Jak růžová se stala "ženskou" barvou

Snad už žádné pohlaví Barvená barva než růžová. Od dětství nás pronásleduje a nutí dívky hrát s růžovým strojem Barbie, nosit růžové šaty a nosit růžový dětský make-up. Dívky jsou určeny plakáty a obaly ženských časopisů, z nichž různé odstíny doslova plynou z bledě baby růžové do hlasité fuchsie. Růžová se stává předmětem výzkumných a fotografických projektů, obchází jej, obává se přesvědčení a tak dále. Někdo to považuje za symbol útlaku, někoho - emancipace. Situace zatím není tak jednoduchá: v moderní západní kultuře získala růžová velké množství konotací a kulturních podtextů. Rozhodli jsme se přivést tuto kontroverzní barvu do čisté vody a zjistit, jak se to stalo, že se stal "ženským".

Kdo nejprve nazval růžovou "růžovou"?

Záření růžové barvy v jedné nebo druhé podobě se vrací k římské poezii, kde najdete například popisy barvy svítání spojené se slovem "růže" - "roseus", jako v Lucretius. V angličtině, jeho jméno “růžový” on přijal v komplexní asociativní cestě od jména karafiátů: v XIV století, sloveso “k růžové” se objevil, který znamenal dávat tvarovaný tvar k okraji látky jako okvětní lístek karafiátu. První zmínka o "růžové" jako podstatné jméno se nachází v textech století XVII. V XVIII-XIX se zase v ruském jazyce objevila „růžová“ půjčka, která vznikla z francouzské „růže“ - spolu s „oranžovou“, „fialovou“, „smetanou“ a dalšími verbálními a výraznými jmény květin. Růžová barva se obvykle nazývá s pomocí květin. Kromě růží a karafiátů, stejně jako v evropských jazycích, například v japonštině, existují dvě primordiální jména odkazující na květy broskví a sakury.

Mělo by být jasné, že myšlenka barvy výhradně jako vlnová délka je velmi relativní. Všichni lidé vidí každou barvu individuálně v závislosti na jejich fyziologických vlastnostech. Navíc, mnoho barev neobdrží jednotlivá jména jednoduše protože oni jsou považováni za odstíny těch existujících, nebo protože takový výběr není zvláště důležitý pro kulturu. Tam je studie oddaná předpokladu, že jména květin mezi starověkými národy byly extrémně nerozvinuté, což je důvod, proč Homer nazval moře "víno". To neznamená, že by lidé neviděli žádné barvy, pouze kulturní kód, který je s nimi spojen, byl odlišný od toho, na který jsme zvyklí. Některé jazyky obecně nejdou nad dělení myšlenky na “barvu” do dva nebo tři subspecies, a někteří zvažují to být neoddělitelný od jiných vlastností jako vlhkost nebo teplota. To lze číst například v knize slavné polské lingvisty Anny Wezhbitskaya "Jazyk. Kultura. Znalosti."

Proč růžová opravdu není barva?

Vědecky, růžová neexistuje: vidíme, co není. Protože kurz fyziky mnoho z nás dlouho zapomnělo, je to to, co potřebujete pochopit o tom, co je barva z hlediska optiky a fyziologie. Světlo se chová jako vlna a jako částice: má délku i frekvenci. Pokud rozložíme bílé světlo na spektrum, dostaneme barvy duhy, z nichž každá (s výjimkou růžové) je ve skutečnosti jedním z viditelných segmentů záření s různou délkou a frekvencí.

Lidské oko s pomocí prutů a kuželů pracuje se třemi základními barvami: zelenou, červenou a modrou - a při společné práci nám dávají barevné vidění. Pouze některé z vln, které vnímáme jako barvu, a veškeré záření, které je mezi červenou a purpurovou a není nám k dispozici, a které je díky našemu mozku doplněno naším mozkem. Zde je nejjednodušší verze vysvětlení, proč tomu tak je. Někdo dokonce volá růžový "mínus zelený", protože to je přesně ten účinek, který lze dosáhnout odečtením zeleného spektra od bílého světla.

Měly být holky vždy růžové a kluci vždy modří?

Dnes v západní kultuře je jasná genderová konfrontace ve dvou barvách: modrá pro chlapce, růžová pro dívky. Dokonce i v sovětských porodnicích porodili vhodné stuhy, aby zabalili novorozence. Takové rozdělení však lze považovat za inovaci minulého století. V evropské kultuře na přelomu devatenáctého a dvacátého století děti často nosily identické bílé šaty, které se daly snadno vybělit. Modrá byla považována za barvu mládí, protože byla spojena s integritou a nosila náboženské konotace: například Panna Maria byla často zobrazena v modrých šatech.

Postupně, přesně z tohoto důvodu, modrá se stala jednou z oblíbených barev šatů pro dívky, a chlapci byli občas nabídnuti, aby se oblékli do růžova jako tlumená verze červené - aktivní barva spojená s mužností. Všimněte si, že i výbava smyšlené Popelky v karikatuře Disney 50. let je modrá. V moderní pop kultuře, tam je cesta “opravdová modrá žena” následovat určenou historickou tradici.

Až do poloviny minulého století, mnoho vnímaných pastelových barev, zejména, modré a růžové, jako symboly mládeže spíše než sex. Pokud budete dávat pozor, pak mnoho žen zobrazených v portrétech před 20. stoletím má často modré šaty, i když, samozřejmě, jsou růžové. Nicméně tyto dvě barvy neměly tak silnou a absolutní genderovou barvu jako dnes a různí umělci 18.-19. Století interpretovali růžovou každou svou vlastní cestou a spojovali ji s módou, mládím nebo sváděním. Vyhledávání dokumentů v Knihách Google pro „růžové pro dívky“, „modré pro chlapce“ a naopak ukázalo, že od 19. století se postupně začaly používat barevné preference pro identifikaci pohlaví dětí.

V roce 2007 byla zveřejněna studie, která navrhla odůvodnění pro odlišení preferencí barev podle pohlaví. Evoluční psychologové z University of Newcastle předložili následující logiku. Podle jejich názoru mohou být ženy evolučně předurčeny k červenému odstínu, protože jejich předci se zabývali shromažďováním a potřebovali si všimnout červených a růžových bobulí. Muži byli zase vedeni modrou oblohou, aby určili dobré počasí pro lov a umístění vody, aby věděli, kde budou zvířata pít. Poté, co humbuk ustoupil, mnozí se shodli na tom, že tyto argumenty jsou velmi přitažlivé a evoluční psychologie jako celek je zábavná, ale velmi nepřesná disciplína.

Když se růžová stala "ženskou"?

Dosud neexistuje shoda o rozhodujícím okamžiku, kdy se růžová stala „ženskou“ barvou. Existuje několik teorií a s největší pravděpodobností se setkává několik faktorů. Spojené státy, které se v posledním století staly hlavním dodavatelem popové kultury pro celý svět, měly největší vliv na zavedení růžové / modré dichotomie, na kterou jsme dnes zvyklí. Profesor University of Maryland a autor knihy "Pink and Blue" Joe Paoletti věří, že odpověď je jednoznačně otázkou "kdy?" nemožné, ale většina výzkumníků nicméně souhlasí, že to bylo po válce že rozdíl mezi těmito dvěma barvami podle pohlaví stal se jasný a růžový se stal symbolem ženskosti.

Zdroje souhlasí s tím, že myšlenka potřeby rozlišovat děti podle pohlaví s pomocí barev začala přicházet do módy na počátku 20. století. Zdá se, že v mnoha ohledech se jednalo o marketingovou strategii: nutit rodiče, aby nakupovali více dětského oblečení, nebo dokonce úplně nový šatník, protože jeho výroba byla na řadě. Jedním z nejznámějších dokumentů je výňatek z publikace Earnshaw's Infants 'Department, která nabídla, že bude kupovat růžové pro chlapce, a modrá pro dívky. Ve 40. letech došlo k obrácené změně - někdo si myslí, že je to další, ne příliš složitý, ale účinný trik, který má prodat více, někdo ji spojuje se zvýšenou popularitou námořnických obleků pro chlapce a modré školní uniformy, které tedy převádějí modře. barva "vážný" muž.

Blogger Kristen Konger, autor populárního vysvětlujícího kanálu YouTube "Stuff Mom Never Told You", upozorňuje na populární verzi spojení růžové barvy jako ženského rysu a nacistické praxe pruhů. V německých koncentračních táborech, zejména vězňech, homosexuální orientaci, kreslili na oblečení růžový trojúhelník, aby je odlišili od ostatních. Navzdory skutečnosti, že taková teorie je pro mnohé logická, je tato skutečnost stále široce neznámá a mnoho výzkumníků, jako například autor knihy, má sklon věřit tomu, že pokud existuje, je to spíše opak: podobná barva mohla být vybrána právě kvůli pojetí růžové jako „barvy pro dívky“, která se tehdy objevila.

Jennifer Wrightová, specialista na módní historii a autorka stránky Racked v nedávném videu portálu Vox, naznačuje, že to byla Mamie Eisenhowerová, manželka 34. prezidenta Spojených států, která popularizovala růžovou. Počínaje slavnostním ceremoniálem, ráda chodila do růžova a stala se tak příkladem pro celý národ. Kolem stejného času, hrdinka muzikálu "Funny Face", šéfredaktorka módního časopisu, napsaná v mnoha ohledech od Diany Vreelandové, zpívá o lásce růžové. Ona kontrastuje s barvami ženy nosily během války, černá a modrá, volat, proto, distancovat se od událostí druhé světové války a nechat je pozadu. V té době byla růžová spíše spojena se ženami, které se chtěly vymanit z tradičních genderových rolí, ale časem se tato interpretace stala rozmazanou a růžová ztratila svého vzpurného ducha a stala se naopak barvou, která posouvá ženy do úzkých hranic.

Co ještě znamená růžová?

Růžová není jen zakořeněna v moderní kultuře. Dívky a chlapci jsou od dětství často obklopeni specifickou barvou, která je okamžitě symbolem jejich pohlaví, jsou k ní silně vázáni. V raném dospívání je velmi důležité, aby se děti spojily se svými vrstevníky a jejich pohlavím. Růžová barva implantovaná společností se tak někdy promění v posedlost u malých dívek, které plynule proudí do dospělosti.

Moderní asociace s růžovou na první pohled jsou zcela zřejmé. Silná vazba s pohlavím ho zároveň svázala s takovými charakteristikami, jako je naivita, slabost a konečná ženskost, hraničící s lehkostí, která pro něj není vždy dobrá. Například respondenti, u nichž byla prokázána růžová reklama s informacemi o rakovině prsu, měli sklon obětovat méně peněz a ne darovat vůbec, protože vnímali růžovou barvu jako agresivní taktiku, která jim záměrně připomíná jejich pohlaví. „Ve středu se nosí růžová“: feministické plasty z „Mean Girls“ se zdají být záměrně oblečené v „slabé“ barvě, ať už pokrývají jejich pravou povahu, nebo dávají jí nový význam. Ve stejném duchu je dnes také vnímána blondýnka v právu, která dává růžovou sílu a přirovnává ho k hrdosti na jeho pohlaví.

Jak ukazuje příklad s růžovou stuhou, symbolem boje s rakovinou prsu, dnes je růžová mnohem více mnohostranná, než se zdá na první pohled. Například růžový trojúhelník byl komunitou LGBT přehodnocen jako symbol hrdosti navzdory své monstrózní historii. Růžová je jednou z nejvíce "lahodných" barev, mnoho dezertů je záměrně vyrobeno růžové, aby vyvolalo asociace se sladkostí a radostí. Kromě toho se barva dnes stala mnohem více sexualizovanou a spolitizovanou. Slangové označení "růžové" jedním nebo jiným způsobem často naznačuje sexuální témata a političtí aktivisté jej někdy používají jako symbol boje proti útlaku, jako je švédská feministická strana a americká ženská protiválečná organizace "Code Pink".

Jak využít spoustu "růžových - žen"?

Od počátku čtyřicátých let do současnosti se růžová stala oblíbenou barvou žen, poté ztratila svou popularitu, jak tomu bylo v průběhu druhé vlny feminismu, která usilovala o genderovou neutralitu. Kromě neobchodního použití jako symbolu boje nebo sebevyjádření zůstává růžová stále silnou marketingovou zbraní, jak tomu bylo v okamžiku její popularity. Není to jen o dětské oblečení pro dívky. Nejprodávanější panenka na světě žije v růžovém domě, řídí růžové auto a obecně miluje všechno růžové.

Celá část Victoria's Secret se nazývá "Pink", obrovské množství vizuální reklamy zaměřené na ženy obsahuje odstíny růžové. V nedávné době byl odkaz na prodej růžových předmětů pod záštitou charity zveřejněn pouze pro účely zisku. Jak se ukázalo, v průběhu měsíce přilákat pozornost k boji proti rakovině prsu, mnoho značek skrýt za dary do fondu z každého tématického růžové položky jen na podporu prodeje. Druhou stranou je marketing pro účely charitativních produktů, u nichž existuje podezření, že způsobují rakovinu. Tento jev se nazývá "Pinkwashing".

Fotky: 1, 2, 3, 4, 5 přes Shutterstock, 1 přes flickr