Prezentace nové kolekce ZDDZ Londýn v Moskvě

Prezentace jsou stále vzácný formát pro ruské značky. Designéři se k němu zřídka uchylují a vybírají si kompletní a často drahý displej. Současně pro mladé designéry po celém světě se komorní prezentace staly východiskem ve finančně obtížné situaci a také způsobem, jak živě demonstrovat myšlenku sbírky pomocí neobvyklého místa a scénáře. Například během módních týdnů v New Yorku, Londýně, Paříži a Miláně pořádají mladé značky prezentace v nejrůznějších prostorách, od opuštěných rozhlasových stanic po nemocnice nebo podzemní kostely, a pozývají přátele a známé jako modely. Prezentace může trvat celý den (což je vhodné pro tisk) nebo může být krátké v téměř divadelním formátu. Kromě toho, prezentace mají více výhod pro kupující a tisk: na rozdíl od molo, lze oděv pozorně sledovat.

Prezentační formát si zvolila značka ZDDZ London z Petrohradu Dasha Selyanova během týdne Mercedes-Benz Fashion Week Ruska v Moskvě. Požádali jsme Dashu, aby vyprávěla o výhodách tohoto formátu ao procesu přípravy.

Začali jsme se připravovat na prezentaci po showroomu v Paříži. Tam k nám přišel tým Kuznetsky Most 20, se kterým naše značka spolupracuje. O plánech jsme diskutovali a rozhodli jsme se udělat akci v 11. patře obchodního centra Legend of Tsvetnoy, kde se nachází KM20. Bylo rozhodnuto odtrhnout se od tradičního pořadu: není to nejzajímavější a nejvhodnější formát pro mladé designéry. Místo toho zvolili formát prezentace, se kterým můžete experimentovat. Kancelář KM20 byla přestavěna na byt zařízený nábytkem z Mosfilmu, kde se podle nápadu kluci jen tak povídají: někdo jen poslouchá hudbu, někdo kreslí nebo mluví, někdo si vezme selfie a dá jej na Instagram @ZDDZ_London.

Současně s myšlenkou prezentace jsme přišli s videem, které je třeba udělat - to je pro mě velmi osobní projekt, kde jsem si dlouho chtěl vyzkoušet svou ruku. V jedné akci jsme spojili prezentaci a video s režisérkou Sashou Molochnikov a stylistkou Ritou Zubatovou. Tak jsme zaznamenali 10 kluků ve věku 16 až 23 let (někdo z agentury Lumpen, někdo z Instagramu, někdo - charakteristické modely), kteří chodí po moskevských nádvořích a mluví o snech, budoucnosti a lásce. Na konci videa, oni jdou do bytu - ten, který jsme postavili v podkroví "Legends of Color."

Líbil se mi tento formát: je osobnější, duchovní, nebo tak něco, spojuje diváka se značkou a modely, dává lepší pohled na oblečení. Obecně vidím v tom nějaké výhody. V následujících sezónách budeme pokračovat v experimentování s formáty a chceme vytvořit video jako nedílnou součást prezentace každé sbírky.