Konzumerismus: Co a jak nakupovat v Asosu
Wonderzine parses, jak jsou uspořádány slavné internetové obchody: co v nich koupit, jak ušetřit peníze a co hledat při dodání. První obchod v nové kategorii je Asos, který spustil ruskou verzi před měsícem. Místo bylo přeloženo do ruštiny, expresní doručení po celé zemi a pohodlný návratový systém. Prodejce, který prodává vlastní řadu oděvů a doplňků a více než sto značek, byl u nás populární již dříve, ale nikdo nevyužil všechny své možnosti. Wonderzine hovořil s hlavními designéry domácí značky Asos o ruských zákaznících, a také přišel na to, jaké linky má obchod, jak si designéři vybírají a co je pozoruhodné na trhu - veletrh oděvů z celého světa.
Můžete napsat knihu o budování obchodu Asos.Fenomén společnosti je stejně zajímavý jako příběhy Apple nebo Starbucks. V roce 2000, Asos začal s konceptem As Seen On Screen - prodávat oblečení jako celebrity - a týmy tří mladých lidí, a nyní tisíce lidí pracují pro obra doručování balíků do 200 zemí. Faktem je, že Asos nabízí něco pro každého: ženy a muže, těhotné ženy, lidi s nestandardními velikostmi, mladé i staré, milovníky minimalismu a gotiky, ty, kteří jdou na hudební festival, a ty, kteří jdou na párty ve stylu 80. léta.
Reitler uvolňuje oblečení pod svým vlastním jménem.. Je rozdělena na tucet linek a každá z nich se vyznačuje kvalitou krejčovství a tkanin, a tím i průměrnou cenovkou. O pořadí linek - těsně pod. Asos prodává několik stovek dalších značek a je těžké odlišit zaujatost v jakémkoli segmentu trhu. Oba demokratické značky jako River Island a Vero Moda, adidas a Nike sportovní obuv a oblečení, Boy London a Carhartt ulice značky, a Chalayan designové linie, Dům Holandska, Marc Marc Jacobs jsou uvedeny.
Už 13 let Asos dostal americkou, německou a francouzskou verzi a nyní vstoupí na čínský trh. Navíc, pokud tvůrce obchodu, Nick Robertson, volá stejnou ruskou adaptaci obchodu jen obchod, pak se Číňané stanou globálním projektem. Například všechny produkty budou uloženy v Číně, nikoli v různých evropských zemích, jako v našem případě. Další novinkou obchodu je doprava, kterou lze sledovat v reálném čase, ale pouze v Británii.
Linky Asos
Britský maloobchodník také vyrábí vlastní značku, rozdělenou do řádků: a pokud mají linky H&M nebo Topshop maximálně pět, pak tu mluvíme o první desítce.
Revive
Co to je: Party oblečení, jako jsou šaty s vlakem v flitry.
Ceny: 2.000-13.000 rublů
Bílá
Co to je: Řada minimalistických věcí od stylistů Asos. Oříznuté košile, sukně v duchu japonské avantgardní a džínové obleky jsou zpravidla uchovávány až do prodeje.
Ceny: 2.000 - 12.000 rublů
Černá
Co to je: Sbírky hostujících návrhářů. Nyní v prodeji - kožené zboží Marcus Lupfer.
Ceny: 5 000-11 000 rub.
Salon
Co to je: Elegantní šaty pro všechny příležitosti, s květinovými výšivkami a kamennými nášivkami
Ceny: 3500-8000 rub.
Obnovený Vintage
Co to je: Tým historických lovců hledá věci a látky z minulých období a recykluje je moderním způsobem.
Ceny: 600-4000 rub.
Afrika
Co to je: Jedna z nejvýznamnějších iniciativ Asosu. Oblečení etnického stylu je šito ručně v dílně Soko, čímž poskytuje práci pro obyvatele Keni. Produkce je udržitelná: znamená etický přístup k životnímu prostředí a důraz na recyklované materiály.
Ceny: 1 500-3 000 rub.
Asos
Co to je: Hlavní linka obchodu zahrnuje základní trička a mikiny, leopardí kožešinové mikiny a četné polyesterové šaty.
Ceny: 1 000 až 5 000 rublů
Vzhledem ke konkrétnímu klimatu jsou ruské ženy vždy ochotné se obléknout od hlavy k patě, což je patrné ve všech módních blogy z Ruska. Při vývoji našich sbírek uvažujeme o globálních trendech, které budou zajímavé pro zákazníky 20 let po celém světě. Při práci tedy nebereme v potaz vkus konkrétní země. Vidíme však, že ruské zákazníky milují oblékání a nákup oblečení velmi dobře. Zřídkakdy získáváte základní věci nebo něco podobného.
Jak je sbírka vytvořena? Máme 28 designérů, z nichž každý je zodpovědný za jeden typ výrobku, například džínové nebo pletené. Každou sezónu se scházíme v naší kanceláři, nachází se v budově bývalé továrny na výrobu tabáku ve stylu art deco a začínáme debatovat. Designéři hovoří o svém výzkumu, který se koná na výstavách a v klubech, vintage obchodech a blogech s časopisy. Každé dva měsíce by se měly věnovat dvěma odlišným trendům, protože naši zákazníci jsou doslova závislí na honbě za novými výrobky, takže je třeba dodržovat. Sbírky se skládají ze tří segmentů - základny, více módních věcí a odvážných věcí s charakterem - na dortu je nazýváme třešněmi, přitahují pozornost zákazníků. Opravdu věřím, že dobrý design je komerční, protože kdo chce vytvářet věci, které nikdo nenosí?
Tržiště
Tržiště - platforma, kterou může oděv prodávat jakákoliv osoba nebo společnost na světě. Lidé prodávají své šatní skříně, najdete je v sekci Jednotlivci, pro větší pohodlí je zde speciální karta, na které jsou označeni prodejci z různých zemí - včetně Kazachstánu, Mexika a Koreje. Vinotéky, více značek a nezávislé značky se nacházejí v sekci butiky. Každý prodávající odešle objednávku sám, ale pokud nepřijde a odesílatel neodpoví na vaše dopisy, musíte kontaktovat společnost Asos. Tam je také proti padělání a další užitečné možnosti. Na tržišti získává každá značka zpětnou vazbu od zákazníků - vyjadřuje svůj postoj k věci a dává jí negativní, negativní nebo neutrální značku.
Bukki
Mladá londýnská značka se specializuje na džínové bundy a šortky s tištěnými vložkami a také vytváří dvoubarevné košile z afrických tkanin.
Ceny: 750-3255 rublů
Pozitivní zpětná vazba: 87 %
H.S! Hayley Scanlan
Hayley Scanlan je nejlepší mladý designér roku 2012 ve svém rodném Skotsku. Nová kolekce její druhé řady H.S! sestává z vrcholů, sukní a šatů s potiskem hada.
Cena: 2000-7300 rublů
Pozitivní zpětná vazba: Žádné recenze
Fabitoria
Značka z Tchaj-wanu je již poměrně známá, nyní se prodává na trhu. Jeho hlavní předností jsou sukně s fotografickými potisky a konstrukční desky s panely. Oblečení vyrobené ručně.
Cena: 8110-13500 rublů
Pozitivní zpětná vazba: Žádné recenze
V reálném životě
Zbrusu nový In Real Life je inspirován podzemní kulturou. Její kolekce upozorňuje na vrcholy - levné trička z dvoubarevné kožešiny a potištěná trička nadrozměrná.
Cena: 2500-6500 rublů
Pozitivní zpětná vazba: Žádné recenze
Whitepepper
Značka je k dispozici pouze online, se sídlem ve východním Londýně a inspirovaná pouličním stylem. Ve skutečnosti se na masivní platformě dostanete krásné objemné šaty a boty.
Cena: 1600-4500 rublů
Pozitivní zpětná vazba: 99 %
Pánské oblečení dělá 12 lidí, sedíme vedle sebe a vyměňujeme si nápady. Právě jsme dokončili utváření trendů sezóny SS 2014. Začneme pracovat na sezóně s cestováním po celém světě, sbírat vzorky grafik a tkanin. Tedy tvoříme 20 trendů a vybereme 5 z nich na 1 sezónu. Pracujeme v maloobchodě, takže kombinace komerčního a nekomerčního diktátu. Vždy se snažíme přidat do designu něco nového a svěžího, ale stále máme pocit, že všechny naše šaty jsou módní - to je to, jak se prodávají, a stále chceme, aby auto poskytlo zákazníkovi požadované a vydělané peníze. Na Asosu musíme myslet globálně, brát v úvahu více momentů - budeme blázni, pokud se začneme zaměřovat pouze na lidi v Británii a zapomenout na změnu klimatu v Austrálii.
Spolupráce Asos
Známky vytvářejí politiku spolupráce dvěma způsoby. Někteří, jako H & M a Gap, spolupracují se slavnými designéry jako Albert Elbaz a Stella McCartney. Jiní, jako Topshop a Uniqlo, dávají přednost objevování a propagaci mladých talentů - spolupracovali s Christopherem Kaneem a G.V.G.V. dříve, než se tyto značky staly populárními. Asos kombinuje oba přístupy. Před několika lety vytvořily sbírky pro tento obchod vycházející hvězdy britské módní scény Jonathan Saunders, Louise Gray a Holly Fulton. Nyní je maloobchodník zapojen do spolupráce s Marcusem Lupferem a Pumou jako součást kolekce Asos Black. Pokrývky pro obchod vytvořil Pierce Atkinson, autor četných klobouků s třešněmi Anny Dello Russo. Nedávno se Milli Goddard šaty pro Asos objevil v prodeji: absolvent Central Saint Martins a oblíbené Nicola Formichetti aktualizoval drahé Salon line.
Kolekce Marcus Lupfer pro Asos Black
Co to je: Kolekce kožených předmětů britského návrháře a Asos. Před prodejem, většina věcí žila - šaty, sako, kalhoty, boty a tašky.
Ceny: od 1400 rublů do 6 800 rublů (se slevou)
Kolekce Puma pro Asos Black
Co to je: Pánská linka vytvořená sportovním obrem zejména pro Asos. Stojí za to věnovat pozornost větrovkám, tričkám a tréninku.
Ceny: od 1 000 rublů do 3 500 rublů
Chceme, aby nás kupující vždy nechali s objednávkou a dostali to, co chtějí - oblečení pro práci nebo velkou noční párty - proto prodáváme stovky dalších značek. Vliv na výběr značek má celebrity a pouliční styl. To jsou možná nejrelevantnější pro naši dobu a naše koncepční způsoby, jak vytvořit základnu obchodu. Snažíme se vybírat ty správné značky, proto potřebujeme pořádat mnoho setkání v Británii i v zahraničí, vybírat správné věci ze sbírek, vyjednávat o exkluzivitách, které mohou být v Asosu komerčně úspěšné.