Reklama oběti: mají nezávislé krásy blogy budoucnost?
margarita virova
Minulý týden, Michelle Fan, nejslavnější a nejvlivnější Dnes, blogger krásy, konečně zlomil rok ticha a vydal nové video - ale ukázalo se, že je úplně odlišný od těch předchozích. Blogger vysvětlil, proč odmítla pokračovat ve své dlouholeté práci: jakmile se zábava a oblíbená činnost proměnila v komerční projekt, potěšení ustoupilo tvrdé práci a spolupráce se značkami skončila nejednoznačně. To vyvolává nevyhnutelnou otázku: je nějaká budoucnost pro ty, kteří kdysi byli ztělesněním svobody názoru?
Blogger vysvětlil, proč odmítla pokračovat ve své dlouholeté práci: kdysi zábavná a oblíbená činnost se změnila v komerční projekt a potěšení bylo nahrazeno tvrdou prací
Pokud dříve bylo možné vtipkovat o „práci bloggera“, pak dnes není žádným tajemstvím, že udržování kanálu na YouTube nebo krásný instagram může být vážným a velmi ziskovým obchodem. Segment krásy není výjimkou: rozrostla desítky úspěšných bloggerů, jejichž názor je autoritativní pro miliony předplatitelů. Samozřejmě, že vůdci veřejného mínění o otázkách krásy a make-upu se okamžitě dostávají do pozornosti kosmetických značek - a za posledních pět let se spolupráce velkých společností s lidmi, kteří s fotoaparátem mluví, rozrostla z riskantního experimentu na seriózní marketingovou praxi.
Zájem o krásu bloggerů je založen v neposlední řadě na skutečnosti, že mnoho z nich začalo s důrazem na odpor proti klasickým reklamním strategiím. U-otočení se zpřísněnými filmovými hvězdami na stránkách časopisů začalo vytlačovat obyčejné živé lidi, kteří mluvili o oblíbených produktech, pochybovali a kontrolovali. Diváci měli možnost vidět obsah plechovek, než na ně utratili peníze. Máme zvyk začínat snít o kosmetice ne hned po prvním oznámení: čekáme na autoritativní hodnocení a sladkosti na internetu. Tento blažený obraz obecně znamená větší svobodu volby, větší odpovědnost a větší transparentnost - žánr „my jsme to udělali za vás“ pravděpodobně vzkvétá velmi dlouho, protože jeho užitečnost je zřejmá.
Na druhou stranu, vývoj fenoménu kultových produktů byl podnícen krásnými blogy: i u nás jsou obě značky i kupující dobře informovány o „seznamu Kryginy“. Vše, co je chváleno nejúspěšnějším ruským vizážistkou, rozhodně spadá do horní části prodeje - a zde byste měli věnovat pozornost skutečnosti, že PR oddělení dostává tento bonus zcela zdarma. Zdá se, že sama Elena Krygina si je plně vědoma své odpovědnosti za tento efekt a při tvorbě knihy „Makeup“ strávil tým spoustu úsilí, aby se kultovní balení rtěnek a séra co nejvíce rozeznalo. Samotná potřeba takového rozhodnutí je samozřejmě diktována pokusem o vytvoření produktu bez reklamy, což je téměř nemožné na území blogů krásy.
Blogy měly obrovský náskok v závodě o důvěru publika před různými publikacemi s jejich předlohami, povinným „odhazováním“ nových produktů a nativní reklamy. Publikace mají také procento návratnosti, ale nic neotevře srdce potenciálního kupce jako rozhovor za stejných podmínek: ti, kteří chtějí slyšet názor „stejně jako my“, určitě půjdou na kráse-blogy - ve kterých je reklama o něco snazší skrýt a účinek to bude mnohem více. Dobrý názor na blogger o produktu může trvale zvyšovat jeho konkurenceschopnost na přeplněném kosmetickém trhu. To je dobře ilustrováno na příkladu EOS Balsam, který se Kim Kardashian vzbudil jako hvězda po tweetu: posuzování výhradně podle jeho technických vlastností, stovek podobných výrobků, ale kultovní status produktu je podporován skutečností, že si ho vybral milión idolů.
Kde je jemná linie mezi nezávislou činností, která vyžaduje podporu rozvoje, a upřímnou komercializaci? Pro každého bloggera je kosmetika především pracovním materiálem, a čím úspěšnější je práce, tím bohatší by měl být obsah, takže si nelze představit profesionála, který dělá všechno výhradně s vlastními prostředky a prostředky. Značky z výše uvedených důvodů jsou rádi, že mohou poslat nové položky a hity pro testování - ale v ideálním světě je takový pohyb plný určitých rizik. Stav nezávislého odborníka zcela umožňuje bloggerovi kritizovat produkt na kusy, což by mělo ovlivnit prodej v opačném směru. Mezi značkami a blogery je již dlouho zaveden specifický věrnostní systém. Vrcholoví hrdinové youtube často zahrnují placenou reklamu ve svých recenzích, uzavírají smlouvy se značkami, stávají se jejich velvyslanci - ale setrvačností si zachovávají pověst nestranných odborníků. Mezitím, malá říše Michelle Fan jí umožnila snadno letět do seznamu Forbes.
Top hrdinové youtube často zahrnují placené reklamy v jejich recenzích - ale setrvačností oni udržují jejich reputaci jako nezaujatý experti
Ve skutečnosti je to místo, kde blogger začíná vytvářet reklamu pod záminkou svého vlastního názoru - a malá historie tohoto žánru se již formovala tak, že je téměř nemožné od sebe odlišit. Praxe kosmetických publikací, s nimiž bloggerů a rozpoutali válku, spočívá zpočátku v obchodních vztazích, ze kterých se dnešní mladý spotřebitel, touží po pravdě a uvědomění, snaží se distancovat. To znamená, že prodej pochybného, složitého nebo neúspěšného produktu kvůli dohodě s populárním a zbožňovaným bloggerem je mnohem jednodušší, než kdyby jeho propagace prošla jakýmkoli, dokonce i nejrespektovanějším editorem krásy. V případě úspěšného produktu - ještě více.
Příběh Michela Fahna není jediným příkladem toho, jak se nezávislá činnost promění v reklamní platformu - a autor je nucen zanechat extrémní poctivosti. Je však lepší dívat se do budoucnosti s optimismem: etika blogování se teprve začíná formovat. Někdo pracuje se značkami za předpokladu, že se tento produkt objeví v recenzi, pokud se to „národní expert“ opravdu líbí a někdo neváhá podepsat obsah jako reklamu. Bylo by však dobré, kdyby se bloggerům podařilo porozumět čtenáři: opravdu krásné, originální a kvalitní zdroje vyžadují investice do hotovosti. Nakonec je však nemožné neustále kupovat důvěru - tak přežijí jen upřímní.