávají houževnatí - nakonec se móda nemění okamžitě. Mladší generace je však stále více ovlivňována: móda a hledání nových trendů jsou především způsobem komunikace.

Dokonce i renomované značky zoufale pronásledují nejmladší, díky internetu, které mají vlivnou komunitu, jejíž význam je například indikován jmenováním Lisy Eldridge na post kreativního ředitele Lancôme. Mladá značka tak vůbec nepočítá: talentovaný maskér, který se rychle stal favoritem mladých lidí, kteří mají zájem o make-up, pokračuje v experimentování s nápady a formáty a pomáhá Lancôme přitahovat pozornost publika již mnoho let.

Také se mění vztahy mezi značkami a hvězdami, které jsou samozřejmě i nadále vzory. Ale dnes, značka je větší pravděpodobnost, že si vybere nepřístupné celebrity propagovat produkt, ale holka vedle, bez rozpaků, jít ven bez make-upu a pravidelně chatovat s fanoušky v instagramu. Samotné idoly se také chovají poněkud odlišně a vypadají tak, jak vypadají, aniž by změřily svůj vzhled na reklamních smlouvách (dobře, nebo předstírají, že všechno je takové). Když Rihanna nosí černou rtěnku, stává se avantgardní produkt užším a srozumitelnějším nejen pro zástupce subkultur a komunit make-upů.

Pokud jsou v "velkých" módních přehlídkách a akcích odborníků rozhodující důležitosti, pak v make-upu, který byl vždy sekundární událostí, byli představitelé trendů nahrazeni umělci, kteří nemají make-up, ale bloggerům, pro něž je důležitá věc především Je snazší experimentovat a nabídnout něco zcela neobvyklého, bez obav ze ztráty přízně publika. Zatímco v zákulisí, tým ověřuje barvu a velikost šípů a rozhoduje, jak vypadá „módní“ kůže, lidé na internetu se mohou bavit, jak mohou. Ještě překvapivější je způsob, jakým si komunita osvojila trendy, které byly nástrojem prodeje.

Myšlenka trendu se změnila k lepšímu a pocit viny za jeho „anti-skromný“ se postupně rozpouští

Skutečnost, že nové módní techniky a produkty se objevují s abnormální pravidelností, značně devalvovala komerční význam trendů v kráse: analytici nemusí mít žádné záruky, že do příštího pondělí nezmizí. Trendy z internetu dnes slouží nejen ke zvýšení popularity, ale také k přiblížení „zájmových skupin“, zábavy a osvobození. V loňském roce byla získána celá řada výzev na make-up, v nichž se bloggeri utkali v překvapivě bezvýznamných, ale vtipných nápadech, nebo se navzájem podpořili v seriózních diskusích o vzhledu: zda je to #hakeup hashtag, mužský make-up, návrh, jak se pokusit doplnit jen zvýrazňovače - Všechny tyto věci slouží ke sjednocení lidí se společnými zájmy.

Takže samotná myšlenka trendu ztratila svou agresivní složku, která tlačí na společnost a změnila se k lepšímu: můžete projít kolem, nebo se můžete zapojit do hry a mít z ní radost. Vina za vlastní „anti-skromnou“ (která je obecně také jedním z tisíců trendů) se postupně rozpouští a stále více lidí, kteří jsou uvnitř i vně průmyslu, si může vybrat, spíše než sledovat seznam, který byl vytvořen pro příští sezónu. .

Chcete-li se vyhnout masové kultuře, musíte žít na pouštním ostrově: móda byla a bude po dlouhou dobu, ale taková móda, ve které se toto místo najde pro všechny, my, možná, cesta. Zájem o šílené, nejednoznačné a jasné trendy podnítí průmysl daleko lépe než předvídatelné oznámení o významu rtěnky a "plážového" účesu. Nakonec je zcela přirozené, že si člověk vybere svůj vzhled napodobováním druhých. No, když se tyto obrazy nesnižují shora, ale rodí se z nálad veřejnosti a mají mnoho variací - tak se tento proces stává mnohem zdravějším.