"Regal pseudo móda": Proč Megan Markle není módní ikonka a to je v pořádku

"Vůbec není v módě, nikdy se nestane skutečnou ikonou stylu, jako je princezna Diana, "- o tom, jak Kate Middletonová, kanadská spisovatelka Margaret Atwoodová, autorka nedávno natočených románů" Příběh děvčátko "a" Ona Grace ", na to reagovala ve své přednášce v londýnském muzeu. Victoria a Albert před dvěma lety Na Atwoodu okamžitě dopadla vlna lidového rozhořčení, sama se nazývala šovinistou a názor na nemodernost Middletonu je neopodstatněný.

Argumenty ve prospěch skutečnosti, že Kate je opravdová móda, byly citovány odlišně, ale hlavní věc byla „efekt Kate“: tento již zavedený sociální a ekonomický termín znamená šílené vzrušení a zvýšenou poptávku spotřebitelů, což způsobuje, že každý z šatů šatů prince Williama. Atwood se samozřejmě musel omluvit a řekl, že nic takového neznamená. Atwood dokonce i neuváženě zmínil, že ve skutečnosti je módním zástupcem královské rodiny (mimochodem každá jiná osoba) žádoucí, ale vůbec ne nezbytná. Nicméně, příběh nám vypráví pravý opak a duch Diany Spencerové dodnes pořádně třídí ramínka s oblečením ve skříni nejen z Kate Middleton, ale také z Megan Markl.

Na podzim roku 2010, bezprostředně po angažmá Williama a Kate, jsem byl redaktorem módního oddělení ruské Vogue a byl pověřen, abych napsal podrobnou informaci o tom, proč je Kate Middleton ikonou mezinárodního stylu. došlo ke katastrofálnímu nedostatku textur pro psaní. Ale stejně jako tisíce dalších redaktorů po celém světě musela doslova přijít s přesvědčivými argumenty, které dokazují opak.

Problém je v tom, že stav módní ikony dnes přechází do názvu zvoleného jednoho z britských princů téměř ve výchozím nastavení. Nezáleží na tom, že potenciální královna může být ve skutečnosti živým antonymem módy. Střízlivý pohled na skříň Kate nebo dokonce na Megan Markleovou, jejíž výstup v lehce roztrhaných džínách byl považován za velkolepý módní průlom: k opravdové módě, to, o které jsou rozsáhlé úvodníky v časopisech, které jsou prodávány v moderních prodejnách světových konceptů, všechny elegantní jako by soubory zkopírované z katalogu kancelářského oblečení neměly nic společného.

Povinné a musím říci, že definování pro princeznu charakteristické "móda" se ukázala být v době lady Diany, když nejen věci, které měla na sobě, ale také jejich identita značky se staly důležitými. Diana se zároveň ocitla v pokročilé módě, a to nejen přes noc, ani díky svým vrozeným schopnostem, ale díky soustředěnému úsilí Anny Harvey, zástupkyně ředitele tehdejší britské Vogue, která se stala Dianeovou osobní módou-Virgil. Byla to ona, kdo přilákala ty nejlepší stylisty a make-up umělce k práci s princeznou, představila ji návrhářům a vychovala chuť a chuť k extravagantním a odvážným věcem. Pro samotnou Dianu se pak móda stala nejen koníčkem, ale i kompenzací - způsobem, jak uniknout z problémů v osobním životě a samozřejmě silným nástrojem pro manipulaci s veřejností.

V roce 2000 zůstala transformace Kate Middletonové na módní ikonu stejná jako v případě Diany: na její image byl najat obrovský tým profesionálů, ale marketingový úhel se mírně posunul. Ačkoli Kate někdy dovolí si cosplay Diana na části oblečení, na rozdíl od latter, její šatní skříň neobsahuje žádné stopy nekontrolovatelných nápadů designu: Middleton nosí drahé oblečení jako výjimka k velmi velkolepým událostem a každodenním souborům staví se z masového trhu segment a vysoký -street

Další fotografie Kate, dodané s podrobným seznamem podrobností o jejím dalším snímku, okamžitě kopírují média, protože zvýšený hluk, oblečení a doplňky uvedené v kronikách jsou vyprodány při rychlosti blesku, Kateův mediální kapitál roste exponenciálně a v důsledku toho i samotný „efekt“ Kate: 25 miliónů žádostí o “jak oblékat se jako Kate”, tisíce armády “RepliKates”, dívky, jeden-na-jeden kopírovat oblečení Kate a miliardu liber na rok příjmů pro britskou pokladnu.

V tomto imaginárním, zakořeněném a demokratickém stylu Kate skrývá chytrý výpočet: ignorování „módní“ módy, Kate demonstruje blízkost k lidem a implicitně se rovná (a pokud si myslí globálně, pak královské rodině) a stabilitě, moderování a protestantské skromnosti. Pro takový fenomén britský politický teoretik Tom Nairn dokonce vytvořil zvláštní termín: „královská pseudo-móda“. Tato úmyslná bezvýznamnost ve věcech stylu má však nevýhodu. Za prvé, Kate sama, a nyní Megan, která má slabost pro levné oblečení, se stávají rukojmími nekonečného cyklu věcí a ve skutečnosti jejich současné reklamy. A za druhé, pokus kopírovat šatníkovou skříň vrhá mnoho obyčejných dívek a žen do propasti nekontrolované spotřeby.

Nejvíce bizarní módní příběh se vyvinul kolem Megan Markle. Ve svém obrazu se najednou spojila se třemi inkarnacemi: televizní celebritou, celebritou instagramu a budoucím členem královské rodiny. Jmenovitě, ona nemůže být volána módní dívka: v jejím šatníku to je nemožné najít jeden více nebo méně důležitá značka pro moderní módní kontext. Současně se jí podařilo vydat vlastní sbírku kapslí ve spojení s kanadskou značkou Reitmans a analytici již předpovídají, že „Markl efekt“ bude ještě silnější než „Keithův efekt“ z hlediska dopadu na kupní sílu obyvatelstva. Připomeňme si alespoň nedávné vydání Meganu v bílé srsti Line The Label, která byla zakoupena v obchodech značky během několika minut poté, co se ve zprávách objevil Markl. Člověk má dojem, že dívka je připravena přijmout dívku v královské rodině kvůli tomu, že ona tak dovedně vydělává její módní majetek.

Brzy bychom měli očekávat povinný spěch o Meganových svatebních šatech: intriku s názvem designéra, investigativní žurnalistice o možných stylech, výzdobě a množství záběrů použitých pro závoj a samozřejmě nepostradatelná srovnání s toaletami Diany a Kate. Redaktoři i-D už přemýšleli o tom, jak budou vypadat šaty nevěsty, někteří z nich se dokonce odvážili navrhnout, aby Megan vzala na vědomí myšlenky ze sbírek Balenciaga, Vetements a Marques'Almeida.

Ale i přes veškerou progresivitu nadcházejícího sňatku - Markle je o tři roky starší než Harry, je Američanka, napůl Afričan v původu, herečka, rozvedená a postavená jako sociální aktivistka - případ, podle staré královské tradice, může dobře skončit v nějakém slavném šaty. Britský návrhář nebo designér Misha Nona. Zdá se, že Buckinghamský palác je schopen změnit všechna pravidla hry, s výjimkou svatební. Módní publikum, samozřejmě, s radostí přiznává svou chybu, vidí Megan v revoluční módní šaty - ať už je to elegantní smoking nebo kombinované šaty. To je však jen její případ.

Fotky:Obrázky Reitmans, Getty (1) t