Jak se stát odpovědným spotřebitelem: 6 základních principů

„Trvale udržitelná móda“, to znamená produkce etické módy, Pozornost věnovaná životnímu prostředí a zaručení humánních a spravedlivých pracovních podmínek se až donedávna jevila jako rarita, kterou úzké publikum podporuje. Nicméně, on byl rychle zvednut návrháři a značkami úplně odlišní od sebe: dnes H & M volá po zpěváku MIA Karl Lagerfeld inzerovat jeho sbírkový program, Karl Lagerfeld produkuje couture eko-sbírka, adidas dělají tenisky od odpadků zvednutých od dna oceánu, Emma Watsonová se objeví na koberci t Calvin Klein a Eco-Age šaty vyrobené z recyklovaných plastových lahví. Nový trend na rozdíl od většiny ostatních nezmizí.

Hlavním městem odpovědného hnutí pro výrobu oceli je Stockholm a Kodaň: ve Švédsku tým H&M prezentuje granty ekologickým návrhářům a biologům a korunní princezna Victoria hovoří na slavnostním předávání cen H&M Global Change Awards. Dánsko hostí konferenci Kodaňský módní summit o etické módě, která láká desítky profesionálů z odvětví, od lesklých módních režisérů až po výrobce denimů. Mimochodem, tyto jsou možná nejaktivnějšími látkami znečišťujícími životní prostředí. Módní průmysl zaujímá druhé místo v seznamu nejškodlivějších průmyslových odvětví a ztrácí pouze ropný průmysl.

Skutečnost, že se dnes tvář etické výroby stala náhle masovým obřím H&M, je ironie. Společnosti v tomto segmentu koneckonců produkují nejlevnější věci, přebalují trh a vybízejí spotřebitele, aby stále častěji nakupovali. H & M sám produkuje asi 600 miliónů kusů oděvu za rok. Ekologicky šetrní vládci Vědomí a Vědomí Exkluzivní, bonusy pro vědce, program pro sběr starých věcí - všechny tyto a další iniciativy značky ještě nemohou plně kompenzovat vzniklé škody.

Poskytování širšího výběru odpovědně vyrobených věcí je jedním z hlavních úkolů těch průmyslových hráčů, kteří se skutečně zabývají etikou módy. Všichni o tom mluví, od modelu Amber Valletty až po módní režisérku The New York Times, Vanessu Friedmanovou. 74% britských spotřebitelů je ochotno zaplatit o něco více za věc, pokud vědí, že byla vyrobena v souladu se všemi etickými normami. Další věc je, že vzhled a kvalita jsou stále pro kupující mnohem důležitější faktory.

Zde se dostáváme k otázce odpovědnosti nejen pro výrobce, ale i pro kupující. Stále více lidí dodržuje koncept odpovědné spotřeby. Protože, i když nemůžeme změnit módu globálně a okamžitě, můžeme začít měnit své vlastní spotřebitelské návyky a průmysl na to nakonec bude muset reagovat. Co dělat, aby se stal informovaným kupujícím?

Kupte méně

Protinávrh „jen produkovat méně“ může znít racionálně, ale jak jsme již zjistili, žádná z těchto značek není připravena na to. Ale my z naší strany můžeme stále kupovat méně. Podle studie provedené společností WRAP je celková hodnota věcí, které se nosí nejméně jednou ročně v šatníku britských kupců, 30 miliard liber. A přestože tato impozantní postava je již čtyři roky stará (studie byla provedena v roce 2012), nemyslíme si, že se během této doby něco dramaticky změnilo. A dokonce i naopak, vzhledem k tomu, jak rychle se trh s oděvy rozrůstá, by se toto číslo mohlo zvýšit. Dnes, jak se říká v jednom filmu "Pravé náklady", lidé kupují o 400 procent více oblečení než před dvaceti lety.

Než něco koupíte, zamyslete se nad tím, zda ji opravdu potřebujete? V tomto smyslu se masový trh s jeho pravidelnými propagačními akcemi a veselými tričkami po 300 rublech, které jsou velmi přesvědčivě křikem z polic: „Koupit! Tyto „hlasy“ ve vaší vlastní hlavě jsou důležité pro to, abyste se naučili utopit, místo tuctu zbytečných věcí tím, že si ho koupíte - ale tak, že je to pro vás zvláštní. A žil bych déle než jednu sezónu.

Noste dlouhé věci

Skutečnost, že jste několik let nosil určitou věc, v určitém smyslu, vykoupí škodu, která byla životnímu prostředí způsobena během jeho výroby. Vynikajícím příkladem by byly džíny vyrobené z primární bavlny. Na pěstování bavlny, která půjde do jednoho páru, se podle různých odhadů utratí až 10 tisíc litrů vody. Kromě toho se asi 25% pesticidů používaných na světě používá na bavlníkových plantážích.

Dobré džíny jsou trvanlivé. A v průběhu let se na rozdíl od svetrů nebo košile stávají zajímavějšími: konečně se posadí na postavu, krásně otírají a dokonce důstojně vyblednou. Takže nové, pokud nežijete v neustálém závodě o trendy, bude určitě velmi potřeba.

Neházejte věci pryč.

Průměrný Američan, jak je popsán ve stejném "Pravdivé náklady", hází asi 40 kilogramů oblečení ročně a celková hmotnost "oděvu" odpadky shromážděné během stejného období obyvateli Spojených států se odhaduje na asi 11 milionů tun. A velmi malé procento této obrovské zátěže se skládá z tkání, které se samy rozkládají, bez dalšího zásahu. Polyester - nejoblíbenější materiál značek masového trhu - může ležet v zemi až 200 let.

Namísto pouhého házení věcí, bez ohledu na to, jak dobře vypadají, zkuste jim dát nový život. Nejjednodušší způsob, jak to udělat znovu, je H & M. Jejich program pro sbírání starých věcí, více než jednou zmíněný v tomto textu, je v platnosti od roku 2013. Věci - nejen oděvy, ale i ložní prádlo a jiné textilní výrobky obecně - mohou být předány v obchodech značky, které jsou přibližně 4 000 po celém světě. Tam budou řešeny bez vaší účasti: některé budou zaslány do druhé ruky, některé budou zaslány k recyklaci. To je asi nejjednodušší věc, kterou můžete udělat.

Existují i ​​další možnosti: to, co nepotřebujete, může být užitečné i pro někoho jiného. Možná jste ve svém dětství naštvaný potřebou nosit hloupé šortky svého staršího bratra, protože rodiče litovali, že je vyhodili, ale obecně to bylo velmi moudré rozhodnutí - nejen finančně, ale také z hlediska odpovědné spotřeby. V nepřítomnosti mladších sester se můžete obrátit na své přítelkyně - není divu, že všichni milovali swapy tolik. Nebo umístěte reklamu do jedné z četných skupin "Dejte dar" (nebo ne za nic), kde je lovec pro vaše věci. A konečně něco, co může být vždy dáno charitě - tato možnost, jako nejzřejmější, jsme odložili na poslední.

Vyberte si etické značky

Není nutné se omezovat pouze na „zelené“ značky, pokud je to tak hluboké ponoření, když se bojíte. Pro začátečníky se můžete seznámit s hodnocením nejodpovědnějších značek, které jsou každoročně firemní rytíři. Tady v první polovině reprezentují módní průmysl pouze adidas, H & M a Marks & Spencer. Nebo s nedávným seznamem Greenpeace. V takových hodnoceních určitě nebudou neznámá jména. Nadměrná snaha o dodržování nových pravidel od vás zpočátku nebude vyžadovat - pochopit vše důkladně a čas později, přínos informací na internetu je plný.

Z ruských značek, a "zelené", a vizuálně chladné zároveň, jsme se jeden z nich - Go Oli Glagoleva. Olya vydává sbírky pouze se společnostmi nebo lidmi, kteří sdílejí stejné hodnoty. Najdete v ní celou řadu věcí: od mikin z recyklovaných plastových lahví až po konopné šaty s vynikající ruční výšivkou a tlačítky s mořskými skořápkami.

Podpora místních výrobců

Za prvé, sledovat, jaké podmínky a materiály, ze kterých jsou věci, které si koupíte. Je to jednodušší se s tím vypořádat, pokud hovoříme o malé místní značce, a ne o více než milionové korporaci. Podmínky, za kterých jsou magisterské práce mimochodem mimochodem velmi důležitým kritériem při posuzování etiky značky - jak to určitě vidíme, viz například hrozný dokument „Modrá Čína“.

Zadruhé, místní značky způsobují menší škody na životním prostředí, pouze pokud jejich výrobky nevyžadují přepravu na dlouhé vzdálenosti. A konečně, za třetí, investujete pomalým způsobem - módu zaměřenou na kvalitu, manuální práci a téměř kusovou výrobu v malých množstvích.

Jdi na druhou stranu

Mnozí z nás již milují second-hand a vintage obchody prostě proto, že tam můžete vždy najít něco cool, že nikdo jiný určitě nebude mít. A designéři od sezóny do sezóny hledají inspiraci a dívají se na módu různých desetiletí a propadají stejné oblečení pro ruiny. Slavný moskevský "MEGastil" a téměř všichni oficiálně nazývá spížové nápady Vetements. Proč se tedy obtěžovat vlastní peněženkou, aby se podpořila nadprodukce, pokud již existuje tolik věcí, které už byly vyrobeny, že to bude stačit alespoň na pár dalších životů?

Z druhé ruky, která je příjemná, můžete věci provádět bez výčitek svědomí i těch nejstrašnějších tkanin: například polyesteru a leoparda. Každopádně tam něco kupujete, dáváte staré věci nový život - a to je dobře. Ve stejném okamžiku jsme se zapisovat a upsaykling návrháři - ti, kteří šijí své sbírky z věcí, které byly již v provozu. Olya Glagoleva, zmíněná výše, má také takové, a například, nádherné ukrajinské ženy Yasi Khomenko - doporučujeme také věnovat zvláštní pozornost její značky RCR Khomenko.

Fotky: H & M Conscious Exclusive, Porty 1961, Ji Oh, Kruh jednoty