New Yeezy Collection: Proč je to všechno Kanye West a nás

7. září v přesně 13:30 hodin New Yorku.zmatení módní redaktoři a kupci vyložili na autobus na 26. ulici a vzali Franklina D. Roosevelta do parku čtyř svobod. Není známo, co se stalo s těmi, kteří byli o něco pozdě na autobus, ale všichni ostatní byli na výstavě Yeezy Season 4. Přesněji, v blízkosti pódia, vedle kterého byly již modely v béžových punčochách. A pak se začalo čekat. Trvalo téměř hodinu a půl pod spalujícím sluncem: dívčí modely onemocnily, někteří z nich nemohli stát a seděli přímo na trávě, netrpěliví redaktoři odešli před zahájením show.

Když se přehlídka začala, bylo jasné, že by bylo lepší, kdyby to nezačalo: modely se po několika hodinách na slunci sotva pohnuly, boty na podpatcích Yeezy byly rozbité a hosté museli dívky podporovat tak, aby nespadly. Zbytek Západu ukazoval všechny stejné punčocháče, legíny s tělem a vojenské bundy. Módní tisk téměř jednomyslně potvrdil sbírku fiaska. Toho rappera vůbec nenarušilo, ale veřejnosti připomnělo globální otázku pro Yeezyho: proč chce Kanye vůbec něco a proč je to pro nás všechno?

Jeho spolupráce s adidasem začala v roce 2013, několik měsíců po vydání alba "Yeezus". Pak to bylo vnímáno jako jednorázová akce, spolupráce na podporu nového rekordu - ani Kanye, ani zástupci adidas slíbili, že uvidíme alespoň jednu z jejich společných sbírek. Jediný plnohodnotný a vlastní módní projekt rappera - značky DW Kanye West - neexistoval dlouho a bez velkého pochopení. A i když věci byly lepší s kolekcemi kapslí, neexistovaly žádné záruky, že by Yeezy střílel.

Ale značka zastřelila. Možná, že multimilionový fanoušek strany Kanye West má stejnou příležitost dotknout se idolu skrze oblečení. Možná, že fanoušci Kim Kardashiana chtěli mít všechny tyto věci podobné spandexu, které žena rappera propagovala a aktivně nosila od prvního dne existence značky. Nebo možná i zapojení Kanye West do sestavy bylo složité: koneckonců je znám nejen svou hudební kreativitou.

Západ v očích mnoha - druh egocentrického čtverce, bojovník se systémem a práva Američanů Afričana, muže, který se nebojí-mluvit - pravdu

Po celou dobu, rapper neváhal ve výrazech, urazil každého on zvažoval špatně - od Taylora Swifta k Presidentovi Spojených států - a volal sebe bůh. On, který si vzal na sebe dílo Pygmaliona, v téměř doslovném smyslu, vytvořený z Kim, které známe - s kosmickými formami a upřímnou šatní skříní. Kim to neskrýval, obecně: v rozhovoru miluje, že Kanye vyhodila polovinu věcí ze svého šatníku, jakmile začali chodit, a teď je nejznámější žena na planetě oblékána svého manžela.

Západ v očích mnoha - druh egocentrického čtverce, bojovník se systémem a práva Američanů Afričana, mistra spravedlnosti, muže, který se nebojí-mluvit pravdu, a přesto je jeho žena nejoblíbenější a konvenční, téměř karikaturně sexy. Je snadné pochopit, proč se takový obraz samoobslužné hvězdy a alfa samce dobře prodává ve světě, ve kterém žijeme. Značka je postavena na silné dvojznačné osobnosti, takže chci hledat druhé dno v ní, i když tam není. Dokonce i když jsou na molu od sezóny k sezóně, jsou zobrazeny tenisky a trikoty v tlumených odstínech.

Prodej Yeezy Season 1 rozhodl pro kritiky vše: skutečný spotřebitelský záchvat vztek kolem Yeezy Boots, oblečení bylo vyprodáno za hodinu. Pak tu byla Yeezy Season 2 a Yeezy Season 3 a příběh se zřejmě opakoval. Po celém světě (včetně Moskvy) se na pár dní stávala ve frontách fanoušků Kanye West a mnoho dalších lidí, aby si koupili tenisky vytvořené jejich idolem. Oblečení bylo stále ještě smeteno v obchodech s konceptem, i když textilní bombardéry dvou tisíc dolarů za kus, dokonce mírně drahé, lze nazvat úsek.

Paralelně s potleskem západního módního průmyslu: například Karin Roitfeld věnoval téměř celé číslo sbírce CR Fashion Book kolekce Yeezy Season 3, která v těchto věcech odstranila nejoblíbenější modely jako Gigi Hadid. Neměli byste o podpoře Anny Wintourové mluvit znovu - byla to ona, kdo oficiálně ujistil Kanye a Kimův přechod na status módních celestialů umístěním fotografie páru na obálce Vogue US. Tento obal byl jedním z nejvíce rezonujících v kariéře Wintour. Mnozí správně nepochopili, co Kim a Kanye mají co do činění s vysokou módou, ale módní průmysl nikdy ignoruje ty, kteří s jejich slávou mohou pomoci s prodejem oběhů a nových šatů. Všichni jsou šťastní, všichni jsou šťastní.

Ale už od druhé sbírky Yeezy měli mnozí pocit, že se značkou je něco špatně. Předtím mohl být Kanye obviňován z čehokoliv, ale ne z postřiku, ne z rozpaků, ne z pokrytectví. Jeden z největších umělců naší doby se rozhodl nakrmit svůj božský komplex a konat se v módním průmyslu - no, ne problém. Ale soudě podle slov Západu, jeho cíle jsou mnohem globálnější, téměř univerzální. Takřka okamžitě, rapper začal dávat rozhovory ve kterém on říkal, že oblečení v jeho značce bylo sekundární, hlavní věc byla prohlášení a ty velmi tajné významy.

To by bylo velmi správné umístění: moderní móda už neučiní oblečení kvůli oblečení, kontext je opravdu důležitý a důležitý je také skrytý význam. A nějakou dobu to šlo v pořádku. Sezóna 1 je příběhem o těle pozitivních, kráse všech ras a velikostí, modelů z pouličního castingu, míru a lásky a vzdorují vojenskému tématu sbírky. Sezóna 2 - útok proti rasismu: na pódiu modelů se objevil živý gradient, takže se jednalo o barvu jejich kůže, od tmavé po světlou. Finále seriálu, Yeezy Season 3, představilo hrozné události 7. dubna 1994: akt genocidy kmene Tutsi, ze stovek tisíc lidí, jejichž těla tvořily celé hory. Výstava se navíc konala na stadionu, zúčastnilo se jí 18 tisíc lidí a zároveň West představil nové album. Jak poznamenal Tim Blanks, tento týden módy v New Yorku ještě neviděl.

Ve čtvrté sezoně přestaly být uměle zastaralé mikiny, kalhoty z kalhot a nadměrné bundy inspirované a podpatky na jehlovém podpatku nemohly stát ani jeden běh po dráze.

Ve čtvrté sezóně se však Kanye potopil: na vlně úspěchu se začal chovat jako hlava totalitního státu, který rychle ztrácí kontakt s realitou. Například, on oznámil, že on byl pozvednout jen mnohonárodnostní ženské modely pro displej - a toto prohlášení samo o sobě způsobilo protesty přímo ve frontě pro obsazení a legitimní výtky diskriminace v médiích. Dříve se ukázalo, že West si užívá své popularity a využívá práce neprofesionálních modelů "z ulic", platí jim 100 dolarů za 10-hodinový pracovní den (zatímco rapper neuložil na pozvané špičkové modely).

Ano, vybral vybrané mnohonárodnostní dívky ve Franklin Roosevelt Parku čtyř svobod a oblékl jen bílé věci, které Vogue.com okamžitě v prezidentských volbách nazval protestem proti kandidatuře slavného rasisty Donalda Trumpa. Ale není to rasismus - nenechte se ukázat černým a světlým modelům? Pokud se pro krásné výkony rovných práv, jeho účastníci by neměli dostat slušný poplatek? A co by mohlo být, když se holky dostanou do trávy před úpalem? Jak můžeme o takovýchto prostředcích mluvit?

Kromě toho, bez ohledu na to, jak odvážné touhy a vznešené myšlenky Kanye sloužil, na výstavě, kterou o nich mluví prostřednictvím oblečení. Čtvrtá edice redaktorů, kteří se taví na slunci, přestali být inspirováni uměle zastaralými mikinami, mikinami a nadměrnými bundami a kvalita jediné inovace - paty na podpatcích - nemohla stát ani jeden běh po dráze. Zástupci adidas z discomfiture okamžitě disowned: "Tyto boty nejsou součástí spolupráce s adidas," - řekl zástupce značky a dodal, že Kanye bude definitivně dokončit vzorek pódia. Ve stejné době se v síti objevily fotografie modelů v průhledných botách - jejich nohy se tolik potily na slunci, že bylo nemožné zapnout zip.

Objevily se také další obchodní problémy. Highsnobiety, odkazující na přátelské kupce, napsal, že se všemi úspěchy Yeezy Boots, oblečení ze sbírek Kanye se nemohlo pochlubit komerčními vítězstvími. Produkce a logistika Yeezy jsou uspořádány tak, že dodávky dorazí pozdě na polovinu sezóny, leví podíl modelů z lávky nebude odstraněn k prodeji, vkladatelé provedený kupujícími spálili, ale Kanye se příliš nestará. On pokračuje v mluvení o interline významech oděvu, ačkoli tento příběh je zvýšeně připomínající mýdlovou bublinu.

Kanye West se stal tím, kým je, a to z velké části díky jeho upřímnému, někdy maximalistickému hraní s fanatismem, který nemohl opravdu ovládat. Ale bylo to přinejmenším upřímné: jeho impulzivní činy vypadaly upřímně a vypadaly jako skutečné duchovní impulsy. Proto je divné, že jeho Yeezy na úrovni mediálního obrazu a konceptu vypadá nejednoznačně - ne-li řečeno pokrytecky.

Kanye West se stal tím, kým je, a to především díky jeho upřímnému, někdy maximalistickému hraní s fanatismem.

Je zřejmé, že modely by mohly na výstavě dokonce padnout. V první řadě ale ani Západní a Kardašská mediální centra nebudou trvat věčně: většina recenzí na Yeezy Season 4 je buď suchá nebo drtivá. Můžete se považovat za vládce světa, ale neúctivý přístup k redaktorům a modelům, zatímco ne příliš talentované oblečení, bez následků nemůže být. Je nepravděpodobné, že Kanye bude spokojen, pokud se jeho značka stane globálním ekvivalentem Black Star Timati a bude prodávána eskalátory v nákupních centrech, takže je nesmyslně utrácí loajalitu médií ze seznamu A - bez jejich souhlasu nebude Yeezy vydržet na špičce vysokých módních značek a párů období.

A za druhé, co chce Kanye? Pokud se také stanete králem v módním průmyslu, je nejasné, proč již čtvrtý krát ukazuje bezohledné legíny pleti pro sportovní topy a jednoduché mikiny. Pokud si postavíte velkou značku a vyděláte peníze, věnuje to překvapivě malou pozornost obchodním okamžikům. Pokud se stanete módním aktivistickým umělcem, pak je divné, že pracoval tak špatně na své sociální pozici a dovolil si diskriminaci znásobenou hvězdnou nemocí. Možná, že chce West (a sám) dokázat, že všechno, co nebere, se změní na zlato? Takže už má 21 sošek Grammy přesně té barvy a více než sto milionů prodaných alb. Relax, Kanye, talentovaný člověk nemusí být ve všem talentovaný.