Starší není horší: Co je špatného na pojetí "anti-age"
margarita virova
Allure Tento týdenjakmile bývalá hlavní publikace o kosmetice, která se nyní proměnila v progresivní lesk, vydala v zářijovém čísle sloupec šéfredaktora Michela Leeho, který uvádí, že publikace již nebude používat termín „anti-image“. Nikdo navíc nebude požadovat opuštění služeb zastoupených na tomto trhu. Chápeme, odkud vzešel impuls k boji proti negativní prezentaci změn vzhledu souvisejících s věkem a co je nebezpečné na marketingu „proti stárnutí“.
K tomu, že předpona "anti-aging" teoreticky může být připojena k jakékoliv kosmetické praxi, jsme si zvykli na: anti-aging kosmetika, anti-aging medicína, anti-aging masáž, anti-aging jóga a anti-stárnutí dieta. Poptávka a nabídka v oblasti různých preventivních opatření pro stárnutí jsou na vrcholu: preparáty botulotoxinu jsou populární, dobře prostudované a bezpečné a domácí léky s opravdu fungujícím retinolem postupně vstupují na trh - volitelný luxus je stále více dostupný. Ale věc není v úspěších vědy a velmi úžasné nástroje, které jsou neustále studovány a vynalezeny: koneckonců, šířka výběru a přístupnost není špatná. Časem se však marketing naučil prodávat služby pro „prevenci stárnutí“ pochybnými způsoby a zjistili jsme, že věk je nemoc, kterou je třeba zvládnout se všemi jejími možnostmi.
Tržby v této oblasti průmyslu neustále rostou: ve Spojených státech dosáhl v roce 2016 zisk více než 150 miliard dolarů, což je o 7% více než v roce 2015. To je mimo jiné důsledkem toho, že v reklamních kampaních a dalších prodejních motorech se rétorika zintenzívnila, spojující boj se změnami zdravotního stavu souvisejícími s věkem - navzdory skutečnosti, že dnes neexistují prostředky, které by mohly zpomalit stárnutí těla komplexním způsobem.
Marketingové strategie představují boj proti stárnutí jako nutnost
Většina postupů a produktů proti stárnutí nepracuje se stavem těla, ale stále s tváří a tělem: něco vážnějšího, něco slabšího. Výzkum a pozoruhodné objevy v této oblasti jsou však prováděny téměř každý rok. Růst průmyslu vyústil v marketingové strategie, které představují „boj proti stárnutí“ jako nutnost, ne jako doplněk, který lze zvolit podle vlastních tužeb.
Koncept „anti-age“ se za posledních třicet let stal velmi efektivním: aplikuje se také na závažné drahé lékařské postupy a prakticky populární metody, které se také dobře prodávají. Slovo, které odráží význam stárnutí jako něco špatného, se stalo magickou nálepkou, která je úspěšně označena i zbytečnými prostředky. Takový, například, je příběh komerčně dostupných produktů s "zvedací efekt": ne jediný krém, který lze snadno koupit v řetězci obchod nebude poskytovat dlouhodobé ošetření kůže "zpět do 25", po kterém kupující přijde. Slovo "efekt" v tomto případě znamená dočasný (až do okamžiku, kdy krém nebo sérum zmizí z povrchu kůže) výtah - s tuctem dalších podmínek: pokud je koncentrace účinných látek dostatečná, pokud víte, jak ji použít, a, bohužel, pokud vaše kůže je těžké zavolat zralé.
Vyrůstání a stárnutí jsou však pro každého z nás nevyhnutelné: metabolismus se s věkem zpomaluje, změny hormonálního stavu a skutečnost, že kůže ztrácí schopnost regenerovat se a tělesná hmotnost se mírně zvyšuje, je pouze vnějším odrazem celého komplexu procesů. Zmatky v pojmech vedou k tomu, že se objekt mísí s mýtem: skutečnost, že naše tělo přestává odpovídat požadavkům kultu mládeže, je přirovnáno k vážnějším jevům, jako jsou nemoci doprovázející stárnutí. Nikdo se s ním nechce setkat a objektivní realita, ve které naše tělo začíná mít s věkem jiné potřeby, skutečně existuje: akumulace genetických mutací s věkem zvyšuje riziko rakoviny - význam ochrany před sluncem a pravidelných kontrol se zvyšuje. A to je důležitější než viditelné vrásky, šedé vlasy nebo pigmentace.
Duch času se mění, a to je patrné - stále ještě zřídka vidíme dospělé, krásné a aktivní ženy na obrazovce a reklamy se šíří. Před třemi lety se Charlotte Rampling stala tváří NARS, nehanbící se za její vrásky, poslední obálka Allure vyznamenání Helen Mirren - jako člověk, úžasná herečka a krásná žena.
Zvyšující se věk není důvodem k odepření vašich schopností, tužeb, talentů a sexuality
Zmínka o výklenku, ale stále znatelná popularita modelářské agentury Aldushka nebo legendárního Iris Apfel, který je dodnes bezprecedentní ikonou stylu, zřejmě ani nestojí za to - ale stále je toho mnoho příkladů. Vše o tom, že zvyšující se věk není důvodem k odepření vašich schopností, tužeb, talentů a sexuality.
Proč je termín „anti-age“ lépe zapuštěn do zapomnění? Stáří jako náš nepřítel kategoricky deklaruje věk, zatímco je mnohem lepší se s ním spojit a vnímat ho jako změnu okolností, ve kterých má naše tělo nové rysy a nové potřeby - a stačí o něm vědět a nebát se. Krása není omezena na roky a mimo podmíněné třicetileté temnoty a zániku nepřichází a kosmetické praktiky, řízené ne na zdravém zrání, ale na maskovacím věku, často přidávají neurózy, spíše než skutečné životní výhody. Jak chceme vypadat a cítit je osobní záležitostí pro každého. A pokud se průmysl stane přátelštější a oslabuje kontrolu, naučit se prodávat lidi, aby souhlasili s věkem, jeho příjmy se nesníží a je nepravděpodobné, že ztratí zákazníky, kteří jsou důležití a zajímají se o sebe. Začátek zavolat kosmetiku „proti stárnutí“ přinejmenším „věkově závislou“ je malá změna, ale znamená to změnu našeho postoje k věku. A to je cesta, ve které je mnohem více svobody a uvědomění, s níž je jednoznačně snazší žít ve dvaceti, třiceti a šedesáti.