Kompaktní revoluce: Obaly kosmetiky mění svět

Text: Nastya Borovik

Inovace v dekorativní a pečující kosmetice spojené s objevováním nových složek a zlepšováním textur častěji než s tvorbou zcela nového obalu. Jak ukazuje historie, tvar výrobku se mění méně často než jeho vzorce, ale pokud k tomu dojde, nová láhev nebo aplikátor často mění celou kategorii výrobků. Změny jsou opravdu důležité, protože obalový design řeší problémy spojené nejen s příjemným vzhledem, ale i se skladováním, hygienou a snadnou aplikací. Zde je deset živých příkladů revoluce v balení - od počátku století do současnosti.

Kompaktní prášek

Na konci 19. století byly prášky z drahých kovů dostupné pouze bohatým dámám a byly vyrobeny na zakázku od klenotníků. Krabice byly nejčastěji zdobeny drahými kameny nebo iniciálami majitele. Ženy, které byly méně šťastné ve svém původu nebo manželství, byly ošetřeny improvizovanými prostředky - vyrobily práškové kompakty z pouzder na cigarety, krabiček na pilulky a tabáků na tabák. V 20. století vzrostla popularita prášku díky jeho aktivnímu využití v divadle a kině. Herečky prašily své tváře do stavu dokonalé hladkosti, a díky svému vzhledu se fanoušci chtěli koupit kouzelný prášek. Prášek, spolu s obvyklými parfémy a rukavicemi, byl součástí sbírky Sarah Bernardové.

První kompaktní prášek s houbou, podobný těm, které používáme nyní, byl vydán v roce 1923 v Anglii, a to stálo podle pamětí současníků drahé. Postupně, s vývojem výroby plastů, se prášková krabička změnila z luxusního předmětu na pohodlnou plastovou nádobu na jedno použití se stlačeným práškem. Nejznámějším práškem, vydávaným pro každého i každého, je slavný Max-Factor Pan-Cake, který byl původně vytvořen pro natáčení barev a proto má zásadně novou strukturu a vlastnosti. Na rozdíl od tradičního divadelního make-upu neodrážela světlo, ležela rovnoměrně a byla málo vystavena vnějším vlivům, což znamená, že byl ideální pro každodenní použití.

Ve čtyřicátých létech, kompaktní prášek kompletně změnil se a objevil se na policích obchodu ve všech jeho rozmanitosti tvarů a barev. Iniciály majitelů na víkách krabic s práškem byly nahrazeny logy výrobců. Zároveň se na stránkách ženských časopisů stále častěji objevují reklamy na prášek Revlon, Helena Rubinstein, Max Factor a další kosmetické značky. Společnosti pokračovaly v používání populárních hollywoodských hereček v reklamě prodávat ženy ne jediný kosmetika, ale také sen vypadat jako osobnost.

Rtěnka v kroucení trubice

Moderní rtěnka je k dispozici v různých formátech a texturách, ale klasika zůstává v odšroubovací trubce pevnou tužkou. Rtěnka, zdá se, vždy existovala, ale před první světovou válkou tento nástroj nebyl určen k nošení sám se sebou: bylo zabaleno do hedvábí a papíru nebo umístěno v poměrně těžkých nádobách, to znamená, že šance na doplnění rtů a ne nepořádek, které byly vaše ruce byly nulové . Nový uživatelsky přívětivý design pro rtěnku byl patentován Jamesem Brucem Masonem v roce 1923: navrhl tento design speciálně pro produkty, které jsou omezeny na používání. Praktický vynález byl oceněn a v následujících dvou desetiletích byly v USA patentovány desítky různých typů odšroubování rtěnek.

Formulář má vlastní historii a hůl. Všudypřítomný Max Factor namaloval rty filmových hvězd, zdůrazňoval Cupidův luk, a v roce 1926 Helena Rubinstein představila první rtěnku na světě se zkoseným vrcholem ve tvaru srdce, který mohl snadno konturovat rty podle všech pravidel módy.

V příštím desetiletí se trubka stala tak pohodlnou, že ji bylo možné jednou rukou otevřít, zkroutit a zavřít. Mnoho výrobců má takové automatické rtěnky: Automatická rtěnka a Zlatá automatika od Heleny Rubinsteinové, Ayerova automatická rtěnka od Harriet Hubbardové, Rouge Automatique z Guerlainu. A v roce 2011 Guerlain vydala celou sbírku rtěnek z minulosti pod stejným názvem - ukázalo se, že je velmi krásná.

Spirálová kartáčová řasenka

Řasenka získala popularitu až ve dvacátých letech minulého století a opět díky filmu. V té době neexistovaly žádné problémy se vzorcem léku, ale nepohodlí při užívání bylo znatelné. Ženy musely namalovat své řasy miniaturním štětcem, který se postříkal na obočí a víčka. Vzpomeňte si na kompaktní brikety "Leningradská" kosmetiky mé matky a představte si rozsah každodenní noční můry.

Nové slovo řekla Helena Rubinstein. V roce 1957 vytvořila společnost Mascara-Matic řasenku, první tekutou řasenku v pouzdře na tužky se spirálovitým aplikátorovým kartáčem. Inkoust, jako rtěnka, propagovaný pod myšlenkou "automatické". Revlon, Max Factor, Maybelline a mnoho dalších kosmetických firem tuto myšlenku zvedl a vydali své verze high-tech řasenky. Před pár dny jsme měli možnost zažít novou verzi vintage štětců - tento rok se opakovali v designu dvoufázového inkoustu přesýpacích hodin Curator Lash Instrument.

Tekuté oční linky

Různé možnosti pro oční linky - další starobylá forma očního make-upu. Ve 20. století bylo opakovaně promyšleno, počínaje tlustými Smokey Aes až po ostré kočičí střelce. V 60. letech se objevilo tekuté oční linky ve formě pera nebo bublinky s tenkým kartáčkem a po mnoho let tvořily trendy v make-upu.

Díky pohodlnému vestavěnému střapci bylo možné kreslit tučné šipky libovolného tvaru, které byly ikonami té doby: Brigitte Bardot, Audrey Hepburn, Edie Sedgwick, Twiggy a další. Mimochodem, nejen šípy, ale i poslední řasy inspirovaly umělce a kosmetické firmy. V roce 1967, Yardley vydal soubor: Twiggy Lashes řasy a Twiggy Eyepaint oční linky, tak že každá žena měla příležitost opakovat obraz supermodelky.

Tekutá oční linka diktovala svá vlastní pravidla, důraz v make-upu byl kladen na oči, shrnuty v modré, bílé nebo černé. Móda pro náročné střelce pronikla i na molu, kde designéři jako Mary Quant experimentovali nejen s oblečením (první minisukně, krátké šortky), ale také s modely líčení.

Deodoranty

První deodoranty na bázi chloridu hlinitého se objevily v 19. století a byly vyrobeny ve formě krému nebo kapaliny a při aplikaci vyžadovaly čas a pozornost. Ban Roll-On vytvořil roll roll, který vytvořila Helen Barnett Diezerens, inspirovaný technologií kuličkového pera. Plastová koule rychle a rovnoměrně rozložila tekutinu po kůži a podle reklamy byl válečkový deodorant pohodlnější a účinněji chráněný před potem a zápachem než jeho předchůdci.

Myšlenka fungovala i díky úsilí inzerentů, kteří agresivně propagovali deodorizující krémy a spreje od počátku dvacátého století. Historicky lidé maskovali nepříjemný zápach potu parfémy a kolínskou vodou, což jim vyhovovalo. Průkopnický textaři museli doslova nabýt problému katastrofických rozměrů z potu. Díky energické reklamě deodorantů se ženy dozvěděly, že všichni kolem nich diskutují o „této hrozné vůni“ a prvním pravidlem svádění je silný deodorant. Mimochodem, muži to také dostali: ve třicátých letech je reklama na mužské deodoranty vystrašila možností vypálení z důvodu nepříjemného zápachu a během Velké hospodářské krize takové prohlášení mělo váhu.

Koncem šedesátých let tak byly kuličkové deodoranty prodávány po celém světě nejen díky inovativnímu aplikátoru. Nicméně, Ban Roll-On v časných sedmdesátých létech ukazoval jak ženy tak muže v klasických televizních reklamách, a společnost ještě ne sdílela jeho deodoranty podle pohlaví. Zároveň byla reklama v časopisech stále zaměřena na ženy - jejich hlavní publikum.

Štětce

Až do poloviny 19. století, hlavně služky bohatých dámy používaly make-up štětce použít kosmetiku na jejich hostesky. A ačkoli mnoho bohatých žen bylo schopno a milováno být malováno, stále ještě raději neučinili sami. Situace byla opravena vynálezem technologie masové výroby zrcadel v roce 1835 v Německu. Zrcadla se začala objevovat v každém domě, ženy měly možnost malovat se bez pomoci, a mimochodem Německo se stalo jedním z hlavních center výroby kartáčů.

Japonští výrobci později vstoupili na trh, kteří investovali své staleté zkušenosti do výroby kartáčků do tvorby make-upových nástrojů. Oni byli používáni v kaligrafii a pro make-up v divadle kabuki, od této doby jméno jednoho z nejpopulárnějších a pohodlných kosmetických kartáčů.

Design japonské kartáče - samostatný příběh. Například, štětec japonské firmy Kashoen 1883 jsou jako umělecká díla a stojí za to je sbírat. Za 133 let své existence se společnost, která si zachovala starodávné tradice výroby kartáčů, stala partnerem západních kosmetických gigantů jako Chanel, Guerlain, Origins, Max Factor, Revlon, Elizabeth Arden, Estée Lauder. Nejzajímavější je práškový kartáč, jehož rukojeť je lakována stejnou technologií jako mísa používaná pro korunovaci současného japonského císaře Akihita.

Matovací ubrousky

Historie matování tkáně obličeje nebo aburator začala v roce 1610 v Japonsku. Tento papír, původně určený pro balení nejkrásnějšího dekorativního zlata, se stal populárním mezi herci divadla Kabuki v 17. století. Díky aburator, herci mohli snadno odstranit přebytečný maz a pot z tváře bez rizika poškození tlusté vrstvy make-upu. Brzy tento nález přijal gejša. Pomocí matovacího papíru připravili kůži pro použití tradičního make-upu a také ji použili k navrácení obličeje do zákalu v intervalech mezi hodinami hostů.

U moderních žen je zachování make-upu stejně důležité jako u gejš, takže funkce matovacích vložek se od jejich vzhledu významně nezměnily. Stále jsou vyzváni, aby odstranili nechtěnou brilanci a nechali tón na místě. Ubrousky z naší doby se liší od tradičního papíru v obalech pro aburátory a od různých impregnačních přípravků, ale existují značky, které dodržují pravost ve výrobě.

K poznámce: Soudě podle obrovského počtu recenzí na makeupalley.com (131 recenzí a hodnocení 4.8 z 5), obyčejné ubrousky Starbucks se ukázaly být jednou z nejoblíbenějších rohoží.

Beautyblender

Světově první opakovaně použitelná hubovitá houba vstoupila na trh v roce 2007 a navždy zjednodušila život maskérům, což dokazuje, že roky praxe a airbrush nejsou nutné k vytvoření dokonalého tónu. Všechny "magie" jsou redukovány na jednoduché akce: mokré, wring, aplikovat a získat dokonalou tvář.

Její tvůrce - vizážistka s 25 lety zkušeností Rea Ann Silva - říká, že si ani nemyslela, že by z jejího nápadu vyrostlo vícemilionové impérium. Byla prostě naštvaná tradičními trojúhelníkovými jednorázovými houbami. Ale Beautyblender se stal skutečnou spásou pro kino, ve kterém finální standardy byly vyhrávány vysokými HD standardy. Make-up pro střelbu měl být jak neviditelný, tak bezchybný, zatímco zůstal v původní podobě co nejdéle. Je to, jako by byl Beautyblender speciálně vytvořen, aby se s tímto úkolem vyrovnal.

Za pouhých několik let se značka stala názvem domácnosti a nyní v každém druhém výukovém videu vidíte kosmetické mixéry různých barev a velikostí: kapkovitá houba nahradila všechny kartáče a je vhodná pro různé nástroje a techniky.

Látkové masky

Masky namočené v séru byly vytvořeny v Jižní Koreji a rychle získaly celosvětové uznání. Pro vytvoření obličeje na obálce Vogue stačí 10-20 minut. Splnil se sen, že bude taška s řešením jakéhokoliv problému.

Výrobci masek jsou překvapeni nejen vzorci, mezi něž patří hadí jed, perly a již mnoho jasných extraktů hlemýžďů, ale také formy: krajka, hydrogel, ve formě zvířat, zářící ve tmě. K dispozici jsou masky na rty, špičky vlasů, nehty, lokty a nohy - můžete se otáčet od hlavy k patě. To je to, co Lady Gaga, Lena Dunhamová, James Franco, Chris Pratt, Mindy Kaling a mnoho dalších osobností demonstrují ve svých instagramech. Dalším krokem je odšťavňovač, který během několika vteřin promění jakoukoliv zeleninu nebo ovoce na hydrogelovou obličejovou masku.

Couchones

Poprvé byl tonální IOPE Air Cushion představen v roce 2008 jihokorejským kosmetickým gigantem AmorePacific. Zpočátku byl koncipován jako univerzální lék (tón, péče a ochrana před sluncem) uvnitř porézní podložky, ze které byl krém při stisknutí vytlačován. Podložka byla umístěna v klasické krabičce s práškem se zrcadlem a houbou, která je vhodná pro nošení a správný make-up během dne. Toto radikálně rozlišovalo gauče od obvyklých trubek a plechovek s tonálními prostředky. IOPE přitahoval pozornost nejen revolučním obalem, ale i propagací jejich gaučů. Nastavili bezprecedentní experiment, ve kterém se modelu, v naprosté beztíže, podařilo za 30 sekund pomocí Air Cushionu vytvořit ideální tón.

Předvídatelné potraviny rychle zachytily svět, a brzy mnoho asijských a západních značek přizpůsobilo tuto technologii, uvolňovat nejen tonální couchons, ale také concealers, červenat, lesk na rty, rtěnku, oční stíny, oční linky, a dokonce i sypký prášek - to vše s polštářky.

Současný kreativní ředitel společnosti Lancôme, Lisa Aldridge, je pozoruhodný svou zvláštní láskou k gaučům. Díky ní je jednou z hlavních kosmetických novinek letošního léta - Juicy Shaker lesk na rty. Mistrovské dílo kosmetického balení vypadá jako miniaturní koktejlový třepač naplněný jasným dvoufázovým třpytem a polštářový štětec dodává procesu potěšení z procesu radost.

Fotky: olya6105 - stock.adobe.com, Alvarra Crazy - stock.adobe.com, boomerang11 - stock.adobe.com, AlenKadr - stock.adobe.com, Nikita Zabellevich - stock.adobe.com, saknakorn - stock.adobe.com, Dayla, The Face Shop, Lancôme, Pudra, Muji