Historie jedné značky: Palace

V nové rubrice jsmeVyprávíme příběhy za etiketami značek, z nichž mnozí z nás visí ve skříni. Tento týden mluvíme o paláci - výrobci skateboardů a pouličních oděvů s výrazným logem - trojúhelníku, na kterém je napsána obchodní značka.

Zdá se, že víc než rockerky milují jen bruslaře. Značka Skateboards Palace, značka zcela věnovaná britské thrash estetice 90. let, která byla založena před čtyřmi lety Leo Tanzhu, se rychle stane vaší radou ve společnosti skateboard. Spolu s dalšími pro-jezdci (mezi nimi byli Nick Jensen a Olli Todd), Lev žil v squatu na jižním břehu Temže, v oblasti South Bank. Jednou v opilém strnulosti, někdo navrhl, aby všichni tetování se jménem jejich PWBC týmu, to je, palác Wayward Boys Choir. Příští ráno podnikl Leo podnikavý Leo, aby vytiskl dávku triček se stejným logem, ale pak to nejde dál než trička. Postupně se tým z South Bank zhroutil: někdo našel trvalé zaměstnání, převzali ho někteří vážní sponzoři. Leo zoufal a rozhodl se zorganizovat vlastní značku pro výrobu skateboardů. Jediný problém, jak se mu zdálo, bylo sestavit nový tým. Kdo riskuje, že bude jezdit za neznámou značku? Ale byli dobrovolníci. Prvním z nich byl Olli Todd, který byl v té době pro-driverem Američanů Stereo. Postupně ho chytili Lucien Clark, Blondie McCoyová, Tori Goodallová, Gabriel Plakrouz a Charlie Young.

Za dva a půl roku se stal Skateboards Palace nejúžasnějším skatemarkem v Londýně a jedním z nejúspěšnějších na světě. "Nejsme jen společnost, opravdu jsme rodina. Jsme všichni skuteční bratři," říká Lev s intonací vlastní skateboardistům. Osobně udržuje blog v paláci, vytváří grafické tisky za účasti Ferguse Purcella a umělců Will Bankhead a Ben Drury a také natáčí video na kameru ve formátu VHS. "Internet je plný záznamů v HD, méně často ve VX, ale VHS se stal něčím novým. Někdo si dokonce myslel, že jsem vykopal desetileté nahrávky," směje se Leo.

Palác Aesthetics je kompletně postaven na britském podzemí. Značka má mnohem více společného s fotbalovými fanoušky než s americkým západním pobřežím, kde vznikla kultura skate. "Vždycky jsem jezdil na amerických deskách," říká Tanju v rozhovoru pro Style.com. "A najednou jsem si myslel ... Mám rád anglické oblečení a všechny druhy podivných vtipů, které se dějí jen tady, jako setkání fotbalových chuligánů. Chtěl jsem udělat něco velmi britského." A samozřejmě spolupracovat s Umbro a Reebokem - značkami, které jsem měl na sobě, když jsem byl dítě. "

Byly splněny sny - obě spolupráce proběhly. V létě 2012 vydali společně se značkou Manchester Umbro omezenou řadu triček a bund. „Je nemyslitelné, aby nám Umbro umožnil přepracovat trochu historie anglického fotbalu a také uprostřed paláce umístit trojúhelník paláce,“ řekl Lev Dazed & Confused. Jednou ze složek úspěchu značky je ironický postoj jejího zakladatele k britské mentalitě. Na podporu společného s kolekcí Umbro natočil video, kde Britové sledují fotbalový zápas a aktivně nalévají pivo do hlučné hospody. O rok později, Palace vytvořil vlastní verzi tenisky Reebok Workout FVS ve čtyřech barvách: černá, bílá, vínová a tmavě modrá. Každý model Skateboards x Reebok Classic Vulcanized Workout je zdoben společným znakem. V roce 2014 vydala adidas sérii šesti triček, z nichž každé bylo vytvořeno ve spojení se značkami skate. Jedním z nich byl palác, který věnoval svůj bílý spánek Benny Fairfax - nejlepšímu jezdci svého týmu a samozřejmě fotbalovému fanouškovi.

Tato v podstatě pouliční značka přímo souvisí s vysokou módou. Grafický designér Palace Fergus Purcell navrhuje tisky pro Katie Hillier a Luell Bartley, kteří nedávno vedli Marca Marc Jacobs. Dívky jsou fanoušci Palace Skateboards a aktivně zavádějí pouliční estetiku do své značky, jak je vidět v nejnovějších sbírkách Marc Marc Jacobs, na které měl Purcell ruku. Fergus zdůrazňuje, že navzdory skutečnosti, že se mu líbí underground, je schopnost udělat něco pro velké korporace, pracovat pro široké publikum, být součástí populární kultury. Studoval na Saint Martins v 90. letech, kdy jeho oblíbené subkultury - skateboarding, amatérské krátké filmy, komiksy - byly všude. První grafiku vytvořil Fergus s pomocí jednoduchých nástrojů: kopírky a fixu, ovlivněného fotografiemi Jean-Baptiste Mondino a reklamními kampaněmi Jean-Paula Gooda. Dnes, grafika mladého Palace značky vypadat, jako by byla založena v 90. letech. Kromě toho, účinek snahy a Marc Marc Jacobs, se snaží zajistit, aby prvky stylu ulice vypadal autenticky.

Zájem o palác roste po celém světě a jejich trička a mikiny s rozeznatelným logem se začaly objevovat iv lesku žen. Tanju není vůbec v rozpacích: "Líbí se mi, že lidé, kteří nesouvisí se skateboardingem, nosí oblečení z paláce. Ne každý může jezdit na palubě, ale každý může nosit tričko." A Fergus vidí pouze pozitivní okamžiky v soutoku ulice a vysoké módy. "Nápisy na tričkách a bundách vám o tobě mohou říct hodně. To je svoboda projevu. Je to skvělé, že se vrací. Hlavní věc je, že volba písma nebo loga je vědomá."