"Skutečná ulice bez trendů": Odborníci na to, co čeká na ulici

Umění, hudba, subkulturní život, duch DIYa jen to, co se stalo na ulicích, zanechalo stopy na streetwearu. Organicky naklíčil asfaltovým městem bez znalosti velkých společností a módních domů: bruslaři, fotbaloví fanoušci, sneakerheads prostě vzali to, co se jim z módního světa líbilo. Tak, mikina, Vans tenisky nebo Dr. boty. Martens jednou přestal být "jen oblečení" a stal se ukazatelem světového názoru svého majitele.

Ale stejně jako každé životní prostředí se mění i svět ulic - a streetwear s ním. Ty nejmódnější domy a například sportovní korporace začaly vytvářet sbírky s výhledem na pouliční styl. Při hledání nových řešení konečně návrháři rozmazali módní rejstříky s přihlédnutím k předpisům legendárního Massima Ostiho, designéra C.P. Společnost a Stone Island: "Pouze sebevědomí lidé nemíchají styly." A i když to někdy vypadá, že s námi přišli všichni, móda na ulici si nemyslí, že umírá, navzdory změnám. Zeptali jsme se odborníků, co je ulice ulice dnes.

Dnes, móda nemá co prodat: luxus není spěchající, tam je poslední nedotčený glade - streetwear. HYIP je nahuštěn kolem něj: pouliční móda byla, je a bude. Tato ulice je mimo trend. "Pouliční krysy" nesou to, co je pohodlné, neznečistí a je levné. Nyní Supreme a palác se rovná Philipovi Kirkorovovi. Tolik hloupé - parodie neoriginálních parodií.

Nezávislé místní podzemní značky vždy vládly této uliční módě. V New Yorku se nacházejí v obchodě Labor skate. V Rusku to bohužel není. Existuje několik značek, které respektuji, například NNH. Tam byl také velmi cool skatebrain "Zlomenina", ale to bylo zmrazené pro teď. Malé značky budou mít vždy tu výhodu, že budou podporovat místní scénu. Dokonce i když jste udělali něco, co není velmi kvalitní, tak podobně smýšlející lidé budou určitě podporovat a nosit oblečení.

Už dávno jsem neviděl týmovou práci, která by mě zasáhla. Kollaby se asi pět let vyčerpal. Velké firmy vždy flirtovaly s výklenkem - nyní je to jen nové kolo popularity, které skončí dříve nebo později. Spolupráce je obtížné nahradit - je to ideální marketingový příběh, který může být nahrazen ještě promyšlenějším přístupem.

Opět platí, že existují rychlé módní značky, obři - všechno je, jak to bylo, tak to bude. Je třeba, aby akcionáři platili dividendy, představenstvo se nesnaží zpomalit. Takže nalijte spolupráce a kapky budou ještě více. Existují však místní značky na "podporu chlapců", které nejsou důležité hyip, dividendy a módy. Tihle chlapi jsou zaměřeni na svůj pohyb, svůj produkt. Nezajímají se o světovou módu a sto spolupráce za sekundu.

Jak se to obvykle stává, čas plyne a každý se dívá zpět na určitou epochu. Dalším trendem je návrat ke značkám jako Fresh Jive. Skateboarding bude populární dalších pár let, pak to bude opět klesat. Koloběžky, hoverboardy, vape přijdou, pravděpodobně hoverboards. Pak opět vzestup skateboardingu - to je posledních čtyřicet let. Pro mě byl streetwear vždycky módou ulice - pokud to můžete říct, nic jiného s tím neměla nic společného. Doporučuji vám věnovat pozornost 5Boro a Babylon LA. Jiná pouliční móda žen získá hybnost - zdá se mi, že dívky chtějí být jako chlapci a chlapci jsou na ulici. H & M otevřel stejné Monki.

V blízké budoucnosti je nepravděpodobné, že se něco zásadně změní. Nejbohatší trh s nejvyšší poptávkou, USA, bude i nadále nastavovat tón. Trend pro pohodlí a funkčnost bude pokračovat. Móda bude i nadále přáteli se sportem; protože bezchybné technologické látky samy o sobě jsou nudné, pouliční móda je zředí technikami, jako jsou oříznuté džíny, Tai-dai, jasné barvy a podobně. Přesně v blízké budoucnosti se nestane armáda jménem Acronym. Ano, za deset let budou dělat parodie na parodii parodií. A nechť je názor, že s tím není nic nového, je to dědictví a zkušenosti, které inspirují něco čerstvého.

Značky se na diváky nedívají z hlediska „výklenku“, jiné, pochopitelnější charakteristiky jsou pro ně důležité: pohlaví, věk a tak dále. V tomto případě se velké značky zajímají o mladé publikum jako o nový bod růstu příjmů a uznání. Velké domy jsou vlastněny velkými akcionáři: globální společnosti, investiční fondy a banky, které si všimly, že rozsáhlý růst v posledních letech na rozvíjejících se trzích, jako je Čína, se hodně zpomalil, a střednědobé a dlouhodobé strategie růstu nelze přepsat - je třeba je implementovat a vykazovat akcionářům. Myšlenka na interakci s mladými lidmi nejenže poskytuje další příjmy na úkor zcela nových zákazníků, ale také „vdechuje nový život“ do značky již věrným zákazníkům.

Nedávná spolupráce je čistě marketingová a já v tom nejsem negativní. Nyní je tento přístup mnohem levnější, a proto účinnější než mnoho jiných způsobů propagace. Je to obsahový marketing - ještě zajímavější a efektivnější nástroj ve správných rukou. Jakmile spolupráce přestane fungovat, to znamená, že náklady se stávají nedostatečnými k dosaženému výsledku, opět se sníží. Mezitím je nechte spolupracovat! Pokud se produkt ukáže v pohodě - tak proč ne, pokud se ukáže, zashkvvar - nikdo si nevšimne. To je podle mého názoru výhra pro všechny účastníky těchto gesheftů. Někdo samozřejmě může mluvit o ztrátě čistoty myšlenky a subkulturních kořenů, ale to je ošklivé ve prospěch chudých. Nebuďte příliš vážní na věci, jako je oblečení.

Poptávka po skateboardingu byla a bude vždy - protože je blízko, je k dispozici a je to upřímná, upřímná emoce. Když říkám „trend“, mám na mysli poptávku a velikost poptávky. Čím jasnější a znatelnější trend - tím větší poptávka po něm. Dokud budou velké značky s rozpočty zajímat mladé lidi - ať už se jedná o pivo, energetické nápoje nebo Gucci s Chanelem - budou i nadále investovat a udržovat zájem širokého publika o aktivní životní styl. Globální trend vědomé spotřeby se však již začal a je to velmi dobré. Konkrétně neexistuje v hippistickém výklenku jednoduše proto, že odporuje myšlence všemocného hyipu, když poptávka vytváří nabídku.

Za prvé, neměli byste být příliš vážní na věci jako oblečení. Za druhé, není nic lepšího než Naše Legacy, Stone Island a Cav Empt. Streetvir je stále relevantní. Možná se mění formát spotřeby, ale stále chodíme po ulicích, posloucháme hudbu, sdružujeme se s subkulturami a stranami. Tam je poptávka - tam je ulice móda; ani "svatý" COS na to nezapomene. Dokud budou existovat opravdové poctivé pocity - láska, vášeň, inspirace atd. - nic se zásadně nezmění.

V naší době, abychom se oblékali v duchu streetwearu, musíte se odklonit od pravidel. Někdy, na sobě něco přísného, ​​budete vypadat mnohem více v předmětu, než vypouštění z hlavy na patu v logech značek ulic. Japonsko je dnes zajímavější než ostatní, co se týče stylu ulice. Skvělým příkladem značky streetwear je jehly. Více než deset let kombinuje japonské dědictví, sportovní estetiku a moderní přístup ve sbírkách.

Dříve, streetwear značky dělal parodie na design módních domů - to byl druh protestu. Nyní spolupracují a uvolňují spolupráci. Parodie různých formátů získají hybnost. Pouliční móda se stala obchodem a to vše změnilo. Například v Itálii je značka Supreme Italia (kopíruje významného Supreme z New Yorku) - jeho oblečení zaplavilo obchody v zemi. Nelíbí se mi to. Stussy je skvělým příkladem značky streetwear, která neustále roste a inteligentně se rozvíjí a zároveň udržuje estetiku. Dnes, krásné logo nestačí, a Stussy si to uvědomil před mnoha lety. Bohužel, ne všechny staré značky se podaří zachránit tvář tím, že vymyslí něco nového: značky se často snaží uspokojit rychle se měnící potřeby klienta, ztrácejí kouzlo.

Každý měsíc vyjde bezpočtu spolupráce, ale mnohé z nich jsou neúspěšné - zejména když není žádná zajímavá myšlenka ve společné práci, ale pouze marketing. Spolupráce se rodí ze spojení různých světů, idejí, osobností, chutí. Nyní je to kombinace dvou log. Věřím, že pořádná spolupráce stále dává smysl. Například, my, Slam Jam, dělal Napa Martine Rose spoluprací, kombinovat rysy charakteristické pro estetiku Martina a Napapijri DNA. Pro mě je to vynikající příklad synergie dvou světů.

Trend na skateboardingu téměř zmizel. Teď se objevuje trend v kombinaci starých věcí v duchu Polo Ralph Lauren s hrubými botami a něčím novým. Náš odkaz je skvělým příkladem tohoto přístupu. Zdá se mi také, že termín "streetwear" sám o sobě již není tak relevantní, zejména na pozadí spolupráce Louis Vuitton x Supreme, značek jako Gosha Rubchinskiy a Vetements. Doporučuji věnovat pozornost Suicoke, Wacko Marii, jehlicím, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Beranovi, našemu dědictví.

Osobně se divím, co se děje v Jižní Koreji, mnoho lidí podceňuje módní scénu této země. Další velmi inspirující je to, co se děje kolem mě v Amsterdamu. Parodie na všechno je i nadále relevantní. Padělky byly a budou součástí módy: pokud si nemůžete dovolit originál, koupíte si buď falešný, nebo parodii. Když máte dost peněz, vyberete si skutečné produkty, ale vždy budou parodie.

Je nepravděpodobné, že se vrátí k takovým průkopníkům, jako jsou The Hundreds. Značka mohla inspirovat mnoho, ale pravidla hry se od té doby hodně změnily. Nedokážu si představit, že kolem stejného The Stovky došlo k rozruchu, podobnému tomu, co obklopuje palác. To nezanedbává úctu ke značce: například Karl Kani a Fubu nepřežili, ale stále s nimi uvažují.

V blízké budoucnosti se bude stále více a více spolupracovat jako Supreme x Louis Vuitton - tato unie ukázala cestu k dalším luxusním značkám. Možná brzy uvidíme společnou práci Gucci s nějakou značkou streetwear. My, Daily Paper, jsme začali spolupracovat s L'Oréal. Před několika lety o tom nikdo nepřemýšlel. Mezera mezi starými a novými generacemi spotřebitelů je obrovská a podniky to chápou - není divu, že se snaží problém vyřešit. Dlouhodobá spolupráce přináší další kulturu spotřeby a některé z nich nikdy neztratí svůj význam.

Nemyslím si, že skateboarding je trend nebo něco kolem. Podobně si myslím o hip-hopu - byl a zůstane jednou z důležitých složek světa streetwear a bude vždy relevantní, jako termín "streetwear". Některé dobré obchody se začaly zaměřovat na módu pro dívky - například Naked, Maha, Kith Women, Norse Store; v současné době existují zvláštní vydání pro ženy. Také doporučuji věnovat pozornost značce Botter.

Fotky: JieDa, Stussy, Palace, OiO!