Sledujte, ale nedotýkejte se: Jak jsme se stali foxy-hráči
Olesya Iva
Každý den si musíme vybrat a utratit - a dříve či později vysoké ceny začnou odmítat, zejména v době hospodářské krize. Předpokládejme, že zralí a bohatí kupci nezažijí nejhlubší napětí z cenovky na šaty Carven 30 tisíc rublů, ale pro masového spotřebitele taková věc dlouho zůstala jen předmětem přání a častěji - podrážděním. Třetí, zdálo se, nebylo dáno. Ale přišla další možnost - pozorování.
Masový trh se stal chytřejším: odcházel z jednoduché replikace nápadů na design a začal používat drahé materiály. Například společnost H & M uvedla na trh ekologickou řadu oděvů z přírodních a technologických materiálů, boty značky Topshop se už léta nevypadají, společnost Uniqlo byla dlouho před námi v oblasti ceny, kvality a technologií a Zara uvolňuje boty z konkurenčních přírodních materiálů. kůže. Takže v této sezóně se na policích objevily birkenské zásoby a plazové štíty. Na opačné straně, luxusní známky začaly razit stejné růžové, bezrozměrné kabáty, a všechny ikonické věci (například, Prada taška) jít ven módy jak rychle jak oni vstoupí. Ve skutečnosti, pro určitý segment kupujících, luxus začíná fungovat jako masový trh, jen velmi drahý: zdá se, že vám nabízíme jedinečnou věc, dokud se neobjeví na desítkách lidí z vašeho prostředí.
To vše vedlo k tomu, že se společnost za posledních pět let vyvinula z rychlého způsobu na vědomé nákupy. K popisu současného spotřebitelského trendu generace Y (a to jsou dvě miliardy lidí na planetě) již existuje termín - Foxmere, z faux - "falešných" a konzumních - "spotřeba". To je přímá odpověď filozofie konzumu nuly - "Dívám se, ale nekupuju." Generace "nakupujících oken", kteří tvoří píšťalky, ale odložit nákup na zítřek, kupovat věci jen pro naléhavé potřeby. Nejsme tak bohatí, ale podařilo se nám zaplnit šatní skříň nekompatibilními nákupy, byli jsme příliš unaveni z reklamy, kterou jsme chtěli znovu a znovu nakupovat. Nakonec už máme téměř všechno, ale skříň není gumová.
Jste uživatel lišky, pokud jdete do nákupních center, jen se potulujete
Jste si jisti, že jste foxyista, pokud jdete do nákupních center, abyste se jen potulovali, aniž byste museli nakupovat. Jste falešný uživatel, pokud se podíváte na spotřebitelské výpisy bez následujících odkazů, nebo jednoduše surfujete na internetových obchodech z naprosté zvědavosti. Pokud stále přidáváte položky do koše, pak je nejpravděpodobnější, že si je nikdy objednáte: „odložíte“ další velkolepou věc, kterou byste s největší pravděpodobností nosili několikrát - v určitém smyslu, akt vlastnit ji. Všechny tyto akce jsou rušivé a zábavné, jako je skutečné nakupování, ale nevyžadují mnoho úsilí a nákladů. To je způsob, jak zavěsit na jeden kanál a podívat se do prázdna.
Jamie Gutfreund, strategický ředitel analytické skupiny The Intelligence Group, řekl: „Nejde o smrt a pád trhu. Jedná se o odklon od zastaralých způsobů podnikání v přechodné a měnící se společnosti. Po hospodářském poklesu jsou lidé zvyklí utrácet peníze opatrně a nikdo není ve spěchu Tito zákazníci spí se svými telefony - takže během několika vteřin získají přístup k nejlepším nabídkám kdykoliv během dne. Generace Y není ve spěchu následovat první větu, ale raději si myslí. Nebo sen.
To je místo, kde se objevuje trend módního průmyslu pro infantilismus - za ním je touha ovlivnit nejvíce receptivní mladou generaci, kterou ještě musí utratit. Pro ostatní, kteří se stále chtějí identifikovat prostřednictvím oděvů a vypadají originálně, zbývá hledat málo známé značky, nová jména, bleší trhy a také provádět audity rodičovského oblečení. Proto by se vzhled v Rusku obchodů s cenově dostupným oblečením mladých designérů logicky hodil, stejně jako smysluplnější postoj k ročníku. Nemluvě o úspěchu vintage hypermarketu, kde si můžete koupit vzácné oblečení a nábytek za přijatelné ceny. Pro vzorek, můžete si vzít americkou značku Anthropologie (senior příbuzný Urban Outfitters) - jejich nový třípatrový obchod ve Velké Británii je v neuvěřitelné poptávce. Výstupem by mohl být vznik malých soukromých obchodů, ve kterých stojí hrozná byrokracie, ale které jsou tak potřebné. Koneckonců, pro atmosféru a osobní přístup přijde mnoho. Návrat tradice a služeb by přitáhl pozornost lidí nejen do výloh obchodů, ale i do nějakého dobrodružství v obchodě - možná je to cesta ven ze obchodu se suvenýry.