Luxusní komfort: Návrat plyšových kostýmů

Považujeme TRENDY Z PODIUM, který může být upraven pro váš šatník na dalších šest měsíců. "Plyšový" kostým Juicy Couture, jeden z hlavních duchů nuly, který se stal (doslova) muzejním kusem do roku 2016, se oficiálně vrátil k módě. A i když by bylo nejjednodušší říci, že Demna Gvasalia, která nedávno představila nejnovější couture týden módy s vylepšenou verzí plyšového kostýmu, byla na vině za všechno, není tomu tak.

Jak to všechno začalo

Než se Kim Kardashian setkal s Kanye Westem, zamilovala se do béžové barvy a objevila se na obálce Vogue - i když teď je téměř nemožné si představit, že všechno bylo jednou jiné - svět byl úplně jiný. Ne že by toto setkání bylo zlomem pro každého, ale právě s příkladem Kim je nejjasněji vidět kontrast mezi nulou a desátou.

Hlavní hrdinka posledního desetiletí, Paris Hilton, se od té doby vůbec nezměnila a na sekundu nezměnila zlatý půvab. Jessica Simpsonová a Nicole Richieová se ujala rodiny, zmizely z dohledu a objevily se na veřejnosti poměrně zřídka. Madonna, která kdysi během své kariéry jednou začala módu kostýmů Juicy Couture, měnila obrazy tak často, že je snazší je zmást, než pochopit. Takže nejslavnější z Kardašských sester, nula, začala nejen jako hvězda reality, ale také jako asistentka Paris Hilton (jak tato unie skončila, můžete hádat ze hry "Kim Kardashian: Hollywood" - Hilton se stal prototypem hlavního zločince, kterého nenávidí celým srdcem každá stažená aplikace) je mnohem ilustrativnějším příkladem.

Kim miloval mini šaty a bustier šaty, natažené v pase s širokými pásy, zastrčený do černé džíny boty, všechno lesklé a zářící - a samozřejmě, plyšové kostýmy. Svým vlastním přístupem je milovala natolik, že je sbírala ve všech barvách: od klasické jedovaté až po světle zelenou. Teď se vášeň vrátí jen tehdy, když se bývalý fanoušek Juicy chce smát sám sobě: to, co bylo včera považováno za prakticky jednotnou úspěšnou dívku (to je krásnou, bezpečnou a populární) dívku, dnes to bylo trapné milovat upřímně. Ačkoli soudě podle toho, co se děje, slavný kostým má ještě čas vzít si vlastní, i když v úplně jiné kapacitě.

Společnost Juicy Couture, která se stala jedním z hlavních symbolů nuly, byla založena v 90. letech, ale v roce 2001 vydala svůj první hit. A i když před příchodem velurového monstra, se džíny i trička značky těšily úspěchu, příběh se stal tak obrovským. Říká se, že první vlna jejich výrazného úspěchu zakladatele Juicy, Pamely Skaist-Levi a Gely Nash-Taylor, je povinna Madonně: byla vyrobena speciální kostým na míru s podpisem "Madge" na bundě a další hvězdy chtěly následovat vůdce zpěvačky. A když se na obálkách a na stránkách bulváru objevovaly fotografie celebrit, oblékli se do podobných kostýmů ve velkém množství, jejich fanoušci už neměli šanci odolat počáteční epidemii.

Mnoho hvězd mělo své vlastní jméno "Juicy Couture": pokud například Cameron Diaz podepsal svůj oblek jednoduše jako "Cameron", pak Jennifer Anistonová požádala o napsání "Paní Pittové" na její bundě - to je další nečekaný přízrak null. Ale nejvěrnějším fanouškem značky v tomto smyslu nebyla ani Paris Hilton, jak se dalo očekávat, ale Britney Spears. Ona, oženit se s Kevinem Federlineem, oblékla všechny hosty svatební hostiny ve speciálních kostýmech Juicy Couture: dívky - s podpisem "The Maids", muži - "Pimp Daddy".

V roce 2003, kdy Nash-Taylor a Skaist-Levy prodali značku společnosti Fifth & Pacific Companies, Inc., New York Times obdivovali, jak zakladatelé značek za pouhých šest let vzrostli z 200 milionů dolarů na začátek na 51 milionů dolarů. ". V té době už všichni měli obleky - a všude. Také v kině nebudeme daleko za příklady - vezměte si alespoň hlavní filmový průvodce ve stylu nula, "Mean Girls".

Je těžké říci přesně, kdy zmizelo haló veselosti kolem velurových obleků a Juicy Couture přestal být skutečnou značkou - to vše se dělo postupně, ale do konce nula let byl proces dokončen. Vedení společností Fifth & Pacific nepodařilo se dobře vyrovnat s posláním vést společnost na nové cestě do nových výšin. Jejich podzimní kolekce z roku 2010 se ukázala být tak neúspěšná, že bylo rozhodnuto, že několik velkých obchodníků nebude kupovat najednou, z Bergdorf Goodman do Saks Fifth Avenue.

V roce 2013 byla společnost opět prodána - tentokrát společnosti Authentic Brands Group. O rok později v tisku se objevila zpráva, že Juicy Couture uzavírá všechny své americké obchody. Zahraniční zůstali, ale v Americe se věci od nynějška měly držet jen v Kohlově. Tato zpráva sama o sobě mohla způsobit nostalgický útok na bývalé následovníky radikální glamour, ale další brzy následoval - plyšový kostým oficiálně se stal muzejní exponát, bít do sbírky Victoria a Albert muzeum. A to se zdálo být oficiálním přiznáním, že éra Juicy skončila.

Jak plyšové kostýmy jsou zpět v módě

Snad první věc, kterou dnes vidí každý, kdo navštíví Juicy Couture, je zářící oznámení #trackisback. Návrat "plyšových" hvězd - hlavní událost roku pro značku Los Angeles. Jedna z nich je věnována celé poslední kampani Juicy. Značka oslavuje příchod stáří: v roce 2016 to je 21 let, takže v kampani je přesně 21 dívek - a všichni mluví o svých prvních sportovních oblecích. A začátkem léta, před tímto příběhem a před hlavní vlnou hluku, Juicy Couture oznámil, že s Bloomingdale's znovu vydávají své kostýmy se speciální kapslí ve čtyřech barvách, ze které vše začalo.

Další dar pro sebe a jejich věrné fanoušky byl, samozřejmě, spolupráce s Demna Gvasalia. Když krátce před sbírkou jaro-léto v roce 2017, tým Vetements oznámil, že to udělá s 16-ti více značkami, měl to wow efekt. Ale když se Juicy Couture objevil na seznamu „spolupracovníků“, stovky lidí po celém světě by se jistě radovaly. Nejen kvůli tomu, že po dobu pěti let, která uplynula od oficiálního konce nula let, se jim podařilo postrádat starého přítele. Růžová a veselá legenda posledního desetiletí ve stylu Vetements ve své původní podobě se nehodí dobře. Jako výsledek, Demna Gvasalia a jeho tým drasticky změnil slavný kostým, přeměnit to v potápění nebo cirkusový kostým: to je těsně přiléhající a plně uzavřený trikot, dokonce i ruce jsou utažené červenými velurovými rukavicemi.

Ale neměli byste si myslet, že Gvasalia vydal lístek na Juicy Couture, i když by bylo hezké si to myslet. Za prvé, designér přinesl samotnou myšlenku této spolupráce z Moskvy, přesněji z KM20 - při své poslední návštěvě v Rusku si koupil velurové kalhoty z jarní kolekce Tigran Avetisyan v obchodě v Moskvě. Moc se jim líbil, že, jak se říká, stali se jedním ze zdrojů inspirace pro novou spolupráci. Takže to byl Avetisyan, který v obleku nějak hádal, že se holky dlouho schovávaly ve vzdáleném koutě šatníku, což je potenciál. Ashish Gupta, ve kterém se potkali také plyšové kostýmy na výstavách, a podle všech nulových pravidel, byli také vyšíváni flitry, v tomto případě se nepočítá - stále existuje ve svém vlastním, odděleném od všeobecného světa, kde bez ohledu na okolnosti vládne věčná strana.

Naopak, práce Tigrana Avetisjana je vždy pevně svázána s tím, co se děje v daném odvětví: každý z jeho sbírek se zlobí (někdy o něco více, někdy o něco méně) k nejnaléhavějším otázkám. O sbírce jaro-léto roku 2016, nazvané Best Hits, sám Tigran říká: „Jsem fascinován tím, co bylo považováno za„ cool “, v několika ročních obdobích vypadne z módy a je zapomenuto. A dodává, vysvětluje, že sbírka je věnována značkám, které již nejsou relevantní - těm, kteří „vypadli“. Možná, pokud rozšíříte téma, nejen značky, ale i nápady, ideály krásy a dokonce i lidi.

Tento závěr lze přinejmenším učinit po vyhrazené sbírce videa "The Photoshoot". Hlavní úlohou je jedovatý růžový oblek, také vylepšená verze slavného obleku Juicy, nikoliv doslovná kopie. Kalhoty jsou zde široké a nejsou těsné, ale naopak, visí jako taška, místo krátké mikiny v flitrech - mikina. Pod oblekem, v rámu, kopce vyboulí a sestupují, tvořící buď luxusní křivky, hrby a hrboly, které vypadají jako hrozné nádory. Tkanina je natažená, oblek praskne ve švech.

Zadruhé, estetika nulová, která se vrátí k masové módě pouze jednotlivými prvky, je již dlouho základem vizuálního jazyka nové generace feministek, jako je Arvida Bistrom a Mayan Toledano. Množství růžových, falešných nehtů, řemínků přilepených nad pásem kalhot, plyšových kalhot, natažených tak, že se tvoří velbloudí prst, který lidé rádi hledají hvězdy ve svých šatech a dělají si legraci z bulváru - to vše se stává důležitým kódem pro ně, skrze který mluví o tělesnosti ao nových porozumění pojmu „ženskost“. Chcete-li si to prohlédnout, podívejte se na letošní video lekci Bistrom z letošního ročníku s holí selfie. Samozřejmě, tyto obrazy by měly být interpretovány zcela jiným způsobem než v nulových obrazech, které k nim vedly: k extrémní ženskosti, radikální něžnost a sebe-láska se stávají cestou zmocnění. A dobrý starý plyšový oblek je velmi důležitým hráčem.

Za třetí, a konečně, je zcela zřejmé, že žijeme ve světě postaveném na směsi "vysoké" a "nízké". To je v kontrastu že stylisté hlavních moderních popových ikon hrají. Takže styl trashionsta nula do stylistické redundance našich let dokonale ladí.

Co na sebe

Jak přizpůsobit vracející se plyšový kostým moderním realitám je otázka, na kterou lze odpovědět na dobu neurčitou a podrobně. Protože "modernizované" verze Juicy obleků do originálu jsou většinou zasílány pouze s materiálem, můžete je nosit stejně klidně jako běžné džíny. To je vše, bez výjimky, od bílého trička a kožené kožené bundy až po vrcholovou sportovní plodinu a objemný pletený svetr.

Současně je stále možné bez velkého zaváhání dostat z dálky růžový zázrak, který byl zakoupen před deseti lety, a použít jej přesně stejným způsobem jako tehdy. To znamená, že s uggs nebo žabky, tričko s kamínky, umělé kadeře, chytře přilepené na bělené dárek, šálek Starbucks, velké sluneční brýle a logo pytel. Je nepravděpodobné, že by se někdo rozhodl, že jste vážný - ironie takového „úklonu“ dob těžkého glamouru je čtena okamžitě, protože samotná ideologie těchto let neodpovídá moderní realitě.

Vypadat drahý a bohatý za všech okolností, zdůraznit jejich postavení v každém směru, lovit bohatého manžela, aby získal tento status, jsou také duchové minulosti, mluvit nahlas as vážným pohledem na to, co je dlouho trapné. Takže bez spravedlivého odpisování je dnes Paris Paris téměř nemožné. I když je určitě hodně legrace vyzkoušet si tuto roli alespoň jeden den - tento obraz probouzí nulovou krev a neomezené nadšení, které v posledním desetiletí rozhodně nebere, ale nový, jak se říká, prostě nestačí.

Fotky:Juicy Couture / Facebook, Juicy Couture, KM20