Jacquemus: "Dělat super módní trendy je nějak špatně"

Simon Port Jacquesus je mladý francouzský designér, který založil značku ve věku 19 let. V 23, on už dělá přehlídku jako součást Paříže týden módy (kde nová jména se objeví každých 10 roků), a kritici volají jej dechem čerstvého vzduchu v příliš komerčním designu. Dělá jednoduché stručné věci - prostě proto, že se jim líbí, bije myšlenku "pařížské elegance" a zároveň ukazuje francouzské ženě nejrealističtějším způsobem. Simon nám vyprávěl o své hrdinkě, ironii a upřímnosti v designu po jeho vystoupení v Paříži.

Simon mě pozdraví u dveří showroomu a gesty, aby ho následovaly. Dojdeme na velký balkon, který jde kolem poloviny historické budovy v oblasti George V, designér ji pořezává a chce vejít dovnitř přes nejvzdálenější místnost, ale dveře nedávají: „Sakra, je zavřená. Miluji tuto oblast a pohled odtud. " Na okamžik se stává vážným, zavrtí hlavou a už se usmívá s velmi otevřeným úsměvem: "No, máme tam pohodlnou pohovku v hale? Pojďme si tam promluvit?"

Sledujte to. Jsem si jistý, že ostatní přívrženci Jacquemus vnímají vaše oblečení neoddělitelně od příběhu, který je za ním. Spojujeme značku s dívkami, které si pro kampaň vyberete, body, kde organizujete přehlídky. Viděli jste zpočátku značku takhle?

Oblečení pro mě nikdy nebylo výchozím bodem. Teď už přemýšlím o další kolekci, ale nemyslím na věci, ale na dívku Jacquemus a na to, co udělá tentokrát. Ne, ráda dělám design, ale moje práce znamená něco víc: především vytvořím příběh, zadruhé oblečení.

Tentokrát byl příběh tak jednoduchý a snadný jako vždy. Moje hrdinka šla na jih Francie ve městě La Grande Motte, jí zmrzlinu, hraje tenis, zamiluje se. To je vše. I když si tyto tři věty přečtete znovu a zapíšete je do La Grande Motte Google, pochopíte, že toto středisko je přesně to.

Ale hrdinka ze sbírky do sbírky zůstává stejná?

Pravda, může vypadat úplně jinak: například nosit objemnou mikinu nebo šaty ze šedesátých let. Nechci vytvořit stejnou siluetu ze sbírky do sbírky. Moje hrdinka může obléci cokoliv chce, i když je to baseballová čepice s hledím zpět. Samozřejmě, v různých ročních obdobích můžete vidět věci, které jsou pro značku základní. Snažím se respektovat to, co dělám: pokud si myslím, že sbírka potřebuje spoustu triček, vytvářím je.

Lidé vidí své hrdinky v kampaních. Jsou modely v nich vaši přátelé?

To je velmi důležitá otázka. Ano, to jsou mí přátelé, a ne jen z "pověsit párkrát spolu" série, jsou opravdu velmi drahá mně. Respektuji ženskou krásu, vnější i vnitřní, a snažím se to doložit. Miluju své kamarádky, jak jsou. V lookbook jsou bez make-upu a stylingu, při natáčení mohou dělat, co chtějí. Jsem opravdu ráda, že můžu pracovat s přáteli, to je to, co mě dělá šťastným.

simon port jacmouth

na balkoně ve studiu

A stává se, že vidíte neznámou dívku a myslím si: "Je to moje hrdinka"?

Ano, je to pravda! Nebudu s ní nikdy budovat vztah mezi zaměstnavatelem a zaměstnancem, není tomu tak, když vidíte model a takový: "Oh, bude v mé kampani, klikni!" Ne, je to opravdu důležité, abych zjistil, kdo to je, aby s ní navázal lidský kontakt.

To znamená, že nejde jen o vnější, ale také o osobní.

Ano, funguje to v souladu. Mluvím o dívce, která se nemusí moc cítit dobře. Současně se usmívá a ostře. Nebojte se nosit růžový luk, baseballovou čepici, pánské boty a dlouhé ponožky. Ano, ponožky jsou velmi důležitým detailem. Co víc můžu říct ... Je mladá. Ano, je mladá.

Ale vy jste 23. Myslíte si, že vaše hrdinka s vámi může růst?

Rozhodně. Jean-Paul Gauthier řekl, že klient roste s designérem, ale pro mě je klient a hrdinka velmi blízko. Udělal jsem pro tuto značku všechno od A do Z, mezi námi není žádná třetina. Je tedy zřejmé, že pokud budeme spolu vyrůstat, budeme se rozvíjet také společně. Ale i teď, tato značka není jen pro 20-leté dívky. Snažím se udržet cenu na této úrovni, aby byla jim k dispozici. Mnoho mých klientů má 40 nebo 50 let.

Je to o stavu mysli. Vím, že jste své značce zasvětili mámě. Mluvíš hodně o tom, jak vypadala, jak se chovala, jak se oblékala, v různých rozhovorech. Samozřejmě vás inspirovala nejen v mládí.

Ano, samozřejmě. Moje matka i babička inspirují každou moji sbírku. Vidím mnoho paralel mezi mými vzpomínkami a věcmi, do kterých vylévají. Moje značka je opravdu velmi osobní, a to pravděpodobně i mimořádně osobní. Je to jako film, film mého života.

Jak jsem již řekl, značka vám dává pocit celého filmu o hrdinkě, oblečení, dokonce i životním stylu. Oblečení je vnímáno spolu s obrazem. Museli jste dosáhnout dokonalého porozumění se svým týmem.

Pracuji se stejným fotografem od samého počátku. Jmenuje se Bertrand Le Plaoir. V 19, když jsem se rozhodl udělat svou vlastní značku, jsem neustále prohlížel alba s fotografiemi z 90. let a myslel jsem si: „Ano, chci vidět stejné realistické, ostré, poněkud špinavé fotky ve svých kampaních.“ Líbilo se mi dílo Bertranda, takže jsem mu poslal obrázek na Facebooku, kde dělám věci ve studiu. A on odpověděl: "Ok, líbí se mi to." Setkali jsme se, říkal jsem, jak to vidím sám, rozuměl mi ve všech maličkostech. Pro mě je to velmi důležité.

Jacquemus FW 2013

A zbytek: styling, prezentace. Opravdu děláš všechno sám?

A kdo může cítit, jak by měl vypadat? Být konstruktérem pro mě nevyhazovat věci a skládat ruce. Přemýšlím o každém detailu v prezentaci, natáčení knihy. Udělal jsem design pro web a nakreslil logo sám. Už vím, jak bude vypadat můj první obchod: je to tak prostý prostorný prostor, ve kterém stojí výrobce zmrzliny a můžete si vybrat věci a vychutnat si nejchutnější sorbet.

Dobře, Jacquemus je velmi osobní příběh a upřímně řečeno, to je důvod, proč je značka tak okouzlující. Je však zřejmé, že za posledních pár sezón, neuvěřitelné množství tisku, kritiků, se kupci začali zajímat o oblečení, které děláte. Značka roste. Jsem si jistý, že tuto práci ve stále větším množství budete tahat dál?

Máš pravdu, ale abych byl upřímný, teď se o to opravdu nestarám. Značka se opravdu rozrůstá, ale teď mě teprve těší, protože mohu být pozornější k detailům, mám možnost uvést své nápady do praxe a obecně vytvořit sbírku ve větším objemu. Začala jsem s pár věcí, které jsem našila na koleni. Teď, když dostávám více a více zpětné vazby od tisku a obchodů, jsem šťastnější. Poslední kolekce je moje nejoblíbenější, protože mám pocit, že mě chápou.

A ani nepřiznáváte, že jakmile se Jacquemus stane takovou monstrózní francouzskou značkou s tisíci lidmi uvnitř?

Samozřejmě, že to bude vždy velmi osobní příběh. Podívejte se na tuto sbírku. Tohle je moje sbírka. Co můžu říct víc.

Vraťme se k prezentacím. Jak si vyberete místo? V té době byla v bazénu, v tomhle - v hale hracích automatů.

Pro novou kolekci jsem hledal něco podobného jihu Francie, něco slunečného a jasného. Samozřejmě, nic podobného v Paříži nebylo. Takže když jsem narazil na tuto místnost, pomyslel jsem si - tady v resortu jedete zmrzlinu a pak vždy jdete do hloupé místnosti se zbraněmi a strávíte posledních pět eur na hrách. To je to, co potřebujete. Takový klasický program pro dovolenou.

"Střih na sukni není argumentem ve prospěch koupě věci, příběh, který je za ní, je argumentem"

Obecně je to zajímavé, protože taková místa pro výstavu v rámci Pařížského týdne módy se zdají být nejzřejmější. Není to francouzská žena v Saint-Honoré v hubených džínách s rozcuchanými vlasy, o kterých všichni mluví. Upřímně řečeno, dívka, kterou ukazujete, se zdá být mnohem reálnější.

Ach ano, takzvaná "pařížská šik." O co jde? Myslím, že je to stereotyp starší generace. Pravdou je, že moje hrdinka je více francouzská než pařížská. Víte, v provinciích Francie jsou dívky opravdové a osvobozené. Jsou drsnější, než lidé vidí nebo chtějí vidět. V Paříži jsou lidé takoví "hee-th!" (Simon zobrazuje zbytečně zářivé tváře líbání Pařížanů, když se setkají.) Poznámka ed.). Moje značka se stala příležitostí říci, že v Paříži existují také skutečné francouzské ženy. A je mi dokonce divné, že je nikdo dosud neprokázal. Když jsem přišel na představení francouzských návrhářů, vidím na vysokých podpatcích jen zdobené dívky. To je tak daleko od reality, tak špatné. Podívej se na mé světle růžové šaty. Mohou vypadat dívčí, můžete je nosit v šikmých bláznech, ale nedělám to, snažím se udržet obraz v pořádku.

A je vnímán jako skutečně francouzský.

Ach ano, francouzsky. Francouzský minimalismus je to, co chci dělat. A minimalismus pro mě není elegantní, luxusní a klamavé úsměvy. Chci opravdové úsměvy, takže tuto značku udělám jednoduchou, ironickou. To není o vysoké módě, mluvit o tom je dokonce vtipné.

Ale vážně, jaká jsou autentická francouzská místa v Paříži?

Abych byl upřímný, nemám Paříž vůbec rád. Od dětství jsem celý život snil o tom, že sem přijedu. Žil jsem v malém městečku na jihu Francie a celý svět módy mě otočil hlavou. Ale když jsem přišel, pomyslel jsem si: "Je to město, ve kterém budu žít?" To je hloupý pocit: když jste snili o něčem tak dlouho a sen se láme o realitě. Ano, Paříž nebyla úplně stejná, jak jsem očekával, ale miluji jednotlivá místa v ní. Například v této oblasti, kde teď sedíme. Je šíleně krásný.

Simon běží mezi kolejnicemi s věcmi, které byly před týdnem uvedeny na výstavě. Náš fotograf Christina se dívá na kolejnici s růžovými vrchy, sukněmi a šaty a říká: "Tak zvláštní, ale když jsem se na ně podíval během show, všechno, co jsem cítil, bylo štěstí." Simon rychle přikývne, "Ano, je to šťastná barva. Ačkoliv ji většina designérů použila k tomu, aby dělala show holčičí. Je to tak špatné." Slovo „šťastné“ je pro Simona posvátné: když to řekne (s mírným přízvukem na poslední slabice), sníží oči a upřímně se usměje.

Jacquemus ss 2014

Víš, co je zajímavé. Většina designérů se snaží přijít s inovativními nápady na sbírky, nahlédnout do budoucnosti, zatímco produkt, který nás nakonec fascinuje, jsou jednoduché věci, které nás odkazují na dětství: například hledí nebo krátký top prasátko.

Je to pravda. Nikdy jsem se nepokoušel nahlédnout do budoucnosti či propasti v minulosti. Teď v roce 2013 a bez dvojnásobného přemýšlení dělám to, co věřím. Snažím se udržet sbírku tak čistou, jak jen můžu. Nemám rád kapsy a nečekané detaily, snažím se zachránit představu o detailním oblečení. Ačkoli trh je nyní komerčně úspěšná značka a ne dělat položky na oděvu může být oxymoron. Ale víš, o tom nemyslím, dělám to, co si myslím, že je nezbytné. Nechci být někdo, kdo nejsem. Nesnažím se dělat "značkové" oblečení. Vytvářím příběhy a ztělesňuji je ve věcech. Pokud chci získat krátkou bílou košili, prostě to dělám, nesnažím se vymyslet nějaký druh chytlavých módních detailů. Kdybych se snažil dělat super módní věci, bylo by to špatné, cítil bych se velmi nepříjemně. Ne, opravdu. Chci, aby bylo oblečení jednoduché, aby zdůrazňovalo identitu osoby, která ji nosí, a nezastínila ji. Aby se v ní cítil dobře, takže nemusím tlačit člověka, aby si ho koupil.

Ano, mnozí návrháři nyní skáčou ze svých kalhot, aby potěšili klienta.

To je tak špatné. Myslím, že dívky jsou dost chytré na to, aby se rozhodly sami. Někdo se mě zeptal: "Co si myslíte, když vidíte někoho na ulici, který vypadá špatně?" A co si mám myslet? Přistupujte k ní a řekněte: „Hele, vybral jste si úklonu špatného návrháře, podívejte se na druhého?“ Proč bychom měli diktovat, kdo by měl vypadat a co koupit? Lidé nejsou tak hloupí. Můj klient si tyto šortky koupí prostě proto, že se jim líbí, a ne proto, že by jí někdo něco řekl. Jsem si jistý. Doufám, že to takhle funguje. Někdy mě dokonce děsí, když v recenzi o řezu, který jsem udělal na sukni, příliš píšou. To není tak důležité, není to argument pro koupi věci, příběh za ní je argument.

Fotograf: Christina Abdeeva