Dávka barev: Jak pěstovat instagram krásy značky

Poslední jaro v ruské síti "L'Etoile" začal být prodáván Dávka barev je indie značka, která se rozrostla do stavu hlavního, ale neztratil své kouzlo na cestě. Setkali jsme se s Annou Petrosyanovou, zakladatelkou značky, a snažili jsme se zjistit, jak se to stalo.

Instagram a falešné řasy

Jak je tomu často u indie značek - Lime Crime, Sugarpill, Jeffree Star Cosmetics, - název značky Dose of Colors je neoddělitelný od jména jejího zakladatele Anny Petrosyan. Američan arménského původu má rád make-up od svých dvanácti let (navzdory rozhořčení rodičů, kteří věřili, že dívka tohoto věku byla příliš brzy na to, aby mohla být malována) a byl v této oblasti přesně vzdělaný. Poté, co studovala sto čtyřicet hodin ve škole make-upů v Burbanku v Kalifornii, Anna začala pracovat jako maskérka na MAS - období, které si stále pamatuje s vděčností: „Každý chce pracovat v MAS, není lepší praxe pro maskéra - tato značka vás učí dělat make-up Práce v MAC mě naučila, jak zvládnout různé tóny pleti a textury, bylo to velmi užitečné. Od MAS se Anna přestěhovala do Sephory, pak do Benefitu; psaní klientelu, šel na volné noze. Současně Petrosyan otevřel účet na instagramu, kde rozložila vlastní make-up - hlavně okouzlující a konvenční oční make-up.

Zatímco účet získal hybnou sílu a předplatitelé a Anna získala zkušenosti s prací s klienty, objevila se myšlenka vytvořit osobní značku. Zlomovým okamžikem byl okamžik, kdy Petrosyan v obchodě s kosmetikou viděl, jak dívka kupuje peníze a zaměřuje se na místo v instagramu - aby vytvořila stejný make-up. Anna spolu se svým manželem, který dohlíží na obchodní procesy v Dose of Colors, ale zůstává na okraji pozornosti veřejnosti, začala hledat laboratoře, obaly a jména - av roce 2013 uvedla na trh řadu falešných řas. Prodej začal na našem vlastním webu a instagram se stal vlajkovou lodí samotné propagace - Anna sama a značka sama, která má v současné době 2,7 milionu účastníků.

Neoznačené

"Jméno Dose of Colors jsme přišli s manželem na dovolenou krátce před startem. Zpočátku se zdálo, že jméno je příliš dlouhé, ale odráží vše, co jsem chtěl říct a udělat se svou značkou," říká Anna. kde můžete najít jakoukoliv barvu: od přirozené po jasnou a tmavou. " Zahájené řasy na rty - tekutá matná rtěnka a lesk - rychle se značka stala známou a začala divoce růst. Anna šla do laboratoří sama a snažila se získat perfektní recepturu: chtěla, aby rtěnka byla neprůhledná a pigmentovaná. Kromě toho, počáteční postavení Petrosyan bylo, že všechny dávky barev produktů byly krutosti zdarma, mnoho z nich jsou vhodné pro vegany. Majitel značky rád opakuje, že "zvířata si zaslouží šťastný a zdravý život bez utrpení."

Petrosyan rozvíjí značku rychle, ale ne tolik, že uživatelé mají čas se ztratit v dosahu. Nyní má značka klasické a tekuté rtěnky, lesk na rty, palety stínů a monotenů, zvýrazňovače, kartáče a příští rok se plánuje spuštění korektorů a tonálních prostředků. Dose of Colors se prodává ve velké americké síti Ulty a dalších velkých prodejců v osmi zemích po celém světě. „Nepovažujeme se za nezávislou značku, protože nechceme viset visačky - věřím, že každá značka je sama o sobě jedinečná,“ vysvětluje Anna. „Zdá se mi, že každá značka chce postupovat vpřed bez zavírání malých prodejních a výrobních objemů. Samozřejmě jsem měl ambice na Dose of Colors, ale nemyslel jsem si, že by moje značka rostla tak rychle. “

Petrosyan se také vyhýbá tomu, aby se její značka označila za instagramovou značku, ale uznává, že zejména sociální sítě a popularita na internetu jí pomáhají provádět nestandardní rozhodnutí. "Já prostě vím, co bude fungovat. Mám neuvěřitelně citlivé a loajální předplatitele, jsem si dobře vědom těchto trendů a považuji za svou výhodu, že i v laboratoři se mohu rozhodnout velmi rychle - nepotřebuji moc času na to, abych zjistil, zda to znamená veřejnost Původně jsem vytvořil značku, která by ukázala své vlastní představy o make-upu, a vím, co moje publikum potřebuje. “

"Není to vážná věc"

Jako tvář značky, Anna pravidelně dostává pobouřené komentáře jak o Dose of Colors, tak o sobě. „Můj život v sociálních sítích mě naučil chápat, že vždy budou lidé, kteří nemají rádi něco: vaši značku, výběr barev, techniky nebo jen vy sami. Každý více či méně oblíbený člověk obdrží negativní zpětnou vazbu a především pochopení Vím jistě, že moje produkty jsou dobré, a pokud se jim někdo nelíbí, v pořádku, je tu místo pro každého na světě, je důležité, abych získal mnohem větší podporu a lásku. “

Petrosyan přiznává, že nejen sleduje konkurenční značky, ale také miluje kosmetiku mnoha z nich - od Chanel po Kat Von D. "Věřím ve vzájemnou podporu více než v konkurenci. Jen proto, že mám vlastní značku neznamená Ano, máme bohatý trh, ale vím, že pro každou značku existují zákazníci, můžete se navzájem podporovat a být stále úspěšní. “ Anna vyvíjí svou značku v Los Angeles a nazývá podmínky, ve kterých pracuje ve skleníku - stále však čelí vnímání svého podnikání jako „ne dost vážného“: „Lidé si často myslí, že make-up je jen zábava a jednorožci a nevěří je to vážná věc, do které je investováno mnoho práce, hodně mi pomáhá, když jsem se s manželem podíleli na odpovědnosti za práci na Barvě barev: jedná se o obchodních rozhodnutích a já - s produkční a tvůrčí složkou - člověk je stále vnímán jako více vážné a zasloužené Věřím, že člověk, ale jsem velmi rád, že svět se pomalu mění, a dává ženám větší šanci. "

Obal:Dávka barev / Facebook