Nesmysl: Model Agencies vs. Standardy
Po nedávných módních týdnech módní novinky šíření novinky: v této sezóně byl rekordní počet nestandardních modelů na dráhách. A to znamená, že konvenční krása, mládež, nepřirozená štíhlost a tělesné parametry, ze kterých je většina lidí daleko - to znamená vše, co je spojeno s modelováním, se zdá být, i když pomalu, ale minulostí. Jednoduchá fakta: podle statistik Fashion Spot, dvacet jedna východů v módním týdnu dělala modely nad padesát let, na výstavách v New Yorku 31,5% účastníků nebylo bílé a celkem čtvrtina modelů ve všech týdnech byla "nestandardní".
Svět módy, na rozdíl od konzervatismu, je připraven na změnu: fenomén nodelů - modely velmi různého věku, s velmi odlišnými postavami a pohledy - módní časopisy se od loňského roku navzájem trumfují. Všechno to ale začalo samozřejmě mnohem dříve: na úsvitu nezávislých časopisů jako The Face nebo i-D se tvůrci opovrhovali střídavě na obálkách celebrit a supermodelek s obyčejnými lidmi. V Rusku, o něco později, byli opakováni “Ptyuch”, “OM”, a pak “plakát”. Ačkoli ne na účel, učili čtenáře vidět krásu v jeho nejrůznějších projevech, které dnes nesly ovoce.
Samozřejmě, ne všechno je tak jednoduché: společnost stále sotva vnímá myšlenku, že nejen bílé a velmi tenké dívky nebo chlapci mohou ukázat oblečení. Troll útoky na internet musí reagovat i na modely, jako je Gigi Hadid, protože jeho údajně "atypické" formy. Co říci o Rusku, kde požadavky na vzhled modelu byly vždy velmi přísné. Je však nemožné zcela ignorovat globální změny - tak se postupně s námi situace mění. Především díky modelářským agenturám, které přijímají modely různého vzhledu a věku. Nejedná se o velké společnosti s kancelářemi v centru města: často, kromě zakladatele, v nich pracuje jen několik lidí a hledají nové lidi v sociálních sítích. Mluvili jsme se třemi tvůrci těchto agentur a ptali jsme se jich na krásu, postoje k kritice a cíle.
Oldushka
agentura přehodnocení stárnutí a rozšiřování tradičních představ o stáří
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
zakladatele
hledají věkové modely. První velký projekt Igor byl natáčení pro časopis "Poster" v roce 2014, po kterém poptávka začala růst. Logicky se rozhodl zaměřit se na hledání starších lidí a otevření agentury, která je považována za 1. březen 2016.
Igor dělá všechno sám. Agentura má osmnáct modelů: jedenáct v Moskvě, čtyři v Petrohradě, dvě v Čeljabinsku a jedno v Omsku. „Na ulici jsem potkal polovinu z nich. Jedna dáma poslala své fotky na poštu, někdo, koho jsem doporučil přáteli,“ říká Igor. Současně není snadné hledat modely vzhledem ke specifické povaze agentury: „Dívky a chlapci jsou obvykle na sociálních sítích nebo oznamují casting. Důchodci nesedí na internetu z větší části. Pravděpodobnost, že se starší žena dozví o odlévání, je velmi malá. "Mnoho lidí je jen plachý věku, myslí si, že v průběhu let vypadají hůře."
Před dvěma lety Céline pozvala osmdesátiletého spisovatele Joana Didiona na hraní; v knize The Row byly ženy nad padesát a na výroční výstavě Driesa Van Notena existovaly modely, se kterými pracoval od založení značky v roce 1993. Svět se potýká s ageismem, ale v Rusku mohou být šedé vlasy stále vnímány jako znamení "neudržovaného" a vrásek - "vyblednutí". Olduška úmyslně jde proti stereotypům: „Důchodci jsou zvyklí, že se o módu nezajímají, takže se na to nedívají, nekupují si lesklé časopisy. Vliv módních procesů v Rusku je na nich minimální, jak vědí, že jejich vrstevníci jsou noví hrdinové móda? "
Téměř všechny modely Oldushky jsou šedé: "Toto není povinný parametr, podle kterého bych si vybíral lidi, ale to je první věc, na kterou budu dávat pozor, když zvažuji kolemjdoucí. Pravděpodobně je to již nějaká profesionální deformace." Igor přiznává, že dopisy často přicházejí do agentury se slovy: "Moje matka je šedesát, ale vypadá mnohem mladší než její věk - vezměte si ji do modelu." V naší kultuře je stereotyp, že žena vypadá dobře jen tehdy, když vypadá mladší než její věk: „Tento příběh není o nás. Nejprve se zajímám o výrazné tváře, ne o„ mladistvé “, jak se říká.
Žádný z modelů neměl profesionální zkušenost, takže zvládli případ, když šli spolu. Průkopníci v Rusku už toho hodně dosáhli: model Irina Belysheva se objevil v sezonním lookbooku TsUM a objevil se na jejich výstavě, modelka Olga Kondrasheva byla tváří značky Cyrille Gassiline pro dvě sezóny a otevřela v Moskvě značku KETIone, Valentina Yasen se objevila v knize obchodů oblečení 8-obchod.
"Pokud jste byli v životě hodně šťastní, pak ve stáří zůstanete radostnou tváří. Častěji žárlí, uraženi - tento výraz ztvrdne. Osoby starších lidí jsou emocionální, i když jsou v klidu. Pravděpodobně proto je mnoho lidí tak strach z stáří - celý okamžik najednou je viditelný, “vysvětluje Igor svůj postoj k věku. Věří, že nejdůležitější věcí je, že Oldushka vyvolává v lidech důvěru, zachraňuje je před strachem ze stárnutí a pomáhá jim podívat se do budoucnosti s nadějí.
Cat-b
mladá agentura Kyjeva, která pracuje stejně dobře s ukrajinskými i západními zákazníky
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
spoluzakladatel
MARIA POGGREBNYAK
spoluzakladatel
Další nápadná modelová agentura, která rozbije obvyklou představu o kráse, je Cat-b; objevil se docela nedávno, méně než před rokem. Jeho tvůrci pocházejí z Kyjeva, města, jehož módní scénu pozorně sleduje celý svět. Každý rok na Ukrajině je stále více zajímavých mladých designérů, kteří dělají moderní oblečení, aniž by se na nikoho dívali. Výstavy s účastí modelů konvenční krásy je zajímají stále méně a méně: v knížkách a prezentacích můžete vidět lidi různých typů, takže vzhled odpovídající agentury byl jen otázkou času.
Nyní Maria Pogrebnyak a Anna Borovskaya pracují v Cat-b - před vytvořením agentury udělali to, co museli udělat. Jakmile Anna a Maria spolupracovaly na natáčení: ukázalo se, že člověk může dělat věci, které ostatní nemohou - a naopak. Při jiné příležitosti si museli vybrat modely pro tuto knihu, ale nemohli najít vhodné: „Neměli je v agenturách, nebo byli v Polsku - a tak jsme vyzvali naše přátele, aby si to vyzkoušeli. jeden koš tak, že jsou po ruce, a pokud něco - nabídnout tuto základnu někomu jinému. " Všechno to začalo s časopisem AnOther, pro který kluci dělali střelbu v Kyjevě - to byl jejich první vážný projekt, na kterém pomáhali s výrobou a hledáním modelů.
Výběr modelů, především tvůrců, se řídí subjektivním sympatiem: "Líbí se vám, Mary?" - "Ano, En!" - "A líbí se mi to!" - "No, to je to, co nazýváme, to znamená." Nejčastěji je kluci najdou prostřednictvím sociálních sítí - ale ne vždy: "Někdy přistupujeme k lidem na ulici. Stává se, že nás dobrý člověk píše sám. Někdy modely vedou členy skupiny. Jakmile našli krásnou dívku v" schématu " (série slavných ukrajinských stran. - Cca. Ed.) a ztratil. Chtěli poslat identikit na zeď akce, ale nedokázali udělat portrét.
Cat-b trvale pracuje s hlavním mladým ukrajinským talentem Antonem Belinskym, jehož poslední prezentace se konala v rámci pařížského týdne módy v Palais de Tokyo. Agenturní modely se zúčastnily poslední výstavy Sasha Kanevski a byly zastřeleny pro ukrajinskou Vogue. Dokonce i zakladatelé pomáhali provádět casting pro lookbook nové kolekce oblečení a doplňků Lady Gaga, natočené duetem Synchrodogs. Od zcela nových projektů - natáčení v Paříži, castingový režisér Leyla Azizi pozval modely Cat-b, aby se na něm podílely.
Kluci přiznávají, že existuje více objednávek pro Сat-b. Nyní pracují podle standardního agenturního schématu: "Jednoduše nabízíme modely poplatek od zákazníka a okamžitě voláme agenturní provizi - nejčastěji je to 20%." V budoucnu by chtěli vyrábět své vlastní snímky a nabídnout plný cyklus módní produkce. Vzhledem ke zvýšenému zájmu o ukrajinskou módu a zejména v Cat-b jsou tyto plány naprosto realistické.
Lumpene
Agentura s více než 200 modely, která se stala nejvýraznějším hráčem na světové scéně
lumpen.agency
Avdotya Alexandrová
zakladatel
ona střílela lidi pro její a jiné projekty, jehož vzhled vypadal přitažlivý pro ni. Myšlenka na ni přišla v létě 2014, kdy se spolu se svými přáteli zúčastnila Pařížského týdne módy. Avdotya tam viděl časopis s fotografiemi milovaného člověka, který nesouhlasil s vydáním filmu. Rozhodla se vytvořit agenturu, jejímž prostřednictvím budou mít její přátelé práva na jejich snímky.
Lumpen není jen základem modelů pro natáčení a show. Za prvé, tato komunita: mnoho modelů je obeznámeno a vzájemně se podporuje v projektech, které přesahují hranice modelování. Například jeden z nejznámějších a nejúspěšnějších mužských modelů, Lumpen North, se začal vyvíjet jako designér a jeho stejnojmenná značka se nyní prodává v moskevském Kuznetsky Most 20 a v Miláně One Block Down.
Nyní má Avdotya dva asistenty: skauta a fotografku Natashu Pyatnitsu, která se přestěhovala do Rostova na Donu z Moskvy a překladatele Andrewa, který pomáhá dohlížet na zahraniční objednávky. Mimochodem, je v databázi agentury pod názvem Coil. Avdotya přiznává, že je mírně uzavřená osoba a ona se musí postavit, aby se setkala s lidmi na ulicích nebo v metru. Na večírcích se věci dělají jednodušší: mnozí ji již znají a Lumpen, a po dlouhou dobu vysvětlovat, co potřebuje, není nutné. Hlavním zdrojem nových tváří je samozřejmě sociální sítě: VKontakte a Instagram. Tedy, nyní v základně agentury existuje 224 modelů ve více než dvaceti městech.
Avdotya staví osobnost do popředí, kritéria pro výběr jsou následující: „Moudrá tvář, umění v chování, originalita akcí. Pokud se seznámíme s internetem - vyjádření myšlenek, gramotnosti. Na rozdíl od mnoha tradičních agentur, Lumpen nikdy snažil vydělat hodně. Ačkoli to samozřejmě není charitativní podnik: 20% objednávek modelu jde do agentury.
Název agentury si vybral přirozené: „Téměř všichni kluci odpovídají popisu lumpenu: mnozí z nich jsou chudí, nezaměstnaní, provinciálové. Chlapci jsou většinou oholeni, bez složitých stříhání vlasů nebo vousů - mají pocit znevýhodněné oblasti. luxusní značky budou knihy, a já jsem chtěl vidět tento kontrast: Souhlasím, je to cool, když ruský lumpen v několika tisíc eurech otevírá show v Paříži, navíc to je mezinárodní koncept způsobující mocné sdružení, "řekl zakladatel.
Existuje několik zajímavých projektů, na kterých by se mohly zúčastnit modely Lumpen v naší zemi, a mnoho kluků to odmítá udělat: „V Rusku je jen málo prací a velmi nízké poplatky. plánujeme tam otevřít pobočku, abychom práci zjednodušili. “ Hlavními odběrateli jsou obchody Centrálního obchodního domu, KM20, SVMoscow, několik časopisů a online publikací. Alexandrová také spolupracuje s designérem Gosha Rubchinskym. Spolu se svým týmem dohlížela na obsazení modelů pro poslední výstavu v Kaliningradu. Hledáte je po celé zemi.
Američtí Vogue i i-D o Lumpenu psali - obrovský zájem ze Západu na agenturu dosud nezmizel. Avdotya a její oddělení jsou nyní mezi těmi, kteří reprezentují obraz Ruska na světové scéně. Modely Lumpen se zúčastnily výstavy Balenciaga, Vetements, Lanvin. V posledních týdnech byli vidět na Rick Owens a Veronique Leroy. Comme des Garçons již s Lumpenem spolupracuje: na poslední výstavě, Comme des Garçons Homme Plus dvanácti modelů, bylo osm z Lumpenu.
Zajímavá reakce a ruské publikum. Kromě efektu rozpoznávání a pracovních nabídek, agentura také čelí hrubosti - zejména na webu: "Existují lidé, kteří stále nazývají modely" šílenci "- pokud se to stane na internetu, jednoduše je zablokujeme. Kritika vzhledu je poslední věc." Avdotya přiznává, že modely agentury jsou její osobní volbou, na kterou je velmi pyšná: „Jsem ráda, že nejsem jen lumpen, ale nemám žádné hořké lítosti, že se jim nelíbí - nestarám se o to. Když to Adrian Joffe potřásl rukou pro odlitek, co to může být, že si tito lidé myslí a říkají.