Důvod přemýšlet: Co se stane, když prohrajeme Topshop
Více než týden Místo britské demokratické značky Topshop nefunguje v Rusku. V jiných zemích, nepočítáme-li Spojené království, kde během "černého pátku" došlo k technickým problémům, web funguje správně. Jsme znepokojeni tím, co se děje a jaká budoucnost v podmínkách krize čeká na maloobchod v Rusku - a zejména na Topshop. Říkáme, proč opravdu nechceme předem předvídat stažení některých značek z trhu, ale zdá se, že budou muset.
Zástupcem Topshopu v Rusku a na Ukrajině je skupina BNS Group. Oni jsou jeden z vůdců v módním maloobchodním trhu v Rusku. Společnost byla založena v roce 2008 pro maloobchod a velkoobchod s oděvy, obuví a doplňky. Podíl příjmů skupiny BNS z tohoto typu činnosti je 100%. BNS Group také uděluje franšízová práva na vývoj Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, MEXX, Jennyfer, maloobchodních prodejen Michael Kors v Rusku, Kazachstánu a na Ukrajině.
„Především bych chtěl rozptýlit paniku a pochybné zvěsti o problémech v lokalitě Topshopu, které nejsou v žádném případě spojeny se sankcemi ani politickou a ekonomickou situací ve světě. Jedná se o běžné technické problémy, které budou brzy vyřešeny. řešení problému přístupu, a brzy bude stránka pokračovat v práci jako obvykle.Nyní nabízíme všem, kteří navštíví stránky, aby navštívili Topshop offline obchody, kde jsou již prezentovány dárky a oblečení pro Nový rok. "
Navzdory povzbudivé oficiální poznámce zástupce společnosti Topshop nelze vyloučit pesimistickou prognózu možného stažení značky z ruského trhu. Pokles cen ropy a rubl, nestabilita na devizových trzích mají samozřejmě dopad na ziskovost společností spojených se zahraničními nákupy. Musí snížit rizika. Zvažte: britská libra dnes stojí 84 ruských rublů a má každou šanci růst ještě více. Maloobchod tohoto segmentu je jednoduše ohrožen ztrátou ziskovosti.
Zástupci zahraničních společností v Rusku se zabývají všemi otázkami souvisejícími s nákupem, celním odbavením, maloobchodními prostory, pronájmem zaměstnanců, údržbou back office, public relations a reklamou. Pokud zisk společnosti spadá kvůli kurzu, vyvstává otázka: proč táhnout velrybu na sebe? Nezapomeňte na nový zákon, který ovlivní maloobchodníky. Podle něj jsou zavedeny dodatečné čtvrtletní poplatky ve městech federálního významu, které jsou vypočteny na základě podlahové plochy obsazené obchodem.
Topshop je společnost s poněkud skromnou distribucí v Rusku, na rozdíl od stejné Zara nebo H & M. Stejně jako Britové a nehledali nás. Můžete porovnat jejich výkon s rozvojovými konkurenty. Dne 11. prosince Švédové H & M otevřou 70. obchod v Rusku v řadě, loni otevřeli 15 prodejen, a v tomto - další 17. Španělé Zara a Bershka mají v Rusku 82 a 81 obchodů. V roce 2014 měla Zara 8 nových poboček, Bershku - 12. Britský Topshop neotevřel ani letos, ani v minulosti nové obchody a neplánuje se v budoucnu otevřít. Topshop vtipkuje, že jejich motto je stabilita. Opravdu si chceme myslet totéž.
Od roku 2006 se v Rusku a na Ukrajině objevilo 19 obchodů Topshop. „Airbag“ značky se nachází v Moskvě, kde má Topshop 8 prodejen. Tato částka však nemusí být dostačující k tomu, aby se během krize udržel nad vodou. V Rusku jsme neviděli jasnou politiku rozvoje společnosti Topshop. Na rozdíl od výše zmíněných konkurentů však Topshop stále nemá místní internetový obchod. Vzhledem ke kolapsu rublu je zvláštní spekulovat o jeho spuštění v blízké budoucnosti. Podle Asociace online obchodních společností (ACIT) Rusové dávají přednost nakupování v hotovosti a v ruských internetových obchodech.
V současné době mnoho společností z Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen do IKEA a McDonald's reviduje své ceny. Některé z nich nevylučují, že růst cen může být až 15%, pokud se pád rublů nezastaví. Možná, že stránky Topshopu byly kvůli přehodnocení věcí zavřeny a znovu otevřeny, protože jsme orazítkovali kurz a náklady. Tímto způsobem bojkotuje tato politika politiku Ruska? Odborníci řeknou v sboru: "Proč, protože to je otevřená pozice Velké Británie a Západu?"
"Skupina BNS je těžká společnost, která nedovolí opustit trh Topshopu. Ačkoliv nelze vyloučit nic. Je to další věc, kterou Topshop sám může odmítnout reprezentativní společnost a vstoupit na trh nezávisle na nuly. Nyní je vše možné. Ruská společnost je nepravděpodobná Tržní maloobchodníci mají nižší marže než výrobce, respektive nižší zisky, v krizových situacích rostou ceny, klesají tržby, zemřou obchodní podniky, mnoho ruských společností má preferenční podmínky - dodávky z ČR Výrobní společnost například dodá zboží do obchodu v červnu a prodávající musí zaplatit na konci prosince, ceny jsou zaplaceny do rozpočtu kupujícího v červnu a v prosinci se vypočítávají na základě prosincového směnného kurzu. v prosinci zaplatíte milion. Ztráta na kursu - 400 000. Ziskové?
Mimochodem, v listopadu, britská značka dámského oblečení New Look přestal fungovat v Rusku a na Ukrajině. Značky s maloobchodní sítí s průměrem až 20 prodejen z Ruska odejdou. Péče a samoobsluha Topshop nelze vyloučit. To je to, co River Island nedávno udělal. Britská společnost uzavřela obchody v Rusku a na Ukrajině. Prodejce Maratexu v říjnu letošního roku uvedl na trh 12 prodejen River Island (o něco méně než Topshop) v Kyjevě, Moskvě, Petrohradu a Jekatěrinburgu. Před rokem bylo pro ně možné získat 18 milionů eur, ale nyní jejich hodnota klesla třikrát (!). Nicméně, britský říční ostrov vstoupí na trh nezávisle, bez Maratex a prostředníci.
Pokud je Topshop uzavřen (doufejme, že ne), naše volba bude horší a otupělá. Je to jediná značka masového trhu, která spolupracuje s progresivními britskými designéry a podporuje mladé na platformách Fashion East, NEWGEN, MAN. Díky Topshopu spadají do našich šatních skříní rozpočtové verze značkových předmětů - od Ashish až po Marques'Almeida. V Rusku se však tyto spolupráce v Rusku neuskutečnily ve srovnání s rozpočty na reklamu a vzrušení v oblasti spolupráce H&M. Omezené sbírky společnosti Topshop si zaslouží více pozornosti, ale v Rusku mezi kupujícími nepatří. Další důvody, proč milujeme Brity? Prosím!
Během své existence na ruském trhu Topshop polovinu země oblékl. Když se v polovině roku 2000 v našich obchodech objevil evropský masový trh, Topshop se lišil svým výrazně britským stylem. a sbírky s Kate Moss. Vzpomeňte si na první nákupy Zary a H & M - byli depresivní. Kdo v Rusku, kromě Topshopu, na masovém trhu se může pochlubit službami stylistů a zejména VIP stylistů (tato služba byla nedávno zavedena značkou)? V Topshopu můžete vždy koupit krásné a kvalitní boty za rozumné ceny: od cenově dostupných sliponů až po silné šněrovací boty a stabilní paty.
V Topshopu jdeme na maminky, kožené bundy, vtipné kožichy, kabáty a doplňky - od chokeru ve stylu 90. let až po legrační ponožky. Topshop potěší studenty a stylisty slevy. V pánské Topman řadě kupujeme základní košile, roláky a trička. Pouze v Topshopu najdete věci pro různé tvary: značka má linky pro vysoký (Tall), tenký (Petit) a těhotný (mateřský). Topshop je jediný z masového trhu, který se od roku 2005 podílí na oficiálním rozvrhu London Fashion Week a v obchodech značky najdete linku Unique pódium - je vytvořena pod záštitou kreativního ředitele Keith Phelan - a řady Boutique, která představuje omezené položky z kvalitních materiálů . Koneckonců, skvělá hudba vždy hraje v obchodech Topshop. Ať už je to tak, co bylo skutečným důvodem zhroucení webových stránek značky, budeme vědět blíže ke konci roku. Alespoň tak slibuje tiskové služby v Rusku. Držíme si prsty a doufáme, že Britové zůstanou s námi po dlouhou dobu.
"Obecně platí, že situace na masovém trhu nyní není příliš dobrá. Nyní se však všechno snaží o zjednodušení a rozvoj směrem k civilizovaným nákupům. Rozhodně pro každého je mnohem lepší, když je produkt přiměřený ceně, kvalitě a významu pro každého, Vždy je lepší, aby průmysl měl více dodávek a ti, kteří se vyhnou panice a budou pokračovat v konstruktivní práci, zůstanou na trhu, v Rusku se v tomto segmentu očekává přirozený nárůst cen všech dovážených výrobků. noe rozhodnutí. Kupující bude trochu opatrnější, ale to se vrátí v pravý čas na svá místa. "
