Podívej se nejlépe: Péče o věk místo honění mládeže
Text: Moore Soboleva, šéfredaktor blogu Fierce & Cute
Svět se změnil, jak říká Galadriel na začátku Pána prstenů. Přístup ke kráse se také změnil - zejména na péči o pleť: technologické průlomy, zvýšené povědomí o spotřebě a změně generací diktují nová pravidla. Na druhou stranu nelze říci, že zvyk obsluhovat celulitidu v reklamních kampaních je hrozné onemocnění, které je minulostí, a všechny, i přirozené a neškodné rysy kůže, jsou stále označovány urážlivým slovem „nedokonalosti“. Zvažujeme změny, ke kterým došlo v kosmetickém průmyslu za posledních pět let, a pokusíme se pochopit, co se stane dál.
"Vrásky již nejsou hlavní věcí", - s těmito slovy začíná poznámka na největší webové stránce WWD o novém přístupu k kráse. Za posledních 10-15 let se trh s krásami zaměřil na omlazení: za prvé, rozvoj moderních technologií umožnil vytvoření kvalitativně nových produktů a za druhé, solventní zákazníci, generace baby boomu, začali stárnout a průmysl věčného mládí na ně začal navazovat. pozornost Nyní vyrostla nová generace - a je také zapotřebí nový přístup.
Millennials (to znamená všichni z nás) se spíše obávají, jak budou vypadat dnes na instagramu, a ne o tom, co se stane s jejich tváři za deset let. „Dnešní třicetiletí si vezmou více fotografií za den než jejich matka za rok,“ vysvětluje generální ředitel Estée Lauder, která letos uvedla na trh kosmetiku Estée Edit zaměřenou na tisíciletí. To je důvod, proč se výrobci výrobků pro mladé zaměřují na masky, krémy s efektem rozostření a další prostředky okamžité reakce. Reklamní kampaně prosazují energii svých spotřebitelů a multitasking: jejich hrdinky žijí v megalopolisu, dokážou se denně zúčastnit desítek setkání a událostí, trochu spát a za takových podmínek vypadají skvěle. Samozřejmě s pomocí kosmetiky.
Jedním z nejúspěšnějších příkladů produktů pro millenials je značka Glossier, kterou vytvořil zakladatel webové stránky Into the Gloss, Emily Weiss. Značka se narodila na internetu a propagovala prostřednictvím sociálních sítí a nabízí jednoduché a intuitivní prostředky, pomocí kterých kůže vypadá atraktivně na fotografiích, které publikujete na sociálních sítích (minimalistické balíčky samotných krémů vypadají stejně dobře).
Snadné použití je další důležitou vlastností moderní péče o pleť: tisíciletí jsou vždy ve spěchu a často používají prostředky „na útěku“. Kosmetický trh, inspirovaný asijskými trendy, zároveň roste s přesným opakem: péče o pleť je jako rituál, čas věnovaný sobě, který by měl být co nejvíce. Nejen tkáně a noční masky pocházely z Asie, řada evropských značek letos vydala své verze, ale také pečující pleťové vody (hybridní tonikum a lehká emulze, které se aplikují před hlavním stupněm čištění a zlepšují pronikání produktů do kůže). Čím více, tím lépe: vrstvení je základem asijské péče.
Kosmetika proti stárnutí samozřejmě neodcházela - všichni stárneme a všichni chtějí vypadat dobře. Postoj k věku se však změnil. Dopad na kůži je nyní celosvětovým problémem: finanční prostředky již nejsou rozděleny na „od 25“ nebo „do 40“, stále více a více výrobků se jeví jako obchodníci, kteří říkají „na buněčné úrovni“ a kvalitativně zlepšují nejrůznější pleť. Hledáte "vaše nejlepší" bez ohledu na věk - to je myšlenka anti-aging prostředky nové generace. Některé značky jdou ještě dále a produkují linie, které nenabízejí boj s projevy věku, ale užívají si jich - například Darphin Exquisage.
Namísto nekonečného boje s vlastním stárnutím - a to znamená do jisté míry sám se sebou - přichází pochopení, že krása je především zdraví a harmonie. Trend k přirozenosti, který jde ruku v ruce s etickou spotřebou, se objevil ještě před tím, než si globální společnosti všimly naší generace. Ve stejném článku o WWD, odborníci poznamenávají, že v poslední době malé značky rostly zejména: individuální přístup, lidské historie a místní spotřeba nahrazují korporativismus.
Silné stránky velkých společností - schopnost platit za drahý nový vývoj. Velké značky mají vědecký (někdy pseudoscientific) přístup: zde máme úžasný superpeptid, zde je molekula, která proniká do jater, devadesát šest patentů v tomto krému jsou všechny jedinečné, samozřejmě, neuvěřitelné a dávající bezprecedentní výsledek. Je těžké rozlišit marketingové technologie od slibů, které jsou fondy skutečně schopny splnit. Dokonce ani schopnost číst skladby vždy nepomáhá, protože péče o pleť zahrnuje mnoho jemností (například ne každá složka potřebuje vysokou koncentraci). V závodě o vysoký výkon, fondy a značky, které nabízejí podobné postupy jako v salónu, vyhrají: dnes je příležitost dosáhnout doma stejných nebo téměř stejných výsledků jako na dobré klinice. Samozřejmě, že „botoxové analogy“ stále zůstávají marketingovým trikem, ale ampule a alginátové masky mohou být úspěšně provedeny ve vlastní koupelně, což šetří nejen peníze, ale také cenný čas.
Všichni zestárneme a mnozí z nich se s touto skutečností stále jen těžko vyrovnají. Ale časy se mění a dnes jsme alespoň schopni a sami se rozhodnout, co dělat s našimi vrásky. Díky kráse blogy a speciální zdroje, které nejen amatéři dnes, ale i profesionálové, stejně jako obecná dostupnost informací, to není tak snadné koupit nás sliby. Výrobci kosmetiky to opravdu musí vyzkoušet. O kosmetologii budoucnosti nevíme nic, ale můžeme předpokládat nejzajímavější scénáře: diskuse o kráse jsou stále otevřenější a méně neurotická a základ péče, jako je životní styl obecně, se postupně stává povědomím. Není samozřejmě vyloučeno, že efekt Photoshopu vyhraje až do konce, ale rád bych doufal v něco jiného: že zaměření na individualitu klienta a jeho znalost jeho vlastních preferencí nahradí víru ve standardy. A to je opravdu začátek zcela jiné éry.
Fotky: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + goetz, Ile de Beaute, Shop swiss line