Krása reklamy bez lesklých klišé: 9 videí

Margarita Virová

Reklamní kampaně pro kosmetiku a další kosmetické výrobkybýt upřímný, od svého založení se příliš nezměnil. Zpravidla používají stejné sliby a metody, stejné úhly kamery a často zvou stejné herce a modely. Ve většině reklamních kampaní najdeme večerní šaty s multimetrovými švestkami, svůdné světlé rty, falešné řasy, pečlivě dokončené ve Photoshopu a povinné horké polibky jako přímý důsledek nákupu produktu. Čím zajímavější jsou značky, které nejdou na vyšlapané cestě. Vzpomínáme si na devět reklam, jejichž zákazníci a tvůrci se snažili nejen prodávat výrobky, ale také reflektovat zjevné změny v postoji ke kráse.

Shiseido

"Dívka na střední škole?"

Jedno z nejjasnějších virových videí roku 2015 - a to nejen ve světě kosmetiky. V průběhu akce se ukazuje, že všechno není to, co se na první pohled zdá: dívky v převíjení se proměňují v kluky, obrazy, pro které stvořitelé makeupu vytvořili. Nejvýraznější zde samozřejmě není mistrovství druhé, ale samotná myšlenka videa, která demonstruje radikální proměnu pomocí make-upu. To je mnohem blíže svobodnému a uvolněnému přístupu ke kráse a lidskému vzhledu než obvyklá mantra, kterou magická trubka vyřeší všechny problémy.

Kenzo

"Kenzo svět"

Video, které je hodné připomenout mu znovu. Režisérem tohoto krátkého mistrovského díla byl Spike Jonze, dlouho známý ve světě reklamy a tvorby hudebního videa - v roce 2005 dokonce obdržel odpovídající nominaci na cenu American Guild Guild. Tvůrci reklamních konceptů pro parfémy se potýkají s obzvláště zajímavým úkolem, protože nalezení vizuálního analogu vůně v barvách, zvucích a akcích je mnohem obtížnější, než pouhé a výhodné předávání vlastností rtěnky nebo stínů. S divokým tancem, který odpovídá obrazu značky, neztratili, ale dělali také bez vícevrstvých šatů, lístků, objetí a hedvábných listů, které jsou v každé první reklamě vůní.

Pantene

"#ShineStrong"

Samozřejmě, nejvíc ze všeho si chci připomenout seriál Vždy "# jako holka", ale existují i ​​další příklady. Zde je další dobrá sociální kampaň, která vyvolává důležité a komplexní otázky - s autorstvím značky Pantene. Dlouho byla v čele používání zlatých standardů v reklamních výrobcích na vlasy: vždy byli šťastní lidé v hlavních rolích a jejich lesklé hladké vlasy. V nové kampani jsou ženy naléhavě vyzývány, aby se po celou dobu přestaly omlouvat a například ve videu „Štítky proti ženám“ analyzují, jak se rodí rodové stereotypy. Vizuální náčrtky vypráví o tom, kolik síly je v našich každodenních činnostech a slovech skutečně skryto - něco, o čem se bohužel stále nemluví.

Tom ford

"Rty a chlapci"

Řada padesáti rtěnek Lips & Boys byla jednou z nejzajímavějších startů značky Tom Ford, včetně provokativních kreativních a marketingových kroků. V reklamě, která trvá přesně jednu minutu, na jedné straně není nic zbytečného, ​​a na druhé straně - hodně lesku a sexu. Nicméně, odstíny rtěnky jsou pojmenovány podle mužů, které se designér rozhodl tímto způsobem udržet, takže tady jsou rty, tady jsou kluci - vše je velmi jasné. Nejen konvenčně krásná reklama, ale také dobrý příklad toho, jak promyšlené promění klišé na vhodné zařízení.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Další nestandardní reklama na parfémy natočená velkým režisérem. Obecně platí, že volání velkého mistra, aby se video je jednou z hlavních metod mezi nestandardními. Velký Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") dal do tříminutového mini-filmu všechny nejlepší věci spojené se značkou: barokní pompou, zájem o tradici a krásu ve všech jejích projevech. V příběhu matka s pěti syny obnoví rodinné sídlo. Paprsky slunečního světla, piliny, rozpadající se omítka jsou nahrazeny svěží zelenou trávou, elegantními hosty, vůněmi z kuchyně a obrovským křišťálovým lustrem. Ve finále samozřejmě není bez milostného příběhu. Úlohu elegantní matky rodiny hrála Sophia Loren, která je ztělesněním zlatého věku italské kinematografie - je naprosto nemožné se odtrhnout od toho, co se děje.

Chanel

"Miluju Chanel"

Fotograf Solvay Sundsbo vytvořil hold slavné "Vogue" kryt pro tuto reklamu: dívka z obrázku ožívá, zároveň ukazuje šťavnaté odstíny rtěnky Rouge Allure. Klasika splňuje klasiku: toto video a čtyři roky později vypadá neobvykle. V reklamě, kosmetice a vůních se zřídka nepoužívá záměrně sexualizovaný obraz, ale odkaz na kultovní obraz - protože každý takový příklad je pamatován. Stejným principem byla v reklamní kampani parfému La Petite Robe Noire z Guerlainu ošetřena ženská silueta v klobouku a načechraných šatech - a bylo to skvělé.

Holubice

"Dove Pro-age"

Bylo by těžké řídit se v této kompilaci, aniž by společnost, která ve svém obrazu dosáhla rozsáhlé revoluce díky novému sociálně orientovanému přístupu. Pokud si však mnoho lidí vzpomene na "Skicky krásy", jen málo lidí vidělo tuto reklamu věnovanou řadě produktů Pro-age. S vydáním série, společnost trvale zdůrazňovala odmítnutí anti-prefix. Toto jazykové zdokonalení je také odmítnutím tradičního marketingového triku. Ve Spojených státech byla zakázána z rozsáhlé show s výrazem „příliš mnoho kůže“. Značka je však stále více otevřeně hovoří o věcech, pro které "svět není připraven", a ví, jak to udělat krásně a jemně.

Gucci

"Ona má město"

Obraz odvážné, svobodné a sexy značky, vyvinutý pro Gucci po poklesu na počátku 90. let, stále drží značku, i když její realizace není vždy úspěšná. Zvláštní pozornost si zaslouží propagační film natočený umělcem a režisérem Frankem Millerem. Společnost ho pozvala jako autora "Sin City", který se v té době stal kultovním filmem i pro ty, kteří nemají rádi komiksy nebo neo-noir. Výsledkem je, že obraz drahé a luxusní značky se prolínal s estetikou levného filmu o ne příliš luxusním životě. Ukázalo se, že je to přinejmenším zajímavé, i když diskutabilní.

L'oreal

"Můj den první ženy"

Nejedná se o reklamu, nýbrž o video věnované Mezinárodnímu dni žen, ve kterém o sobě mluví transsexuální model Valentina Sampayo. Skutečnost, že konvenčně krásná dívka změnila svůj sex, diváci budou vědět jen na samém konci - a to je nejpřesnější způsob, jak vizuálně ukázat, jaké přijetí je. Ačkoliv taková sociální iniciativa pro velkou značku vypadá zcela přirozeně, je důležité si pamatovat souvislosti. Video vzniklo v Brazílii místní reklamní agenturou a Valentina se stala jedním z mála zástupců LGBT komunity, kteří měli právo hovořit - obecně je situace v zemi politováníhodná. Reklama byla sledována a probíhala již delší dobu.