Jak se náhle stal dům Gucci módní
Olesya Iva
V historii Gucci - nová kapitola: V lednu 2015 přišel nový italský kreativní ředitel Alessandro Michele do italské komerčně nabité značky (domácí příjmy větší než Prada, Cartier a Hermès). Nyní představil svou první kampaň Gucci, sbírku Pre-Fall 2015 a podle ní se v domě odehrávají dramatické změny.
Nová reklamní kampaň nemá žádný náznak Gucciho okouzlující minulosti. Tady, přirozené světlo, modely v ležérních pózách se nedívají přímo do kamery, nedochází k inscenaci, fotografie jsou nerovnoměrně oříznuté a vypadají spíše jako snímky z filmu nebo módní fotografie, které se mohou snadno objevit v časopisech Pop a AnOther. Kampaň přináší Gucci skutečný život a odcizuje komerční lesk.
Kampaň vyrobil minimalista Glen Lachford, jehož díla byla vystavena ve Victoria and Albert Museum v Londýně a MoMA v New Yorku, kteří dříve spolupracovali s The Face a Arena, i-D, Vogue, Prada a Calvin Klein. Stylista střelba není také poslední osobou v módním průmyslu - Joe McKenna, Redaktor časopisu The New York Times 'T Magazine, známý svou prací v 90. letech pro Calvin Klein a natáčení pro časopisy i-D a Dazed & Confused.
Soudě podle kampaně se nový kreativní ředitel rozešel s vulgární minulostí domu Gucci. Ve stejné době, Michele udržel smyslnost a sexualitu charakteristickou pro styl Gucci, přidávat k nim romantismus a intelektualitu. Přesně stejné změny ve dvou debutových sbírkách Alessandro - muž a žena. Viděli jsme genderově ambivalentní věci, promyšlený styl, inspirovaný italskými vintage blešími trhy. V debutních přehlídkách Michele, modely obou pohlaví se účastnily androgynous šaty: to bylo těžké rozlišovat kdo byl kdo. Muži a dívky měli na sobě identické průhledné halenky s luky, širokými kalhotami a krajkami, pánskými kabáty.
Když už mluvíme o prvních sbírkách Alessandra, je patrné, jak přinesl genderově neutrální módu do komerčního letadla, které je mimochodem v souladu s duchem doby. Sázka na stylingové obrazy, Michele šel po vyšlapané trati Edwarda Slimana v Saint Laurent. Takže klasika pro hedvábné šaty domu Gucci s květinovým vzorem oživil podivné kožešinové boty a mokasíny v pánském stylu; sexy průhledné topy - přísné midi sukně, "babička" kožichy, barety a brýle. Všechny tyto techniky lze snadno opakovat, a to nejen v časopise, ale i v životě, což znamená, že aktualizovaný styl Gucci bude rozpoznatelný mimo módní týdny.
Za Alessandro Michele je odkaz Toma Forda a Fridy Giannini. Tom Ford vedl dům od 1994 k 2004, využívat téma sexu, který se stal klíčovým prvkem Gucci DNA. S příchodem Toma Forda, hluboké výstřižky, odvážné výstřihy, transparentní a lesklé látky, srst, krajky a krystaly se objevily ve sbírkách domu. Skandální reklamní kampaně natočily Luis Sanchis a Terry Ridcharson, ale nejčastěji Mario Testino. Kampaně ukazují, jak se stupeň sexuality zvyšoval s každým rokem. Zvláštním způsobem jsou zde zvýrazněna dvě díla Mario Testina 2003: jedna s účastí dětí, druhá s vyholenou pubis. Od roku 2004 do roku 2006 spravovala společnost Alessandra Facchinetti dům Gucci. Ona se neodchýlila od vzorce odvozeného od Forda, a pro příliš doslovné pochopení dědictví jejího domu, ona byla brzy spíše odstraněna od práce.
V roce 2006 se Frida Giannini stala novým kreativním ředitelem Gucci, který v době, kdy jí bylo 70 let, byl půvab. To byla ona, kdo byl nyní nahrazený Michele, kdo, jako Frida, před jeho jmenováním vedl oddělení příslušenství Gucci. Pod vedením Fridy Giannini v střední-2000s, Gucci sbírky stanou se více ženský a bohémský. Jiskry jsou nahrazeny květinovými tisky inspirovanými slavným vzorem Gucci Flora, ale siluety tvarující tělo, výstřihy a výřezy zůstávají zachovány. Musím říct, že s kouzlem Frieda je velmi ohromená. Její reklamní kampaně, plné nepřirozených postojů, photoshopu, stejně jako silný make-up a nadměrný styling, byly ztělesněním lesku minulosti, z něhož se skupina Gucci a rozhodla se v roce 2015 zbavit.
Gucci vždy vysílala sexualitu v módě. Reklamní kampaně a sbírky Italů, můžete sledovat, jak se vnímání sexuality v populární kultuře změnilo za posledních 20-30 let. Je jasné, že lesklá prezentace Fridy Giannini s její nadměrnou sexualitou zděděnou od Toma Forda byla daleko od moderní doby. Gucci potřeboval čerstvý pohled - a Alessandro Michele to dokonale předvedl.
Soudě podle první kampaně Michele, nová sexualita je přirozenost, jednoduchost oblečení a krásné boty. Pro boty, samozřejmě, vtip. Je to jen to, že Michele, s jeho dřívějším doplňkovým geniem, si dobře uvědomuje kontext, v němž se má dát nejoblíbenější produkt - tašky a boty Gucci. Vintage pohovka a vybledlý orientální koberec umožnily soustředit se na věci. Další zajímavý bod: práce Michele je reklamní kampaň nejnovější kolekce Fridy Giannini. Nový kreativní režisér mistrovsky přebalil minulost domu Gucci do moderní obálky a já opravdu chci, aby se tam nezastavil.