Terry Richardson zastřelil inspirativní kampaň nafty

Je skvělé, že máme rubriku "Co to děláte" (i když někdy chcete přejmenovat "Stop pro všechno, co je svaté"): zpráva o nové kampani značky Diesel, která byla vydána při příležitosti 30. výročí značky v Japonsku, je pro ni ideální.

Tvůrci značky se rozhodli oživit slavnou kampaň "Pro úspěšné bydlení", kterou Renzo Rossi vynalezl v 90. letech. Pak Diesel vydala tipy pro všechny příležitosti, které ukázaly, že chytrý být nudit, a trhnout - zábava: trhnutí visí jako naposledy, se nebojí nového a prozkoumat svět. Každé prohlášení bylo doprovázeno provokativní fotografií (například fráze "Chytrý mají mozky a hloupá vejce" byla doprovázena obrazem dívky, která ukazovala hrudník pouliční kamerě).

Pro novou kampaň, Diesel přišel s 49 novými tipy, a oni byli pozváni, aby ilustroval fotograf Terry Richardson, kdo stavěl jeho celou kariéru na sexuální provokaci (a sexuální skandály, protože kterého mnoho módních značek a modelů odmítlo pracovat s ním). Spolu s jeho obrazy, zdánlivě neškodné tipy jako “velký sen” získaly strašidelný význam: například, na obrázku s větou “neztrácejte vaše,” chlap lpí na jeho slabinách (slogan “zkusit všechno zevnitř” je také ilustrován chlapem s jeho rukou v jeho spodkách ). Zdá se, že nahý muž může symbolizovat cokoliv, například odvahu - tak na plakátu "Být statečný" si chlap sundá kalhoty. Ale nejhorší výstřel v kampani je jednoznačně ten, kde je výzva „otevřít svou mysl“ doprovázena fotografii dívky, která se naklonila dopředu a její nohy se rozšířily.

 

Je smutné, že v této kampani by mohlo být hezké, kdyby Richardsonův přístup k předvídatelným sexistickým a objektivizujícím ženským a mužským tělům představoval modely, které nesplňují lesklé standardy krásy, model s protetickou nohou a gay komunitu. ale všechny výhonky dobra jsou ztraceny v hojnosti základu a urážlivého humoru.