Jak sociální sítě ovlivňují módu
Olesya Iva
Během módních přehlídek Fashion Week v Haute couture představila Suzy Menkes jednu z hlavních záhad módního průmyslu na internetových stránkách Vogue - jméno designéra, který stojí za hlavní anonymní značkou posledních 25 let, Maison Martin Margiela. Jméno Matthew Blazey se rozptýlilo po celém světě a za posledních pět let poté, co Margiela opustila domov, nikdo nebyl schopen zjistit, kdo je zodpovědný za design značky. Případ Menkes a Matthew Blazey je zlom v kultuře. Je zřejmé, že dnes není možné zachovávat tajemství, stejně jako uměle vytvářet podobu všeho, co je na internetu.
V den, kdy jsme získali přístup k neomezenému internetu a pak k chytrým telefonům, se svět obrátil vzhůru nohama - a také svět módy. Revoluci v průmyslu lze srovnávat s takovými obraty, jako je například vzhled hotových oděvů (díky Else Schiaparelli a Yves Saint Laurent) nebo kalhoty a mini sukně v dámském šatníku (za to děkuji Coco Chanel a Mary Quant). Ano, internet a sociální sítě dnes ovlivňují a určují módu. Navíc díky nim se objeví další „nová upřímnost“, kterou dnes obchodníci prodávají se stejným úspěchem jako anonymita před 20-30 lety. Život je pochodem v klíči reality show 2000s dnes, prostě ne v televizi, ale na vašem iPhone - ideální marketingový nástroj. Jedna myšlenka, že Stella McCartneyová, stejně jako my, dělá dopoledne selfies, přináší nás blíže ke značce než drahá reklamní kampaň.
Pamatujte si, jak se Cara Delevingne natáčela na iPhone během show Giles a hledala modely pro její kapsulární sbírku pro DKNY na Instagramu a Nicola Formicetti strávila před rokem odlévání Diesel pro Tumblr na hashtag #DieselReboot. Daria Verbová nyní vyrábí série selfies pro zařízení a Calvin Klein dělá reklamu z pohledu kamery pro mobilní telefony, která vypadá jako nekonečná série selfies nebo animovaných Instagram pásek (mimochodem, kampaň je distribuována přes Snapchat a Tumblr). Marc Marc Jacobs našel tváře pro novou kampaň na Instagramu a Twitteru na hashtagu #CastMeMarc, který samozřejmě nemohl pomoci, ale obával se profesionálních modelů. Přidejte k tomu skutečnost, že každý člověk si může udržet reportáž z dnešních módních týdnů: z fotografií a videí z Instagramu, aniž by se dostal ven z domu. A jak poslední kapka, The New York Times publikuje článek „Móda ve věku Instagramu“, kde přiznává Alexander Wang: i ve fázi tvorby sbírky se diví, jak věci vypadají nejen v obchodech a showroomech, ale také v obrazech v Instagramu z výstavy.
Móda se mění takovou rychlostí, že ji mohou relevantně pokrývat pouze online publikace a sociální sítě.
Díky internetu získal každý potenciální klient značky svůj hlas a šanci na 15 minut slávy a vztah s módou se stal dialogem. Jinak by to však nemohlo být: móda a sociální sítě jsou spojeny s myšlenkou sebeprezentace, formování obrazu, a za druhé, móda se mění takovou rychlostí, že ji mohou osvětlit pouze on-line publikace a sociální sítě. To opět dokazuje neschopnost lesklých časopisů, které jsou každoročně zastaralé. Je to pochopitelné - jak můžete zvýraznit trendy, když si pronajmete pokoj tři měsíce před jeho vystupováním na policích, a v módním průmyslu se všechno mění každou sekundu? Zde musíte být buď součástí elity průmyslu, jako je Anna Wintour a Frank Sozzani, kteří sami definují nejdůležitější změny, nebo jsou skvělým vizionářem a kritikem. Dokonce i Suzy Menkesová se přesunula z tisku na web.
Móda je vizuální produkt a není divu, že je nejpřirozenější zapadnout do sociálních sítí, které pracují s obrázky a krátkými zprávami. Současně je počet účastníků, kteří mají luxusní a demokratické značky stejný, kromě H&M s téměř třemi miliony následovníků. Stejné britské značky Burberry a ASOS mají asi dva miliony předplatitelů, zatímco Zara (USA) a Alexander Wang mají asi 300 tisíc, Prada a Dior mají asi 1 milion a Urban Outfitters má 1 600 tisíc (přesně stejný u Chanel). Nástroj sociálních sítí různých cenových segmentů se však používá různými způsoby. Suite je především zachovat image (a zároveň udržet počet zákazníků), masový trh zvýšit počet zákazníků a v důsledku toho prodeje. Proto, v instagrama drahé značky můžete v podstatě najít obrázky se zákulisí a celebrity v oblečení, a na masovém trhu - věci v rozvržení a ulice stylu. Ale průsečík je. V návaznosti na masový trh, apartmá se stává různorodější. Osobnosti utvářejí agendu, a to dělá z módy individuální a návrháři chtějí přemýšlet o tom, jak zachováním DNA značky, aby potěšili každého: oba, kteří potřebují pohodlí, a ty, kteří potřebují sex, a ty, kteří potřebují výstřednost, a ti, kterým - průměrnost.