Dobrý tón: Jak se změnily standardy kancelářského make-upu

Američan Allure říká, že v kanceláři můžete nosit světlé červenavé a lesklé stíny. Doporučuje však hnědou místo černé tužky a obecně doporučuje zvýraznit oči bronzovými odstíny: zdůrazňují také vzhled, ale nebudou příliš náročné. Nicméně, redakce nepopírá právo nosit světlé barvy v práci a navrhuje slušnou červenou rtěnku a stein (světlé rty jsou opravdu nejrychlejší způsob, jak zvýšit morálku).

Ne všichni zaměstnavatelé jsou pozitivní o zřejmém make-upu. Nejsou zde sami: od nepaměti společnost obecně dává přednost ženám, které nemají být malovány - nebo malovány tak, aby kosmetika nebyla patrná. Lisa Eldridge ve své nové knize "Face Paint" tento trend sleduje již od dávného Říma. S výjimkou Persie a starověkého Egypta, kde byly černé kajalské a nazelenalé stíny považovány za vynikající kombinaci, byl světlý make-up téměř po celou historii oka odpuštěn pouze prostitutkami a herečkami. Překvapivě, tento postoj přetrvával až do XIX století: přes popularitu bílých a červenat v moderní době, malíři zachytil ženy s téměř přirozený make-up. Vzhledem k tomu, že kosmetika té doby nešla dokonale dokonale, můžeme předpokládat, že umělci lichotili hrdinkám maleb a učinili bělost jejich kůže přirozenou a tvářenka přirozená.

Klíčové bylo dvacáté století. Pravda, ani v jednom okamžiku. Na počátku století se herečky staly vzorem pro všechny společenské kruhy a jejich krása, zdůrazněná kosmetikou, navrhla ženám, že malba je v pohodě. Tyto pocity byly vyzvednuty výrobci kosmetiky, kteří začali publikovat manipulativní (a sexistickou, samozřejmě) reklamu v ženských časopisech. Jeden z nejpozoruhodnějších příkladů tohoto je Palmolive plakát s otázkou "By se tvůj manžel znovu oženil s tebou?" - zjevně adresované ženám, které Palmolive nepoužívají.

Eldridge zkoumá několik stejně prominentních příkladů reklamy v době, kdy je slovo předáváno herečkám. Obecným významem projevů je, že je možné použít kosmetiku pro slušnou ženu, ale etapový make-up je pro jeviště a v normálním životě by měl být červenat a rtěnku neviditelný. První světová válka ovlivnila také postoj k kosmetice: ženy, které se chopily nových, prvních mužských odpovědností, by také měly vypadat dobře, takže podle slov Heleny Rubinsteinové „vyzařují optimismus, jak vyžaduje vlastenectví“. K tomu podnikatel nabídl anglickým ženám studenou smetanu, lék na zarudnutí a dokonce i zařízení na snížení dvojité brady. Je pozoruhodné, že Rubinstein prodával dekorační kosmetiku více uvolněným americkým ženám ve stejné době.

Druhá světová válka poskytovala ženám miliony pracovních míst a specialit, které dříve nebylo možné dosáhnout. Zároveň jim bylo od nich vyžadováno, i když ne vždy prostým textem, příjemný vzhled. S podporou univerzální práce, sociální reklama v té době vypadala bojové ženy v pracovním oděvu, kteří měli čas odstínit řasy a udělat manikúru. Známým příkladem je plakát "Můžeme to udělat!" (ačkoli, na rozdíl od populárního názoru, on nezavolal nové ženy k práci, ale musel udržet náladu už najal).

Začátkem čtyřicátých let se v make-upu objevily znatelné změny: neobvyklé vytahovat obočí ve vlákně a používat odstíny a rtěnky dramatických odstínů. Místo toho, vitalita a sebedůvěra byla v módě, tak červené rtěnky, rouge, obočí tužky (oni dělali tlustší obočí), stíny a všechno ostatní to dovolilo zdůraznit rysy obličeje byly používány. Výrobci kosmetiky měli různé názory na to, jak by měli být zákazníci malováni: Max Factor věřil v typy barev a Elizabeth Arden před půl stoletím věřila, že make-up je omezen pouze představivostí.

Mimochodem, tekuté punčochové kalhoty se také staly populárními ve stejné době: vzhled holých nohou se zdál být v té době považován za tabu. Podobný trik tam už byl: ve stejných dvaceti letech, kdy přišla móda na šaty s otevřenýma zády a pažemi, začali výrobci kosmetiky varovat a začali prodávat krémy pro tyto části těla. Změny ovlivnily také manikúru: značka Revlon vzkvétala a její zakladatel Charles Revson dostal nápad prodat laky a rtěnky stejného odstínu (byl jedním z prvních, kteří dokázali promíchat hustý, rychle schnoucí lak). Trik, jak víme, přišel ochutnat, a teprve nedávno to nebylo považováno za pravidlo.

Po dvou světových válkách, mnoho žen pokračovalo v práci, mladší generace následovala s nimi. Je pravda, že i v šedesátých letech byly jejich kariérní cesty značně omezené: bylo tajně přesvědčeno, že žena se nedokáže vyrovnat s „mužskou“ prací, ale s povinnostmi sekretáře - zcela. Tak či onak, „ženské“ profese se týkaly hlavně komunikace, což znamená, že pracovníci by měli vypadat atraktivně. Make-up také dodržoval toto pravidlo: vše, co bylo dovoleno, aby se vešly na obličej pod kánony přírodní krásy, bylo schváleno.

Na tomto v historii kancelářského make-upu může skončit. Již více než půl století se jeho standardy nezměnily: přísné oblečení je stále vítané v práci a stejný make-up se očekává od pracovního líčení před padesáti lety - zdrženlivosti. Lze říci, že jeho standardy jsou ještě tvrdší: červená rtěnka zůstává personifikací výrazné ženskosti a v moderních kancelářích nepatří (chtěla jsem, aby se problémy diskriminace na základě pohlaví řešily stejně snadno jako změna rtěnky, ale ne). Kromě toho, v červené rtěnky, mnoho vidět sexuální podtext, který v pracovním prostředí je také nepřijatelné. Podívejte se na reklamu banky: parta, dokonce tón, tónované řasy a transparentní lesk na rty - takto vypadá zaměstnanec v roce 2015. Neexistuje žádný důvod očekávat, že světlý make-up v „obyčejných“ kancelářích bude spadat pod oblékání: samotná myšlenka je v rozporu s uniformami.

Kancelář kanceláře je samozřejmě jiná a existují místa, kde by pracovníci měli dodržovat nejnovější módní trendy a některé společnosti upravují vzhled zaměstnankyň až na délku nehtů („Francouzská manikúra je nejlepší volbou pro podnikání,“ říká vnitřní objednávka Gazpromneft). A navzdory skutečnosti, že ženy mají nyní více svobod, nemůže být většina kanceláří pouze kvůli své funkci platformou pro sebevyjádření. Ve společnosti se tektonické posuny teprve začínají objevovat a lidé si začali uvědomovat, že ženy by neměly tuto situaci zdobit (to nebylo dříve zpochybňováno) - to znamená, že nedostatek kosmetiky na obličeji se dříve nebo později stane tak známým a akceptovaným jako přirozený make-up nebo světlé.

fotky:Kongresová knihovna, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment